[核心提示] 迷霧之后的樂視，不是一只妖，也不是一個神，只是一個你我都會覺得似曾相識的人。
著最閃的衫 扮十分感慨
有人來拍照要記住插袋
你當我是浮夸吧 夸張只因我很怕
似木頭 似石頭的話 得到注意嗎
其實怕被忘記 至放大來演吧
很不安 怎去優雅
世上還贊頌沉默嗎
不夠爆炸 怎麼有話題
讓我夸做大娛樂家
——《浮夸》
院子中央有兩棵樹，一棵是棗樹，另一棵也是棗樹。中國互聯網有兩個謎團，一個是樂視，另一個也是樂視。
很多人都說，樂視是一個讓人看不懂的公司，這家公司從誕生起，從來就不缺少爭議。
在證券市場，股民覺得樂視是一只「妖」。股價從 2014 年最后一個交易日的 32 塊 4 到今年五月份除權之前逼近 180 塊，樂視一度成為了創業板市值第一的公司。但是，伴隨著 A 股市場「規律性調整」、賈躍亭大幅減持套現的消息和劉姝威連續發布炮轟長文，震蕩的六月里樂視網的股價相較剛剛除權時已經跌去了一半。7 月 27 日，樂視發出高管增持的公告，增持規模不會小于 5 億元。于是，樂視網的股價進入了左手一個跌停，右手一個漲停的「電梯階段」。
樂視網(300104)日 K 線
在樂視的發布會上，賈躍亭覺得樂視是一個獨孤求敗的「神」。414 超級手機發布會的幾個小時里，樂視幾乎全程都在 PK 蘋果。開場視頻樂視翻拍了蘋果的經典廣告，視頻里蘋果成了禁錮人們的舊宗教，而樂視自己則被塑造成了「救世主」。另外，樂視還和小米展開了著名的「你不是生態」和「內容到底誰更多」之爭。小米找來了公證處搬出了廣電總局，樂視立馬提交了整改計劃并向小米王川搬出了「生態」的百度百科。
超級手機發布會開場視頻的一幕
但讓人不解的是，在這些無休無止的爭議話題之外，樂視的業務基本面卻并不差。樂視體育首輪融資估值就達到了 28 億人民幣。這個月樂視體育還將發布超級自行車，一個「海外上市」的體育平臺雛形已現。超級電視去年的出貨量是 150 萬臺，這已經超過了創維的互聯網電視品牌酷開全年的銷量，而創維已經做了二十幾年電視機。超級手機開賣一個月銷量就達到了 50 萬臺。樂視官方還宣布，在賽諾數據的月度報告中，樂 1 成為了 1500-2000 元價位段線上銷量的冠軍。
超級自行車概念圖
看到這里，你也許越發覺得云里霧里了。不過，和一不留神就被吹上天的概念、題材不同，一個公司的產品永遠具象真實。既然超級手機幫助樂視實現了「市值千億」，我們就從超級手機本身切入，試著從它出發去探究一下被淹沒在爭議與口水之中的「另一個樂視」。
「超級」前面的一整年
手機發布會后賈躍亭一條介紹超級手機的微博被瘋轉百萬次，轉發的明星們粉絲數累計遠遠過億。但微博下面的回復卻大多是吐槽或「呵呵」，顯然網友們對于過度營銷和炒作是反感的。不過樂視手機的市場表現卻是另一番景象，在賽諾數據的月度報告中，樂視手機在 EBP(電子商務) 市場排名第五，B2C 市場排名第四，落后于小米魅族和榮耀，領先于聯想和酷派。
這種「反轉」的原因其實一點也不復雜，因為定價策略的選擇上，你把樂視想象成一個光膀子的「價格屠夫」都不為過。在中國的手機市場上，采用低價策略搏出位的并不少見，但能把性價比做得比小米還要高的，樂視是為數不多的代表之一。
從配置上看，樂 1 的配置幾乎是同價位手機里最高的。和 1499 的小米 4、魅族 MX4 比，樂 1 的 3G RAM、5.5 吋屏和 helio X10 處理器都采用了更高的配置，并且把原來大家普遍標榜的「1999 頂配」拉低到了 1499 這個價位。而樂 Max 作為樂視真正意義上頂配旗艦，硬件上似乎找不到短板。2K 屏、驍龍 810、全金屬機身、指紋識別、2100 萬像素攝像頭和 HiFi 的組合，小米 Note 頂配版就至少缺失了其中的三項。
聯發科旗艦處理器 helio X10
如果是「只為互聯網入口而來」，做到「極致性價比」也就夠了。可樂視手機在硬件上的一些選擇可以看出，他們的工程師在第一代產品上可能已經折騰了一整年。
