近日，飛利浦在深圳召開新品發布會，高調推出定位高端商務人士的“耀“系列折疊手機，包括W9588和W8568兩款新品，殺入國內高端商務機市場。此前一向沉寂的飛利浦手機此番吹響高端市場的角號，引發了業界的強烈關注。業內人士認為，飛利浦耀系列凸顯在品牌、技術、品質的三大核心優勢。
品牌優勢，傳承高端定位
今年以來，以“中華酷聯”為首的國產手機廠商推出高端子品牌或高端系列產品，如中興的Nubia和Memo、華為的Ascend系列、酷派的大觀系列和聯想的VIBE系列。
國產品牌能在高端領域對洋品牌形成沖擊嗎?業內人士認為，洋品牌并非沒有對手，即便是三星，其技術并沒有突出的領先優勢，但品牌一直是制約國產手機發力高端的最重要因素。由于國產手機長期以來一直專注于低端市場，產品設計和結構做得不好，造成品牌偏低端化，而在這種品牌印象之下，即使產品配置較高也無法給人高端效果。在深圳桑菲通信消費有限公司中國區銷售中心的總經理劉裔云看來，硬件同質化的競爭將最終走向品牌價值的競爭。
作為全球知名品牌，飛利浦在消費電子產品、高端精密醫療儀器和生活小家電產品等諸多方面的優異表現給消費者留下了很深刻的印象，這種好感會轉移至飛利浦手機上。在發布會上，飛利浦新的品牌口號“創新為你”也同時發布，進一步強化了其品質生活和高速成長的品牌使命。
第三方權威機構Interbrand調研表明，飛利浦的品牌價值達98億美元，是一個全球領先、備受信賴的品牌。依托飛利浦全新品牌定位和加速成長的發展戰略，飛利浦手機定位高端商務市場順理成章，繼而產生強大的品牌號召力與市場拉動力。
技術優勢，以折疊機挑戰三星
如果僅僅從品牌歷史和品牌知名度上來評價飛利浦手機的前景，顯然是片面和不充分的。只有品牌影響力和產品競爭力相互促進，才能贏得用戶的認可和歡迎。
在技術層面，飛利浦獨創的“一鍵節電”技術融入到產品中，其產品的超長待機和節電表現在眾多手機品牌中脫穎而出，并已深入商務實用人士人心。飛利浦推出LifeVibes系列聲音軟件解決方案，在提高手機和手提多媒體設備語音質量的同時，能夠有效消除風扇、引擎和空調等普通設備產生的平穩噪音，特別適合高端商務人群。
此次飛利浦發布的“耀“系列兩款新品，與三星商務高端機型W2014同樣采用折疊設計，兩者同臺競技已成定局。飛利浦手機中國區相關人士介紹，折疊機是飛利浦傳統的產品類型，包括929、939，包括本次發布的耀系列，這也是飛利浦在折疊機上長期的沉淀。
事實上，因為折疊機的設計和制造工藝成為比直板機復雜很多，所以折疊機現在基本上已經成為高端產品的標志。“耀”系列在沿襲折疊經典設計的同時，飛利浦手機整體業務和品牌形象也將得到很大提升。
飛利浦手機業務的桑菲通信中國區負責人表示，“在智能機時代，大家看到的基本上都是直板機，審美疲勞。折疊機也是一種創新的產品設計。所以定位在高端，無論是從設計上，包括制造工藝上，包括從品質上，飛利浦都應該有非常好的挑戰包括三星在內的高端品牌的機會。”
品質優勢，奠定創新基石
在高端商務機市場，品質無疑將用戶最關注的話題。新浪科技最近發起的一項調查結果顯示，用戶對國產手機的質量、外觀設計、系統易用性等多個問題都很關心，約有34%的受調查用戶認為，質量難以保證是國產手機目前面臨的最大問題。
各大廠商都在補充這一短板，加大對高端產品的研發和創新力度。歷史上華為最高端機型P6更是華為公司前所未有的投入，研發人員達1000人以上。而自12月份以后，華為針對每家核心供應商，派駐了包括結構件、ID、質量、生產制造的等領域的10位以上專家長期駐扎，長達4個月。此外，每個供應商都會有1-2個工程師駐扎，至少持續1-2個月。
飛利浦產品品質有口皆碑，手機業務的背后運作者是中國電子信息產業集團旗下的桑菲通信。依托該集團在集成電路和關鍵元器件、軟件與服務、專用整機及核心零部件和新型平板顯示上的積厚沉淀與積累，相信飛利浦手機在產品品質上能達到國際一流水準。
不過，在高端商務市場手機，如何贏得運營商的認可和助推，將是擺著飛利浦手機業務面前最直接的問題。
諾基亞、摩托羅拉等全球巨頭的紛紛落馬，表明國際手機巨頭并非高不可攀，而蘋果公司在中國的業績下滑也意味著國產品牌在高端機市場也有機會，如果飛利浦能夠抓住這個產業機會，未來將會在高端機市場占據一席之地。
