在手機同質化日趨嚴重的背景下，手機廠商無不希望在差異化發展的道路上有所建樹，音樂手機、3D手機、美顏手機等手機廠商新“選手”層出不窮。近日，“語信小辣椒手機官博”在微博上放出消息，小辣椒即將推出“吃貨手機”小辣椒3S，據稱這是全球首款為廣大熱愛美食和生活的美食達人量身打造的互聯網手機，意味著手機細分市場再掀高潮。
手機細分市場大勢所勢
中國依然有著7億功能手機等著去被改變為“智能”，百度發布的《2013Q3移動互聯網發展趨勢報告》報告顯示，Android用戶中三四線城市和農村用戶的比例總計達45%，而去年同期僅為35% ，這表明，今年以來新增用戶大部分來自這些地區。未來這些地區將成為互聯網及移動互聯產業新的增長點。
不過，同質化是手機廠商面臨的問題，依然沒有跳出拼硬件性能、拼規模、拼價格的模式。深圳市語信時代通信有限公司董事長王曉雁認為，如今的手機行業可謂“腥風血雨”，國內各制式智能機平均銷售價格不斷下降，中國手機行業到了需要創新和升級的時候。通信專家項立剛指出，依靠傳統的拼硬件、拼價格難以把握未來機遇，立足細分市場開展差異化競爭當是重點。
為了走出同質化迷局，一些手機廠商開始尋求個性化之路，在細分化領域開拓產品線。目前三防手機、女性手機、美顏手機、老人手機、粉絲手機、音樂手機等主打特色的概念手機也日漸走紅。
年底，眾多手機扎堆發布多款產品新品，比如金立E7發布了“最拍照”手機，飛利浦也將在本月發布其針對高端商務人群的耀系列產品。小辣椒計劃在12月12日京東預售的“吃貨手機”，則瞄準廣大熱愛美食和生活的達人，吸引了更多的關注目光。
移動互聯網用戶偏愛美食+社交
近年來，私人社交需求不斷推高中國餐飲市場，全年全國餐飲收入2014年有望突破2.5萬億元人民幣，人均消費達到1900元。中國的美食愛好者、美食客、美食家日益增長，“吃貨”一詞由此也應運而生。
“隨著社交網絡的興起，人們都喜歡在餐桌上拍下食物的照片，分享到微博、微信朋友圈里面，吃貨們更是無時無刻不在搜尋、分享美食，因此一款集搜索、拍照、移動社交于一體的高性價比的手機對于吃貨來說是必須擁有的。”談起吃貨手機的推出的初衷，王曉雁這樣表示。
另一組數據也讓“吃貨手機”充滿想像。品途咨詢數據顯示，2013年中國餐飲O2O市場規模將增長61.1%，達到622.8億。預計到2015年中國餐飲O2O市場規模將達到1200億左右。可以想像，移動互聯網時代，智能手機將在餐飲O2O市場壯大中將扮演越來越重要的角色，商機亟待挖掘。
據介紹，小辣椒吃貨手機擁有一個LG 5.5寸FHD超視網膜屏，全高清1080P，同時可顯示1600萬種色彩，豐富艷麗的顯示能力喚醒“吃貨們”的視覺神經和味蕾。硬件上，搭載高通驍龍MSM8228四核1.4GHz處理器，配備2GB RAM和16GB ROM;配備1300萬像素后置高清攝像頭和500萬像素前置廣角攝像頭，特別適合美食達人們拍攝和分享照片。
值得一提的是，“吃貨手機”還創新采用了獨具一格愛心咖啡的UI設計，主流的安卓方型弧角圖標被大膽突破，取而代之的是個性的甜餅式圓型小圖標。此外，辣椒3S吃貨手機還接入大眾點評服務，幫助用戶找美食、找優惠、找團購…并為每位“吃貨”手機用戶準備了一份“吃貨禮金”。
從用戶消費角度分析，選擇智能手機時傳統的配置似乎無法再打動用戶的心，用戶更傾向于多元化的選擇，需要更加具有沖擊性的亮點刺激用戶的感官，并在情感上產生共鳴。中國“吃貨”們善于發現、勇于嘗鮮、熱情結伴、樂于分享、富有娛樂精神，小辣椒“吃貨手機”通過創新設計和更加人性化的產品，也讓品牌更具有親和力。
符合不同群體、不同需求的個性化的智能手機似乎給苦苦掙扎的手機廠商帶來希望。業內人士指出，打造有價值相對差異化的產品，避開目前手機市場的紅海競爭，采取精品化的產品線策略，讓每一款產品都有明確的市場與消費者定位，也有差異化的產品競爭力，將是手機廠商們面對激烈競爭的不二選擇。
