iPhone 6和iPhone 6plus的暢銷讓蘋果看見消費者對于大屏幕iPhone旺盛的需求，但是對于屏幕更大的iPad來說則是完全相反的狀況。iPad今年第一財季共售出2141.9萬臺，比去年同期的2603.5萬臺下滑18%，營收為89.95億美元，比去年同期的114.68億美元下滑22%。對此蘋果也沒有太好的辦法。
iPad生命周期長是這是銷量下滑的主要原因，同時影響iPad銷售的因素包括多個方面，雖然該領域未來下滑還會很嚴重，但庫克表示依然看好它們。庫克表示：美國、日本和英國，有超過50%的iPad購買來自從未擁有iPad的用戶。這表明，iPad仍有很大的市場，而在中國等發展中市場，iPad的首次購買者比例甚至超過70%。
而蘋果為了增加iPad的銷量也采取了一些措施，發布更大尺寸的iPad pro以及搭配手寫筆搶占商業市場等。希望這樣的措施能夠拉動iPad銷量的增長吧。
