昨日小米在京發(fā)布了48英寸的4K電視：配備了三星的4K屏幕，攻克了最難的背光模塊設(shè)計(jì)，采用了全新的代工廠，首次做到了全金屬機(jī)身和9.9mm厚度的業(yè)界水平。王川興奮地說(shuō)：“這是目前為止最棒的一代小米電視。”
破局
回到兩年前，當(dāng)時(shí)小米推出的第一代小米電視，曾被王川評(píng)價(jià)“在及格和不及格之間”，這款在小米內(nèi)部被寄予厚望的產(chǎn)品并沒(méi)有如期引爆市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)，小米手機(jī)已經(jīng)為小米品牌營(yíng)造出深入人心的“極致性價(jià)比”的光環(huán)，雷軍意圖用小米手機(jī)的模式來(lái)復(fù)制小米電視的成功。
在互聯(lián)網(wǎng)電視剛開始暗潮涌動(dòng)的2012年，王川就最先萌發(fā)了要做智能電視的念頭。小米最先與富士康開始了秘密合作，但該計(jì)劃最后以不得而知的原因流產(chǎn)了。于是富士康把這個(gè)方案提供給了樂(lè)視，小米電視失去了先發(fā)制人的優(yōu)勢(shì)。
再加上研發(fā)團(tuán)隊(duì)在解決打通底層技術(shù)和交互設(shè)計(jì)問(wèn)題上的停滯，小米首款電視的發(fā)布日期一拖再拖。沒(méi)有成熟產(chǎn)品背書，意味著在供應(yīng)鏈話語(yǔ)權(quán)上的減弱。小米電視硬件負(fù)責(zé)人戴青松回憶起當(dāng)時(shí)的情景說(shuō)：“兩年前小米沒(méi)這么有名，而最優(yōu)秀的屏供應(yīng)商都來(lái)自韓國(guó)、日本，大屏幕電視和手機(jī)屏幕銷售是分開的，當(dāng)時(shí)完全沒(méi)聽過(guò)我們，自然認(rèn)為我們是一伙不靠譜的吹牛的家伙。”
在內(nèi)容和版權(quán)不足的情況下，小米電視也并沒(méi)有抓住時(shí)機(jī)去放量。有業(yè)內(nèi)人士稱小米電視一代最終銷量應(yīng)該不足10萬(wàn)臺(tái)。外界開始陷入對(duì)小米電視和雷軍提出的“互聯(lián)網(wǎng)思維”的唱衰中。
轉(zhuǎn)機(jī)來(lái)自于對(duì)陳彤的引入，雷軍開始將電視內(nèi)容建設(shè)放到了和產(chǎn)品研發(fā)同等重要的位置上。與此同時(shí)，小米電視在產(chǎn)業(yè)鏈的管控能力上也逐步提升，到今年3月份40英寸電視的發(fā)布會(huì)上，王川長(zhǎng)吁一口氣，稱這次終于及格了。
面對(duì)外界對(duì)于小米電視銷量的質(zhì)疑，王川采取的策略是擴(kuò)充產(chǎn)品線以拉升整體出貨量。目前，小米電視已經(jīng)擁有了40、48、49、55四大尺寸區(qū)間，此外王川告訴鳳凰科技，在今年下半年還將推出一款超大尺寸的小米電視。
對(duì)于此次發(fā)布的小米電視2S，王川稱除了玻璃和主芯片外，小米已經(jīng)掌握了其他所有的核心技術(shù)，也全部可以由小米獨(dú)立來(lái)完成;其實(shí)從晨星開主芯片時(shí)，小米就參與了研發(fā)，底層有很多代碼的撰寫都是來(lái)自電視團(tuán)隊(duì)的程序員。
在采訪過(guò)程中王川反復(fù)舉例小米電視2S在工藝上的進(jìn)步：比如為了屏幕顯示畫質(zhì)采用的第四代超清畫質(zhì)引擎，為了實(shí)現(xiàn)中框多彩配色采用的雙色陽(yáng)及氧化技術(shù)以及背面為了薄采用的全新背光模組。王川透露由于這些工藝一般的工廠難以實(shí)現(xiàn)，他們甚至直接更換到了給蘋果生產(chǎn)背光板的瑞軒科技。
王川難以掩飾對(duì)于工藝上的興奮之情，他說(shuō)，小米這半年在研發(fā)上邁出的步子比過(guò)去兩年都要大。
期待
王川信奉喬布斯和蘋果的產(chǎn)品理論，他曾這樣形容小米電視的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)：我們崇拜喬布斯，沒(méi)有他我們的生活就少了很多樂(lè)趣和色彩，如果有機(jī)會(huì)做到蘋果的一部分，我們這輩子都值得了。
即使有小米樂(lè)視這樣的攪局者出現(xiàn)，智能電視產(chǎn)業(yè)也并沒(méi)有完全進(jìn)入高速的爆發(fā)期。在智能電視興起之前，這一代的年輕人正在加速逃離傳統(tǒng)電視。而蘋果電視則是外界期許的重新將這些年輕人拉回客廳的希望的所在。王川對(duì)此表示了贊同，“蘋果只要做智能電視就會(huì)對(duì)這個(gè)市場(chǎng)起到帶動(dòng)作用，我也知道蘋果做了很長(zhǎng)時(shí)間，但還是暫停了，這太遺憾。”
王川此前的幾次創(chuàng)業(yè)大多與交互設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)有關(guān)，在有關(guān)于小米電視體驗(yàn)的方方面面，王川都力行親自把關(guān)。當(dāng)開始決定做電視之時(shí)，王川就發(fā)現(xiàn)市面上電視的配套音響都只是屬于勉強(qiáng)能聽的階段，他意識(shí)到這或許也是小米電視的一個(gè)突圍方向所在。
王川挖來(lái)了原飛利浦家庭音響聲學(xué)結(jié)構(gòu)的負(fù)責(zé)人王富裕，并為他打造了全新的聲學(xué)實(shí)驗(yàn)室。王川稱下代小米電視所配備的音響的音質(zhì)還會(huì)有“大招”放出，但并未做更多透露。
小米電視至今仍未進(jìn)入到線下渠道，支持配送的城市覆蓋率也有限，而線下的體驗(yàn)、安裝、售后等環(huán)節(jié)又是影響消費(fèi)者購(gòu)買的重要因素。當(dāng)記者再次問(wèn)起是否有進(jìn)軍線下的打算時(shí)，王川強(qiáng)調(diào)：目前小米電視仍是一家小的創(chuàng)業(yè)公司，一旦承擔(dān)了龐大的渠道費(fèi)用，就難以保持極致的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，所以目前沒(méi)有自建渠道的計(jì)劃。
但同時(shí)，王川不經(jīng)意間透露曾經(jīng)和國(guó)美商討過(guò)關(guān)于合作線下渠道的可能性，但目前正處于考量階段，王川希望能在硬件之外提供給國(guó)美新的盈利空間，雙方仍在進(jìn)一步討論。
當(dāng)被問(wèn)及今年小米電視的預(yù)期銷量時(shí)，王川依舊表現(xiàn)的很謹(jǐn)慎，只表示今年上半年兩個(gè)季度的總銷量已超過(guò)去年全年。
在整個(gè)采訪過(guò)程中，王川閉口不談?dòng)焉蹋诒容^同其他產(chǎn)品的差異時(shí)，友商的產(chǎn)品特性也并未被談及。鳳凰科技詢問(wèn)其中原因，王川笑了笑說(shuō)：“他們和我們不是一個(gè)量級(jí)了，我們已經(jīng)領(lǐng)先太多。”
