日前，關(guān)于谷歌正式啟動(dòng)第三代Google Glass開(kāi)發(fā)的消息，再次讓這款令業(yè)界揪心的產(chǎn)品走入人們的視野。從2012年4月4日，谷歌正式發(fā)布被稱為“拓展現(xiàn)實(shí)”的智能眼鏡項(xiàng)目之后，谷歌眼鏡可謂是經(jīng)過(guò)了一波三折，結(jié)果還是于今年1月16日被宣布“英年早逝”。
那么，Google Glass難道真的只是谷歌一只失敗的產(chǎn)品以及由此帶來(lái)的失敗銷售?我想從表面上來(lái)看，可能還是會(huì)有些人認(rèn)同這樣的觀點(diǎn)。畢竟，這不是被親爹給“夭折”了嘛。但我要告訴大家的是，我們對(duì)于谷歌眼鏡的認(rèn)知都是錯(cuò)誤的。因?yàn)楣雀韪氵@款眼鏡的目的并不是為了銷售，而是布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，或者更長(zhǎng)遠(yuǎn)一點(diǎn)的理解，是探索物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大數(shù)據(jù)搜索平臺(tái)。
從財(cái)報(bào)看移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界
在我跟大家具體闡述谷歌到底要拿這副Google Glass玩什么之前，我們先來(lái)看看移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界的商業(yè)模式，到底面臨著怎么樣的狀況。
谷歌的安卓系統(tǒng)，這個(gè)可謂是占據(jù)著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的半壁江山。根據(jù)Gartner發(fā)布的最新預(yù)測(cè)，在2015年將有60%的設(shè)備都安裝安卓操作系統(tǒng)。而在2014年，全球有超過(guò)二十億的設(shè)備安裝安卓操作系統(tǒng)。當(dāng)然，其中包括平板電腦、智能手機(jī)、電腦以及其他一些新的設(shè)備。
2015年安卓系統(tǒng)市場(chǎng)占有率將近60%
根據(jù)Net Applications的統(tǒng)計(jì)，就單一在智能手機(jī)領(lǐng)域，安卓的優(yōu)勢(shì)非常巨大，市占率達(dá)到了84.6%，已經(jīng)接近個(gè)人電腦市場(chǎng)中Windows的地位，可謂是獨(dú)霸江湖。
那么問(wèn)題來(lái)了，安卓系統(tǒng)讓谷歌賺錢(qián)了嗎?
一直以來(lái)，谷歌公司都沒(méi)有公開(kāi)安卓系統(tǒng)的盈利能力。其中無(wú)非就兩大原因：一是安卓系統(tǒng)為谷歌賺了大錢(qián)，按照中國(guó)人的理解，為了避免樹(shù)大招風(fēng)而不對(duì)外公布;二是安卓系統(tǒng)就沒(méi)為谷歌賺幾個(gè)錢(qián)，谷歌也就不好意思講這個(gè)事情。到底是哪種情況呢?我們通過(guò)幾組財(cái)報(bào)來(lái)了解下真實(shí)的情況。
谷歌財(cái)報(bào)
根據(jù)1月30日，谷歌所發(fā)布截至12月31日的2014財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)顯示，谷歌第四季度總營(yíng)收為181.0億美元，比去年同期的157.1億美元增長(zhǎng)15%;按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，谷歌第四季度總凈利潤(rùn)為47.6億美元，比去年同期的33.8億美元增長(zhǎng)41%。從這個(gè)財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)上來(lái)看，谷歌賺的錢(qián)確實(shí)是越來(lái)越多，那么接下來(lái)我們得看看這些錢(qián)到底是怎么賺的，就知道安卓的處境了。
根據(jù)谷歌所公布的財(cái)報(bào)，對(duì)其進(jìn)行拆分可以看出，谷歌第四季度網(wǎng)站營(yíng)收，也就是谷歌自己的網(wǎng)站所產(chǎn)生的營(yíng)收為124.3億美元，在谷歌營(yíng)收中所占比例為69%，比去年同期的105.4億美元增長(zhǎng)18%。也就是說(shuō)，谷歌的老本行，就是這個(gè)谷歌搜索平臺(tái)為它賺了大部分的錢(qián)。
其次，谷歌第四季度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)收，也就是谷歌合作伙伴網(wǎng)站通過(guò)AdSense計(jì)劃所產(chǎn)生的營(yíng)收為37.2億美元，在谷歌營(yíng)收中所占比例為20%，比去年同期35.2億美元增長(zhǎng)6%。就是說(shuō)，谷歌這個(gè)排第二的賺錢(qián)工具，其實(shí)只是谷歌搜索平臺(tái)的一種延伸。
最后，谷歌第四季度其他營(yíng)收為19.5億美元，在總營(yíng)收中所占比例為11%，比去年同期的16.5億美元增長(zhǎng)19%。這個(gè)其他的賺錢(qián)門(mén)道還包括賣(mài)摩托羅拉給聯(lián)想后的收益，還包括國(guó)際匯率的波動(dòng)等，其中也有安卓的一部分，當(dāng)然，連谷歌自己都不好意思提了，可想其所處的尷尬地位。
微軟財(cái)報(bào)
再來(lái)看下微軟，就是占據(jù)PC系統(tǒng)江湖的大哥，和安卓的區(qū)別在于一個(gè)統(tǒng)治著PC互聯(lián)網(wǎng)，一個(gè)是統(tǒng)治著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，結(jié)果是怎么樣呢?
