10月22日消息，第三方市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)奧維咨詢近日發(fā)布《2014年國(guó)慶促銷期間電視市場(chǎng)報(bào)告》,報(bào)告顯示，國(guó)慶兩周電視市場(chǎng)低迷，銷量同比下降8.1%。其中，傳統(tǒng)線下渠道全線下降，線上渠道逆勢(shì)增長(zhǎng)110%。
奧維咨詢認(rèn)為，2014年國(guó)慶期間電視市場(chǎng)的低迷表現(xiàn)并非偶然，這已經(jīng)成為新常態(tài)。中國(guó)電視市場(chǎng)的高增長(zhǎng)不再，競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng);渠道業(yè)態(tài)也發(fā)生巨變，電商將成為彩電銷售的主力渠道。此外，世界杯、818、中秋、919樂迷節(jié)以及國(guó)慶過后的雙11、雙12等促銷節(jié)日分流，密集的促銷活動(dòng)降低了消費(fèi)者的促銷敏感度，國(guó)慶促銷號(hào)召力下降。
電商將成彩電銷售主力渠道 樂視領(lǐng)銜線上增長(zhǎng)
奧維數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶兩周電視市場(chǎng)低迷，銷量同比下降8.1%。其中，傳統(tǒng)渠道全線下降，大連鎖同比下降21.9%，百貨商店同比下降8.7%，但線上渠道卻逆勢(shì)增長(zhǎng)110%。同時(shí)奧維咨詢預(yù)測(cè)，2016年破千萬電商將常態(tài)化。也就是說，未來彩電銷售渠道已然將發(fā)生巨變，電商將成為主力渠道。
據(jù)悉，在線上渠道方面，奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月份，樂視TV超級(jí)電視一直占據(jù)彩電市場(chǎng)的線上銷量冠軍的寶座，線上銷量占比穩(wěn)定在20%以上，甚至?xí)_(dá)到30%以上。今年8月份，樂視TV超級(jí)電視線上銷量占比達(dá)27%，這意味著每網(wǎng)購(gòu)4臺(tái)電視，就有一臺(tái)是超級(jí)電視。甚至有媒體根據(jù)公開資料推算，今年9月份，在919樂迷節(jié)的帶動(dòng)下，樂視TV超級(jí)電視單月銷量已經(jīng)突破20萬臺(tái)，市場(chǎng)份額占比遠(yuǎn)超其它月份。事實(shí)上，在第三方電商平臺(tái)，樂視TV超級(jí)電視的銷售也非?；鸨?，甚至一度成為天貓商城和京東商城的冠軍品牌。天貓商城數(shù)據(jù)顯示，從今年3月份到6月份，樂視TV超級(jí)電視持續(xù)位列天貓彩電品牌銷售額排名第一，成為天貓商城電視領(lǐng)頭羊。
(數(shù)據(jù)來源：奧維數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2014年2-8月樂視超級(jí)電視線上零售量占有率)
