有人說，年輕人的消費(fèi)趨勢(shì)，代表著當(dāng)代的潮流趨勢(shì)。如今，90/95后的年輕人在天貓國際上的消費(fèi)，有五個(gè)顯著的特征：一是美顏?zhàn)o(hù)膚增長迅猛;二是健康零食更被青睞;三是在貓狗寵物身上花費(fèi)很大;四是海外潮牌服飾消費(fèi)增多;五是智能電器普及提升生活品質(zhì)。
“美容護(hù)膚”成為近一年90/95后在天貓國際上的剁手重“金”區(qū)，最受歡迎的TOP3產(chǎn)品：面膜、面部護(hù)理套裝和面部精華。口服美容正在走俏，從口服玻尿酸、酵素、到膠原蛋白，“食補(bǔ)”養(yǎng)顏保健品正迅速搶占90/95后的購物車，其中Swisse口服玻尿酸水光片屬近一年該品類的頭號(hào)熱門。
90/95后對(duì)美的追求并未停留在面子工程上，對(duì)全身細(xì)節(jié)呵護(hù)需求愈發(fā)明顯：從最初的沐浴露到磨砂膏，再到各種身體乳、美容美體儀器的大熱，身體肌膚的滑嫩白皙越來越受到年輕消費(fèi)者的重視和追捧，其中，脫毛器成為近一年消費(fèi)熱度提升最快的美體儀，消費(fèi)金額同比增長20多倍。
值得一提的是，晉升辣媽的90后/95后不遺余力地帶動(dòng)著孕產(chǎn)婦個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品消費(fèi)的熱度，其中孕婦DHA產(chǎn)品、撫紋霜、乳房霜等單品最受青睞。
綠色、低脂、無添加成為年輕人零食消費(fèi)的新方向，健康零食在零食消費(fèi)中的占比越來越高并持續(xù)高速增長。從熱銷健康零食TOP10單品來看，各種類型的健康餅干及果干是他們最青睞的類型，其中來自英國的nicorette戒煙糖成為近一年最受歡迎的健康零食。“零食態(tài)”保健品也正日益俘獲90/95后的芳心。軟糖型、果凍型等口感更好的保健品日益受寵，其中助眠型軟糖是90/95后的心頭好。
90/95后年輕人也越來越喜歡海外潮流服飾品牌，在天貓國際潮流品牌消費(fèi)金額以及在服飾消費(fèi)中的占比均穩(wěn)步提升。Urban Outfitters、Supreme、off-white、AIR JORDAN為代表潮流系列產(chǎn)品受追捧。而在潮流消費(fèi)的另一主角“潮玩”方面，90/95后的貢獻(xiàn)度亦首屈一指，在天貓國際潮流玩具品類中消費(fèi)額占比達(dá)到40%，其中KAKAO FRIENDS、LINE FRIENDS、Tokyo Otaku Mode等潮玩品牌屬熱門。
另外，相比整體人群，90/95后在天貓國際上購買寵物用品的熱情尤為高漲，寵物主糧、美容清潔用品和零食&玩具是目前最大的開銷。除了滿足“自家小主”的口腹，他們對(duì)寵物的健康也頗為關(guān)注;寵物藥品與保健品中，驅(qū)蟲的消費(fèi)比重最高;專業(yè)的局部清潔產(chǎn)品，例如眼部和耳部清潔劑、除味劑、藥品等寵物相關(guān)清潔和保健用品的消費(fèi)規(guī)模顯著提升。
追求品質(zhì)生活的90/95后是購買智能家電的小能手，打造“小家碧玉”不遺余力。吸塵器和可機(jī)洗的電熱毯、更便捷的蒸汽拖把成為近一年熱度上升最快的生活小家電;破壁機(jī)、電熱水壺等也給他們的廚房增添色彩。
現(xiàn)在的年輕人更加注重生活儀式感，在家居用品上精挑細(xì)選，他們更傾向于具有設(shè)計(jì)感的輕奢類家居，近一年熱度提升最快的家居品類中，意大利FLOS吊燈、日本INTERLAGOS羽絨被、澳大利亞DOWNIA的床品等輕奢產(chǎn)品以“添情趣”的名義，入侵他們的居家生活。
不難看出，天貓國際時(shí)刻洞察年輕人群消費(fèi)習(xí)慣，并隨時(shí)為他們提供更好的生活好物。
