作為國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)企業(yè)，新希望最近頻頻創(chuàng)新引人注目。前段日子用99元低價(jià)撼動(dòng)奶粉業(yè)的余溫還沒(méi)有散去，新希望又宣布，要在近期配合高端奶粉品牌“愛(ài)瑞嘉”推出嬰幼兒智能手環(huán)，高調(diào)殺入可穿戴設(shè)備領(lǐng)域了。
新希望突擊可穿戴領(lǐng)域
作為國(guó)內(nèi)知名農(nóng)業(yè)公司，新希望對(duì)奶粉的想象空間似乎越來(lái)越大。5月9日，新希望旗下高端奶粉品牌愛(ài)瑞嘉披露，即將推出一款針對(duì)嬰幼兒的智能手環(huán)，這款手環(huán)將會(huì)通過(guò)提供監(jiān)控健康、計(jì)算營(yíng)養(yǎng)、實(shí)時(shí)育兒提醒等15項(xiàng)日常生活所需功能，讓年輕父母可以隨時(shí)監(jiān)控寶寶的成長(zhǎng)情況。
雖然是時(shí)下很熱的可穿戴設(shè)備，但對(duì)新希望這種傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這已經(jīng)算是跨界，而且，更值得關(guān)注的是，這意味著，新希望掌舵人，四川首富劉永好已經(jīng)在切實(shí)地跨進(jìn)了移動(dòng)互聯(lián)的行列。
據(jù)了解，劉永好其實(shí)早就對(duì)移動(dòng)互聯(lián)心動(dòng)。早在去年6月，在一場(chǎng)主題為“思想市場(chǎng)與改革動(dòng)力”的論壇上， 劉永好便就此話題談到， “汽車未來(lái)十年還能增長(zhǎng)10倍嗎?絕對(duì)不可能，增長(zhǎng)一兩倍是有可能的;房?jī)r(jià)還能漲10倍嗎?絕對(duì)不可能;衣服能漲10倍嗎?絕對(duì)不可能!還有什么能增長(zhǎng)10倍?基于移動(dòng)互聯(lián)和大數(shù)據(jù)、云計(jì)算的醫(yī)療衛(wèi)生體系完全有可能。”
在他看來(lái)，在未來(lái)的產(chǎn)業(yè)變革中，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算的大發(fā)展，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷、市場(chǎng)格局將發(fā)生巨大變化，而融合這些新技術(shù)趨勢(shì)的可穿戴設(shè)備將從之前簡(jiǎn)單的監(jiān)測(cè)發(fā)展到，提供持續(xù)的追蹤監(jiān)測(cè)，幫助收集用戶數(shù)據(jù)，進(jìn)而通過(guò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)針對(duì)性地提供個(gè)性化診斷與治療解決方案。
這話說(shuō)了近1年之后，劉永好的新希望終于高調(diào)地涉足移動(dòng)互聯(lián)這個(gè)行業(yè)，并通過(guò)推出嬰幼兒手環(huán)打響頭炮。這一切，與市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)有著關(guān)系，相關(guān)資料顯示，中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)從2010年的9000萬(wàn)元增長(zhǎng)到2015年的135.6億元。
手環(huán)或走高端模式
雖然新希望并沒(méi)有透露信息，但與之前以低價(jià)撼動(dòng)市場(chǎng)不同，這款智能手環(huán)很可能走高端路線。
愛(ài)瑞嘉一直是新希望旗下的一款高端奶粉，這款奶粉是2014年時(shí)，作為新希望重啟奶粉戰(zhàn)略的新產(chǎn)品投入到市場(chǎng)上。資料顯示，這個(gè)品牌是新希望集團(tuán)與Synlait Milk Limited強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，面向中國(guó)市場(chǎng)推出的100%新西蘭原裝進(jìn)口的高品質(zhì)嬰幼兒配方奶粉，產(chǎn)品定位走高端路線，以一段為例，900g一罐的奶粉售價(jià)已近400元。
“如果以名字猜測(cè)，手環(huán)應(yīng)該也會(huì)延續(xù)愛(ài)瑞嘉走高端路線。”一位業(yè)內(nèi)人士向記者猜測(cè)。這意味著，新希望的奶粉戰(zhàn)略可能更希望抓住消費(fèi)兩頭，99元奶粉主攻平民市場(chǎng)，嬰幼兒智能手環(huán)配合愛(ài)瑞嘉品牌，精準(zhǔn)服務(wù)高端人群。
除了從品牌名可以窺探定位一二外，從目前這款智能手環(huán)披露的信息也可以猜測(cè)一二。根據(jù)披露，這款手環(huán)將會(huì)為年輕母親提供定制化解決方案。一位接近新希望的人士向記者透露，與其他可穿戴設(shè)備，手環(huán)不同，新希望推出的這款手環(huán)后面有一個(gè)專家團(tuán)隊(duì)在支持，配備一支擁有經(jīng)驗(yàn)豐富的在線育兒專家團(tuán)隊(duì)，媽媽可以24小時(shí)咨詢寶寶的成長(zhǎng)問(wèn)題，“有些嬰兒在出生之初便有疾病，這個(gè)專家團(tuán)隊(duì)甚至可以提供定制化服務(wù)，給予新媽媽一定的指導(dǎo)。” 以提供的服務(wù)來(lái)判斷，這款智能手環(huán)運(yùn)營(yíng)背后也需要龐大的成本維系，從而決定其價(jià)格。
但無(wú)論如何，乳企推出嬰幼兒智能手環(huán)已經(jīng)意味著行業(yè)已經(jīng)在變著花樣搶占用戶，高端奶粉的營(yíng)銷也不僅僅是從前投廣告、搶渠道、宣傳進(jìn)口奶源這么簡(jiǎn)單，“新希望這次上市硬件來(lái)?yè)層脩簦@種投入不是每家乳企都愿意去做，這有利于差異化，拉開(kāi)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。”一位業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)道。
