6月30日，市場本來以為蘋果Apple Watch的誕生將對Fitbit等可穿戴設備廠家帶來致命性的打擊。然而實際的情況并非如此。
據市場研究機構Slice Intelligence的數據，由于消費者等待蘋果智能手表的發布，Fitbit產品的銷量曾出現了預期的下滑，但在今年春季很快實現反彈，目前表現平穩。
Slice的數據顯示，在經歷Apple Watch發售首周的瘋狂攻勢后，Fitbit產品的銷量實際上是超過蘋果的Apple Watch。
Slice通過250萬消費者的電子郵件收據整理上述數據，并稱這一數據與美國商務部以及亞馬遜的銷售數據相一致。
市場上有分量
在過去一年中，Fitbit產品的銷售超過其他健身追蹤設備的總和，這其中暫時不包括蘋果。去年假日購物季期間，整個行業都處于動蕩階段，Jawbone、Garmin以及三星的產品在圣誕節之后出現快速下滑。相比之下，Fitbit銷量沒有跌落到節日前的水平，并在今年春季快速回升。
據Fitbit上月向美國證券交易委員會(SEC)提交的文件顯示，從2009年9月至今年3月底，該公司共銷售出2080萬件設備，其中在2014年就售出了1090萬件。
受消費者青睞
當人們購買Fitbit產品時，他們最通常選擇的方式是通過該公司的官方網站。通過Fitbit官網銷售的產品超過總量的43%，稍稍領先于亞馬遜網站的40%。這樣的交易方式也可能意味著很多消費者在購買之前就已經知道Fitbit這一品牌，而不是在亞馬遜上搜索或是在諸多品牌中進行選擇。對于Fitbit而言，這一消費習慣使其在競爭更具有優勢，無需與零售商伙伴分享營收。
功能不盡相同
雖然Fitbit產品和Apple Watch都是為消費者手腕設計的，但他們所提供的服務有所不同。Fitbit一直專注于健身追蹤領域，蘋果則將其產品定位為一款更加多用途的設備。
此外，兩者在售價上也有差別。Fitbit產品的售價在60美元至250美元之間，而Apple Watch的起售價為350美元，而最高價則是令人乍舌。
Slice的數據顯示，自2013年底至今。不到5%的Fitbit產品購買者同時購買了Apple Watch。同期，約有11%的Apple Watch購買者還購買了Fitbit。
因此，目前有關蘋果已經搶走Fitbit生意的判斷還為時尚早。蘋果尚未針對Apple Watch的銷售預期或銷量發布任何官方數據，而分析師對此預測的結果則大相徑庭。
此外，部分人士對于智能手表以及健身腕帶產品能否最終成為主流產品仍持懷疑態度。
蘋果的樂觀主義者認為，市場需求是存在的，只是供應跟不上。今年4月份，蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)承認供不應求，該公司在努力解決這一問題。也許，一旦等供應問題解決后，蘋果能夠蠶食Fitbit的部分業務。不過，目前的現實是，似乎可穿戴計算領域有足夠的空間容納這兩家公司，但其他公司想分一杯羹貌似還不具備資格。