根據(jù)1月27日微軟公布截至2014年12月31日的財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，微軟該季度營(yíng)收265億美元，去年同期為245億美元，同比增長(zhǎng)8%;毛利為163億美元，去年同期為162億美元，同比增長(zhǎng)1%;運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為77.8億美元，去年同期為79.7億美元，同比下滑2%;凈利潤(rùn)為58.6億美元，去年同期為65.6億美元，同比下滑11%。
盡管賺的錢(qián)是少了很多，關(guān)鍵是微軟所賺的錢(qián)大部分是來(lái)自于它的PC系統(tǒng)。從財(cái)報(bào)中可以看出，谷歌靠干搜索平臺(tái)，去年第四季度的凈利潤(rùn)為47.6億美元;微軟靠賣(mài)系統(tǒng)，凈利潤(rùn)為58.6億美元。
從谷歌和微軟的財(cái)報(bào)中，我們可以清晰地看到：微軟的windows與谷歌的安卓其實(shí)是干著同樣的事情，唯一不同的是一個(gè)是在PC互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域;一個(gè)是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。按理說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是趨勢(shì)，是當(dāng)前的熱點(diǎn)，賺的錢(qián)應(yīng)該更多，但現(xiàn)實(shí)情況卻是安卓至今還沒(méi)辦法為谷歌財(cái)報(bào)做出貢獻(xiàn)。無(wú)獨(dú)有偶，同樣的境況也出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的微博和微信上。
微博：5月15日，微博公司發(fā)布了2015年第一季度財(cái)報(bào)。一季度微博月活躍用戶達(dá)到1.98億，凈增2200萬(wàn)，同比增幅高達(dá)38%，創(chuàng)下上市以來(lái)之最，其中移動(dòng)端月活躍用戶同比大增57%。微博商業(yè)化也取得良好進(jìn)展，一季度總營(yíng)收達(dá)到9630萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)43%，來(lái)自移動(dòng)端的廣告收入占比達(dá)到58%，同比增長(zhǎng)高達(dá)185%。當(dāng)季微博利潤(rùn)為290萬(wàn)美元，連續(xù)兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利。
微信：可以說(shuō)面臨著和安卓類似的命運(yùn)，也就是擁有龐大的用戶群體，但卻沒(méi)有一個(gè)上臺(tái)面的盈利數(shù)字。
以上的信息告訴我們一個(gè)情況，那就是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)價(jià)值未形成，并被挖掘之前，就當(dāng)前的盈利能力與價(jià)值而言，處于相當(dāng)?shù)偷囊环N水平。或者我們可以理解為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期的移動(dòng)商業(yè)模式并未能清晰的形成。
谷歌眼鏡的醉翁之意
難道，谷歌不知道移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)前的這種處境與狀況嗎?顯然不是的。那么，谷歌又為什么在親手“夭折”了前兩代Google Glass之后，還執(zhí)著地進(jìn)行第三代谷歌眼鏡的開(kāi)發(fā)?原因很簡(jiǎn)單，就是我前面所說(shuō)的：谷歌搞這款眼鏡的目的并不是為了銷售，而是布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，或者更長(zhǎng)遠(yuǎn)一點(diǎn)的理解，是探索物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大數(shù)據(jù)搜索平臺(tái)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)不可逆轉(zhuǎn)的演變趨勢(shì)。對(duì)于谷歌，這個(gè)依賴于PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期所建立的大數(shù)據(jù)搜索平臺(tái)發(fā)展起來(lái)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，它深知大數(shù)據(jù)搜索平臺(tái)的價(jià)值，所以才會(huì)不惜重金去探索移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)時(shí)期的技術(shù)與生活走向。而在這個(gè)趨勢(shì)走向中，不可或缺的關(guān)鍵載體就是可穿戴設(shè)備。因此，谷歌在可穿戴設(shè)備開(kāi)始出現(xiàn)苗頭的時(shí)候，就拋出了谷歌眼鏡，并由此引爆了整個(gè)可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)。
但是，谷歌一直就沒(méi)有對(duì)它的Google Glass進(jìn)行商業(yè)化銷售，而只是做一些限量的測(cè)試性銷售。這一系列的舉動(dòng)傳遞給我們一個(gè)非常清晰的動(dòng)向，那就是谷歌壓根就沒(méi)打算去好好 地賣(mài)這款智能眼鏡。因?yàn)閷?duì)于谷歌來(lái)說(shuō)，搭建大數(shù)據(jù)搜索平臺(tái)，并借助于此獲利才是它的強(qiáng)項(xiàng)，硬件開(kāi)發(fā)與銷售更多的則是蘋(píng)果的強(qiáng)項(xiàng)。
