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2020年第三季度，各個平臺都有不同程度的革新和蛻變，抖音日活用戶破6億，快手宣布品牌升級，小紅書視頻號強(qiáng)勢來襲，b站開放營銷投放，微博打造視頻號計劃……
各平臺的內(nèi)容生態(tài)和用戶生態(tài)呈現(xiàn)怎樣的態(tài)勢?又有哪些紅人在第三季度脫穎而出?請隨克勞銳走進(jìn)《2020年Q3最具社交影響力KOL盤點報告》，看各平臺熱門垂類的漲粉情況、互動情況和內(nèi)容更新情況，以及微博、抖音、快手最具社交影響力TOP-10KOL特點和玩法。
2020年Q3抖音、快手、微博、小紅書、b站熱門垂類盤點
抖音
漲粉量高的KOL多分布于幽默搞笑、游戲、美女帥哥領(lǐng)域。汽車類賬號漲粉量大，泛生活類內(nèi)容關(guān)注度高、粉絲增量大;抖音用戶互動熱情高，帥哥美女、明星類視頻易激起用戶互動的興趣;影視、娛樂、游戲垂類內(nèi)容更新頻率高。
隨著消費線上化加強(qiáng)，抖音助力線下營銷場景關(guān)聯(lián)大的行業(yè)打通全場景營銷，有巨大的潛力，“抖音+”成為趨勢，傳統(tǒng)行業(yè)聯(lián)乘抖音的營銷玩法有很大的挖掘空間;此外，抖音布局下沉市場，用戶增量潛能大，抖音用戶生態(tài)更為活躍。
快手
漲粉量高的KOL集中于頭部垂類，包括游戲、幽默搞笑、美食、音樂;泛娛樂類內(nèi)容較受歡迎，情感、幽默搞笑類漲粉量大;動漫類內(nèi)容更能引發(fā)快手用戶的互動興趣;快手創(chuàng)作者活躍度高，娛樂、游戲、美女帥哥、美食、音樂垂類內(nèi)容更新頻率高。
快手加碼運營，引導(dǎo)內(nèi)容方向，我們發(fā)現(xiàn)這吸引了對游戲和動漫有內(nèi)容消費需求的高線城市用戶，快手“老鐵”氛圍中的內(nèi)容生態(tài)被漸漸補(bǔ)足、擴(kuò)大。
娛樂屬性強(qiáng)的內(nèi)容更符合快手用戶的興趣所在，同時也是快手創(chuàng)作者最為活躍的領(lǐng)域。此外，契合快手老鐵平臺調(diào)性、生活氣息濃厚、平民氣息突出的KOL形象，更容易在快手積累粘性大的粉絲，從而脫穎而出。
微博
明星仍是微博內(nèi)容生態(tài)和用戶內(nèi)容消費的主體，漲粉量大的KOL多為明星，明星的內(nèi)容互動量最大;泛娛樂類內(nèi)容受用戶喜愛，時尚、情感、幽默搞笑類KOL漲粉量大，幽默搞笑和娛樂類內(nèi)容最受創(chuàng)作者青睞，幽默搞笑和娛樂類發(fā)博數(shù)高。
微博上明星帶動的粉絲效應(yīng)勢能依舊強(qiáng)勁，泛娛樂類大V的影響力持續(xù)擴(kuò)大，用戶興趣在泛娛樂領(lǐng)域加深。
此外，娛樂類、幽默搞笑類、情感類這些能在情感上對用戶進(jìn)行觸動的內(nèi)容品類，受用戶關(guān)注度高，漲粉快，也是創(chuàng)作者著重發(fā)力、高頻更新的幾大垂類。
小紅書
漲粉量大的KOL集中于美妝護(hù)膚、時尚領(lǐng)域，明星漲粉量最高，號召力強(qiáng);去美妝標(biāo)簽的領(lǐng)域同樣有很強(qiáng)的圈粉勢頭;高顏值、女性化的內(nèi)容仍是內(nèi)容生態(tài)的基石，美妝護(hù)膚類內(nèi)容仍是用戶內(nèi)容消費的主體;美妝護(hù)膚類視頻互動量最大，多元種類的視頻內(nèi)容也在迅速引發(fā)用戶互動，休閑娛樂類內(nèi)容更新頻率高。
美妝類和女性化突出的內(nèi)容，仍是小紅書內(nèi)容生態(tài)和創(chuàng)作生態(tài)的主體，多元垂類內(nèi)容創(chuàng)作者圍繞“精致、高顏值、實用”進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，更易在小紅書擴(kuò)大社交影響力。
小紅書視頻化速度快，去美妝標(biāo)簽的多元垂類與抖音快手有重合的態(tài)勢，例如生活百科、游戲、幽默搞笑等。
B站
漲粉量大的KOL集中于生活、游戲領(lǐng)域;知識類KOL漲粉快，鬼畜、二次元仍是用戶互動活躍度高的垂類，強(qiáng)互動性質(zhì)的社區(qū)氛圍向非ACG類的垂類滲透，游戲、生活類up主更新頻率高，內(nèi)容發(fā)布量大
B站不斷“破圈”，擁抱更多圈層的用戶、商業(yè)化加速、內(nèi)容品類更加多元化、在電競和綜藝等領(lǐng)域不斷發(fā)力，然而核心用戶對B站出圈的接受度和包容度值得衡量，增量同時還需“留”量。
