聲明：本文來自于微信公眾號 今日網紅（ID：zhhjrwh），作者：王小紅，授權轉載發布。
“雙十一還沒真正來，我的錢包已經空了。”
“尾款人”的吐槽真實反映了雙十一的消費狂歡。今年雙十一整體戰線拉長，比往年來得更早，但競爭也更激烈。平臺、主播、用戶多方或主動或被動地卷入其中。
雙十一決戰將近，抖快淘三大平臺戰況如何?來看看誰能獲勝?
淘寶:兩大頂流主播的暗斗
10月20日，籌備已久的李佳琦和薇婭正式開啟了雙十一的預售直播，兩人都拿出了優惠力度足夠大的品牌產品。
這兩場直播也沒讓他們失望，直接刷屏行業內外，兩人預售的銷售額加起來飆到了近70億。
也是那一晚過后，“打工人一夜變成尾款人”的梗開始在網上流傳，人們紛紛用“尾款人”來自嘲自己過度消費后的狀態。
11月1日至11月3日，則是淘寶直播的第一波開賣期。兩人幾乎以日播的形式繼續開播帶貨，在雙十一期間爭鋒奪秒，暗自較勁。
毫無疑問，李佳琦和薇婭兩位頂流主播給淘寶直播雙十一打下了一個極好的開端，雙十一未至，就已帶起了用戶的購物狂歡。
今日網紅聯合壁虎看看，抓取了此次淘寶直播雙十一的頭部主播帶貨數據——
10月20日至11月8日期間，帶貨TOP20的主播貢獻了183.7億的銷售額，其中光薇婭一人的銷售額高達84.2億，李佳琦緊隨其后，銷售額63.2億。
這一連串的驚人數字直觀反映了平臺頭部主播超強的帶貨能力。
此外，根據官方數據顯示，雙11預售期間，淘寶直播每天開播場次同比去年增長超過50%。
其中，得益于淘寶的背書，相比于抖音和快手，品牌商家在淘寶直播也比較吃得開。一直以來，商家自播在淘寶直播中占據相當大的比例。
今年雙十一，眾多大品牌涌入其中，開播帶貨。商家的直播需求爆棚，有近200家代播機構為商家提供直播服務。
據今日網紅聯合壁虎看看數據顯示，雙十一開始至今，淘寶直播帶貨最強的十大品牌銷售額加起來達到了25.53億，賣得最好的三個品牌分別是華為、小米和法國蘭蔻。
大主播補貼帶貨，大品牌自播，淘寶直播今年雙十一來勢洶洶。
據阿里巴巴2021財年Q2財報顯示，截至2020年9月30日，淘寶直播12個月的GMV達3500億元人民幣，成為幫助消費者發現新產品和新品牌的最佳途徑。
可以預見，此次雙十一過后，淘寶直播2020年的GMV 會往上拉高一層。
快手:一個辛巴撐起半邊天
今年快手116品質購物節，官方指定的售賣期為11月6日-11月11日。
但快手大主播早已蠢蠢欲動，辛巴在薇婭和李佳琦開始預售直播的第二天，正式開啟雙十一帶貨專場，也拉開了快手雙十一的序幕。
11月1日，辛巴在快手進行了一場超過13個小時的直播，根據壁虎看看的數據顯示，這場直播的銷售額高達14.54億，打破了快手大主播單場帶貨記錄。此前的記錄是12億，也是出自辛巴。
除去辛巴本人下場，旗下的徒弟也陸續開播帶貨，根據網上流傳的辛巴家族團隊直播排期，從10月21日至11月11日期間，每天幾乎都有成員開播帶貨。
作為快手極具代表性帶貨主播家族，辛巴團隊在此次快手雙十一的GMV貢獻上舉足輕重。
根據今日網紅抓取的數據，10月21日-11月8日期間，快手TOP20主播總帶貨84.4億。