那么，對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)，如何引導(dǎo)全世界的創(chuàng)客共同投入到可穿戴設(shè)備這一領(lǐng)域中進(jìn)行探索，并共同培育整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈就顯得非常重要。因?yàn)橹挥凶銐蚨嗟挠脩艚邮埽⑶耶a(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)，此時(shí)基于其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的大數(shù)據(jù)搜索平臺(tái)價(jià)值才能有效形成。
同樣，最近谷歌已經(jīng)明確將開(kāi)發(fā)第三代的谷歌眼鏡，并由NEST部門(mén)來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化開(kāi)發(fā)。我可以告訴大家的是，谷歌收購(gòu)NEST這個(gè)項(xiàng)目就沒(méi)打算去干智能家居硬件產(chǎn)品這個(gè)活，其目的與谷歌眼鏡類似。唯一不同的是，谷歌眼鏡是谷歌自己花了大把的錢(qián)去探索，并獲得數(shù)據(jù)的積累;而NEST則是直接花大把的錢(qián)去收購(gòu)數(shù)據(jù)積累。
谷歌所有的一切行為都在指向于它的大數(shù)據(jù)搜索平臺(tái)，也就是如何在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與接下來(lái)的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，通過(guò)系統(tǒng)平臺(tái)來(lái)占據(jù)這些數(shù)據(jù)出入口。
基于上面的分析，我可以明確的告訴大家，第三代谷歌眼鏡的目的依然不在于眼鏡本身。而其將這個(gè)項(xiàng)目轉(zhuǎn)向于商業(yè)化開(kāi)發(fā)的目的非常簡(jiǎn)單，經(jīng)歷了將近三年的探索，以及全世界各類人員的拍磚，在聚光燈下的谷歌眼鏡可謂是收獲了大把的信息。
其中主要由兩方面：一方面是就可穿戴設(shè)備本身而言，其產(chǎn)品的技術(shù)、應(yīng)用改善;另外一方面是基于硬件之外的大數(shù)據(jù)應(yīng)用價(jià)值挖掘方向。
初探第三代谷歌眼鏡
那么對(duì)于谷歌第三代智能眼鏡是否會(huì)推出，以及會(huì)有哪些改變，我的判斷如下：
1、就谷歌眼鏡這個(gè)項(xiàng)目本身而言，第三代谷歌眼鏡必然會(huì)推出，因?yàn)楫?dāng)前整個(gè)智能穿戴產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并未達(dá)到谷歌的預(yù)期。因此，其必然會(huì)進(jìn)一步通過(guò)推出谷歌眼鏡，甚至?xí)瞥龈嗟囊恍┲悄艽┐鳟a(chǎn)品來(lái)推動(dòng)與引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的探索方向;
2、就產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面而言，第三代的谷歌眼鏡將會(huì)有比較大改變，至少不會(huì)像之前的產(chǎn)品，讓人一看就是個(gè)異類，很大程度的可能性會(huì)學(xué)習(xí)Apple Watch，采用最為大眾的傳統(tǒng)眼鏡表現(xiàn)方式，當(dāng)然會(huì)加入更多的時(shí)尚元素，不論是近視與非近視用戶都能很好的滿足其佩戴需求;
3、就產(chǎn)品技術(shù)方面而言，第三代的谷歌眼鏡會(huì)在語(yǔ)音交互與眼球交互方面有更多的改進(jìn)，而其他的一些方面，如果電池續(xù)航、攝像頭像素、虛擬現(xiàn)實(shí)等方面都會(huì)有所改善，因?yàn)檫@些技術(shù)本身就在摩爾定律中演變;
4、就產(chǎn)品應(yīng)用方面而言，第三代的谷歌眼鏡在推出后必然會(huì)開(kāi)放相應(yīng)的開(kāi)發(fā)者權(quán)限，甚至是一些大數(shù)據(jù)接入權(quán)限。以最大程度的讓用戶與開(kāi)發(fā)者們參與其中進(jìn)行互動(dòng)，并不斷尋找、挖掘、拓展應(yīng)用領(lǐng)域，并在不同領(lǐng)域形成大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，圓谷歌移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期的大數(shù)據(jù)搜索平臺(tái)夢(mèng)想。
當(dāng)然，不可回避的是，新一代谷歌眼鏡的推出會(huì)對(duì)當(dāng)前的社會(huì)管理方式與生活方式帶來(lái)影響與改變，尤其是安全與隱私方面的問(wèn)題。比如，當(dāng)我們更多的生活、工作是借助于谷歌眼鏡所完成，必然會(huì)產(chǎn)生更多的數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)的安全就成為了用戶擔(dān)憂的問(wèn)題。但這不是谷歌眼鏡所處的獨(dú)家問(wèn)題，而是即將到來(lái)的整個(gè)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的共性問(wèn)題。可以說(shuō)，在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，當(dāng)萬(wàn)物相連并數(shù)據(jù)化之后，人與物可以說(shuō)幾乎不存在隱私一說(shuō)，所有的隱私都只是某個(gè)特定層面的一種相對(duì)隱私。