B站開放營銷投放，up主與用戶的緊密抱團(tuán)關(guān)系使B站up主商業(yè)價值極高，是值得深挖的營銷藍(lán)海。
2020年Q3微博、抖音、快手
最具社交影響力KOL盤點
克勞銳社交影響力指數(shù)基于KOL在不同平臺的粉絲數(shù)、播放數(shù)、互動數(shù)等基礎(chǔ)運營指標(biāo)綜合得出，體現(xiàn)KOL在各平臺上的粉絲力、創(chuàng)作力、傳播力、互動力，是KOL社交營銷價值的重要體現(xiàn)。
微博2020年Q3最具社交影響力的頭部KOL具有獨特鮮明和深入人心的個人IP。代表案例@李佳琦Austin（克勞銳社交影響力指數(shù):94.52） - 招牌式的“oh my god”、“買它買它”的已是李佳琦獨特的個人標(biāo)簽，深入人心;
帶貨過程中玩轉(zhuǎn)微博中的各種互動方式，利用抽獎?wù){(diào)動用戶參與熱情，微博互動與帶貨相互造勢引流;
同時，李佳琦造梗能力很強(qiáng)（例如#李佳琦帶了嗩吶金靖帶了鑼#、#琦困無比#等），頻上熱搜，或具有趣味性，或具有極高的話題屬性，為用戶提供了很大的討論空間，又掀起大波討論與互動，致使關(guān)注度持續(xù)走高。
抖音2020年Q3最具社交影響力的頭部KOL以幽默搞笑為主，內(nèi)容有創(chuàng)意有笑果，劇情貼近生活，KOL人設(shè)獨特清晰，形成辨識度極高的IP，從而令用戶形成獨特的記憶點，以此占據(jù)用戶心智，收割一大批忠實的粉絲。
代表案例@瘋狂小楊哥（克勞銳社交影響力指數(shù):94.28） 一家四口都有個性，內(nèi)容輕松搞笑，巨大的叉子、拖鞋等道具也創(chuàng)意滿滿，引發(fā)調(diào)侃，用戶極易形成獨特的記憶點，家庭喜劇觀看門檻低，易引發(fā)用戶共鳴。
快手2020年Q3最具社交影響力的頭部KOL帶貨能力強(qiáng)，“辛巴團(tuán)隊”中有多位榜上有名，頭部KOL高度契合快手平臺的老鐵氣息與江湖氣質(zhì)，粉絲忠誠度高、粘性大。
代表案例@貓妹妹（克勞銳社交影響力指數(shù):95.27），深耕美食垂類，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，沉淀大量粉絲為直播帶貨引流，辛巴家族深受快手老鐵喜愛。
觀察各平臺的社交影響力TOP-10KOL，我們歸納出KOL擴(kuò)大社交影響力的四點要素:
打造個人品牌:找準(zhǔn)自身定位，通過打造IP來制造差異化
把握平臺調(diào)性:符合平臺調(diào)性，把握平臺用戶習(xí)慣
優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)意:內(nèi)容趣味性強(qiáng)、好理解、貼近生活
強(qiáng)調(diào)用戶參與:調(diào)動用戶互動熱情，讓用戶主動為創(chuàng)作者打call
2020年Q3各平臺動態(tài)盤點
1、抖音:強(qiáng)化社交，完善平臺內(nèi)電商生態(tài)
日記功能上線，宣布不再支持第三方電商平臺鏈接，“種子計劃”助力小店，扶持音樂、三農(nóng)領(lǐng)域內(nèi)容
2、快手:產(chǎn)品迭代助推品牌升級，電商“百億補(bǔ)貼”常態(tài)化
快手8.0版本來襲，精選tab提供單列全屏瀏覽模式，扶持百億補(bǔ)貼專場直播，好物聯(lián)盟與“小店通”上線
3、微博:助力視頻創(chuàng)作者和主播變現(xiàn)
推出微博視頻號計劃、引力計劃等
4、西瓜視頻:價值主張煥新，擴(kuò)大盤活創(chuàng)作者生態(tài)，爭奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
品牌升級，全面扶持創(chuàng)作者，扶持萌寵類和影視科普類內(nèi)容
5、小紅書:扶持品牌，為創(chuàng)作者提供更大發(fā)揮空間，凈化內(nèi)容生態(tài)
品牌扶持計劃，視頻號上線，扶持美妝時尚創(chuàng)作者，“啄木鳥”計劃治理虛假推廣
6、微信視頻號:賦能創(chuàng)作者，聯(lián)合微信生態(tài)，增加視頻號入口
新增私信功能，視頻號視頻分享至朋友圈可直接顯示視頻卡片，視頻號助手上線
7、B站:開放營銷投放，打造多樣化的垂類內(nèi)容
發(fā)布“Z+計劃”和“B Brand新品牌成長計劃”，扶持知識類和美食類內(nèi)容創(chuàng)作