其中榜單TOP3被辛巴團隊成員包攬，包括辛巴在內，時大漂亮、蛋蛋、趙夢澈、貓妹妹五人加起來的銷售額超過51.6億，占比超過TOP20主播總帶貨的一半。
10月18日，辛巴高調舉辦了一場明星演唱會，在現場喊出了雙十一沖刺80億銷售額的目標。現在來看，這個目標已經完成了一半。
當然，快手舉辦購物節的本意絕非想讓辛巴團隊唱獨角戲，往年116品質購物節， 快手都會設置榜單排位賽，評選出“帶貨王”主播，散打哥和辛巴都拿過帶貨王的稱號。
而今年快手弱化了帶貨王比賽，將重心放在了商家上。
據了解，在“快手116購物狂歡節”期間，針對一部分中小商家，快手電商將給予減免技術服務費至1%的優惠扶持。
在活動期間，快手電商將拿出上億現金補貼中小商家，通過砸真金白銀的方式，吸引大量商家進場。
同時，面向中小商家，快手推出了產地好主播挑戰賽，各品類的商家主播進行帶貨PK。
今年雙十一在明星直播帶貨上，快手也下足了功夫，請了佟大為、楊冪、婁藝瀟、佟麗婭等數十位明星，開設明星直播帶貨專區。雙十一期間幾乎每天都有明星開播帶貨。
顯然，快手今年想做的不是再造下一個帶貨王，而是借助116購物節讓更多的商家參與進來，持續向內容電商平臺進化。
抖音:明星帶貨強勢
今年抖音雙十一從10月25日開始， 10月30日超級品類玩法正式開啟，以羅永浩為代表的大主播也開始涌入其中，抖音雙十一真正打響。
10月31日，羅永浩正式開啟了雙十一帶貨專場。此前他曾在抖音和微博多次預熱雙十一活動專場，他的直播節奏是一周兩播，為了沖刺雙十一，從10月31日開始，他連續直播了三天。
寵粉節是抖音雙十一的主力活動。在活動頁面，分為寵粉專場和熱門主播兩大版塊，寵粉專場是官方聯動多方策劃的系列營銷主題活動，包括超級直播間、超級品類等。
而熱門主播版塊是榜單排位賽，排位賽是抖音帶貨活動的常規設置，過去的515、616帶貨節都以此類形式開展。
雙十一是抖音展示這一年直播電商成果的重要一戰。有別于快手和淘寶直播，為備戰雙十一，抖音采取了高額流量補貼的方式。
此前，抖音電商業務部活動運營總監范瑞真就在商家大會上直言，“11.11抖音寵粉節”將獲得抖音電商歷史上最大流量的扶持計劃。各個階段的榜單排位賽都有相應的流量扶持。
很多主播達人涌入雙十一就是奔著流量去的。
打開此次雙十一寵粉節排位賽榜單，排在第一位是衣哥，熱度值675萬，排名的并非單純依據銷售額，而是按照各項數據換算成熱度值。
而從銷售額的角度來看，根據第三方數據平臺壁虎看看的數據，10月25日至11月8日期間，抖音雙十一TOP20主播帶貨21.31億。
目前排名第一的是蘇寧易購超級買手，直播了10場，銷售額2.72億。此外，銷售額超過2億的主播還有羅永浩和衣哥。
對比快手和淘寶直播，此次雙十一頭部主播的整體帶貨能力稍顯薄弱。
但值得一提的是，在頭部帶貨主播榜中，明星主播占了一定的比重。
胡海泉、張庭、陳赫、戚薇、朱梓驍多位明星強勢上榜。其中，胡海泉以1.96億銷售額登上了榜單前四。
近大半年來，抖音一直在發力明星直播帶貨。抖音代表性公會愿景娛樂也一直在耕耘該領域，先后聯手了多位明星開播帶貨。
此次抖音雙十一寵粉節，明星主播帶貨的強勁得以體現。
如今雙十一戰事已接近尾聲，目前來看，三大平臺各有千秋，也在各自較勁。決戰將至，哪個平臺能一騎絕塵?
