在手機同質化日趨嚴重的背景下，手機廠商無不希望在差異化發展的道路上有所建樹。近日，飛利浦在深圳發布“耀“系列折疊手機，包括W9588和W8568兩款新品，實現了產品定位、設計、功能三大差異化區隔，向一直霸占高端商務機市場的三星折疊機發起了挑戰。
定位差異化：瞄準高端商務旗艦
2013年稱得上是高端手機爆發元年，隨著中國手機產品更新換代和市場細分加快，以“中華酷聯”為代表的國產手機廠商紛紛發布高端品牌和高端產品，向占據高端的蘋果、三星發動反攻。比如聯想推出高端智能手機子品牌VIBE，中興有Nubia，華為的Ascend系列。
然而，站在市場層面看，高端產品同質化問題也愈發明顯，動輒驍龍800、tegra4的處理器，全高清大屏和千萬像素的攝像頭導致用戶審美疲勞，依然沒有跳出拼硬件性能、拼規模、拼價格的模式。通信專家項立剛指出，依靠傳統的拼硬件、拼價格難以把握未來機遇，立足細分市場開展差異化競爭當是重點。
換言之，打造有價值相對差異化的產品，避開當前手機市場的紅海競爭，采取精品化的產品線策略，讓每一款產品都有明確的市場與消費者定位，也有差異化的產品競爭力，將是手機廠商們面對激烈競爭的不二選擇。
對于飛利浦而言，作為一個全球知名品牌，具備深厚的品牌積累，如果放下身段去搶占千元智能機市場，不異于品牌自殺。而在利潤豐厚的高端商務市場，短兵相接才剛剛開始，飛利浦完全有實力瞄準高端商務人群打造旗艦產品，這不僅是快速響應市場需求的順勢而為，也是其品牌升級的必由之路。
設計差異化：翻蓋設計PK直板
眾所周知，在高端商務機市場，千人一面的直板機已經讓用戶“審美疲勞“。飛利浦耀系列大膽地拋棄了直板設計，W9588采用經典的雙屏折疊設計雙3.5英寸屏使得該機的易用性和體驗性進一步增強;整體機身使用航空級鋁材和不銹鋼材質，土豪金與經典黑的色彩搭配，傳承經典尊貴風范。另一款產品W8568同樣延續了經典折疊設計，不過采用的是透明翻蓋，搭載一塊4.0英寸多點觸摸屏。
從產品設計上可以看出，飛利浦以高端折疊智能手機市場作為突破口，直指折疊機市場領先品牌三星，挑戰三星最新發布的W2014。不過，據飛利浦手機中國區相關人士介紹，折疊機是飛利浦傳統的產品類型，包括929、939，包括本次發布的耀系列，這也是飛利浦在折疊機上長期的沉淀。
事實上，因為折疊機的設計和制造工藝成為比直板機復雜很多，所以折疊機現在基本上已經成為高端產品的標志。飛利浦手機業務的桑菲通信中國區負責人表示，“在智能機時代，大家看到的基本上都是直板機，審美疲勞。折疊機也是一種創新的產品設計。所以定位在高端，無論是從設計上，包括制造工藝上，包括從品質上，飛利浦都應該有非常好的挑戰包括三星在內的高端品牌的機會。
功能差異化：技術支撐超長待機
續航能力一直是現在大屏智能機的短板，大部分智能機只能保持一天一充的使用節奏，使用強度大一些甚至會一天兩充、三充，這對高端商務人群來說非常不方便。
飛利浦獨創的“一鍵節電”技術為產品差異化提供新的空間。其產品的超長待機和節電表現在眾多手機品牌中脫穎而出，并早已深入商務實用人士人心。耀系列針對商務人士的日常應用需求，同樣延續了飛利浦一貫的超長待機優勢。從第三方權威機構SGS待機測試數據來看，W9588采用高性能四核處理器，配備一塊2400毫安大容量電池，雙卡聯網待機時長達603.77小時(即25.15天)。
可以說，飛利浦貼近高端商務人群，在產品定位、外觀設計和功能差異化上頗費苦心，在延續品牌和產品的經典設計的同時，差異化定位路線將重新獲得市場的高度關注。
知名IT評論員黃井洋指出，手機廠商要想做好細分市場就需要從產品外觀設計到功能配置等真正根據目標群體進行量身定做，并將每一個細微的地方都做到最優。在加強產品差異化定位和功能創新的同時，也要多管齊下，促進品牌與渠道建設。