比如 Type-C 接口的選擇，它讓樂視成為了手機行業中第一個吃螃蟹的。這個正反隨意可插的接口給了用戶最接近蘋果 Lightning 接口的體驗，這也讓樂視收獲了被 micro-usb 荼毒多年的用戶們的一致好評。要知道，Type-C 在 2013 年底才有概念圖紙，到去年 8 月才真正量產。這樣的選擇給樂視帶來了比采用 micro-usb 高 20 倍的成本的同時，也幫助樂視在手機行業插下了屬于自己的一面小旗。
另外，樂視把 USB 的另一頭也做成了正反可插，這一點竟然沒有在發布會上被提及。其實這是個蘋果曾經考慮的方向，當年珠三角為此第一時間「自主研發」出了類似的方案，最后蘋果沒用，眾人傻眼，封塵一時，如今這項技術在樂視手中重出江湖。
Type-C 的選擇和另一頭正反插彈片方案的啟用讓大家覺得樂視的野心不只是做個「價格屠夫」，對于用戶體驗樂視已經開始有了一些獨立思考，并且在一些技術細節上做到了開行業之先河。根據極客公園(微信號：geekpark)從供應鏈了解到的消息，各大國產手機廠商都即將發布自家配備 Type-C 接口的旗艦，包括 OPPO、VIVO和金立， Type-C 接口在下半年一定會「蔚然成風」。
HiFi 的選擇是樂視這個「視頻網站」的另一個「折騰」，因為獨立 HiFi 芯片很貴，功耗問題還需要花時間去優化。坊間常有「HiFi 四大天王」的說法，基本對應著小米 Note、錘子 T1、MX4 Pro 和 vivo X5Max。除了錘子，其余三家的音頻芯片都是「ES9018」。極客公園(微信號：geekpark)從樂視內部了解到的消息是樂視定制的音頻芯片要優于「ES9018K2M」。在樂視看來，樂視網數量龐大的獨家視頻影音和現場演唱會資源需要 HiFi，有沒有獨立 HiFi 芯片很大程度上直接決定了手機的視聽體驗。
原來這個人前盡是口無遮攔、看似只會吹牛的家伙在背地里還是真的有兩下子的。
賈躍亭身后的那群人
發布會和微博上的賈躍亭給人「張牙舞爪」的感覺，「賈老板」的很多出格言論讓他看上去確實像個「大忽悠」。但最終直接幫助「實現」樂視手機第一代產品的不是「賈老板」，而是樂視「巧取豪奪」來的那一群人。
以系統為例，雖然是手機行業里的后來者，但樂視手機的 EUI 完成度和流暢性都非常高。如果這是樂視自己的開發團隊深度定制的系統，顯然是有些「不合理」，因為大家都見證了錘子和一加自己做系統的「摸爬滾打」，也感受了很多老牌廠商的手機系統依然臃腫而原始的尷尬。
事實上，EUI 就是赤裸裸「巧取豪奪」的產物，因為樂視挖來了操刀的那個人——EUI 的總負責人馬麟。馬麟是「Flyme 之父」，現在在百度搜他的名字，還能在很靠前的結果里看到「雷軍偷了馬麟的手稿」這樣驚悚的標題。由馬麟帶領的 EUI 開發團隊，做出不差的東西顯然就合理多了。
馬麟在微博爆料馮幸即將加入樂視的消息
極客公園(微信號：geekpark)和馬麟聊天時，作為樂視移動副總裁的身份讓他對需要談的那一套「說辭」滔滔不絕。而一旦他聊起手機系統和交互，你就會感覺踏實多了?！脯F在可以用軟件解決的問題，都不是問題」，在他的心里，交互應該簡單純粹，經常使用的功能應該一步到位。從最初的穩定性易用性的基本需求，到現在所有應用互相打通的服務交互，馬麟對移動操作系統有很多自己的認識?！复蚱七吔纭棺罱K在 EUI 上落到應用和服務的整合，縮短用戶需求實現的路徑，這并不像發布會的 PPT 一樣晦澀難懂。
樂視移動的總裁馮幸則來自于聯想。發布會上的馮幸一直在講公司業務和產品，并沒有過多的提及他自己。其實他也是手機圈中一位重量級的人物。馮幸曾是聯想手機運營商渠道的總負責人，一手推動了聯想樂 Phone 在運營商渠道的全面鋪開。2013 年 3 月，馮幸成為了聯想手機業務的總負責人，同時依然兼管部分運營商業務。雖然中華酷聯搭伙三大運營商的時代看似已經過去，但運營商的扶持對樂視這樣的新廠商來說依然極為重要。這樣看來，手機發布會后樂視緊接著和聯通聯合舉辦的那場發布會就再合理不過了。
現在整個樂視智能終端事業群的 COO 梁軍也來自聯想，曾經是聯想手機的開發副總裁。而樂視移動的高管中，馬麟在加入樂視之前是魅族的副總裁，即將幫助樂視手機走向海外市場的莫翠天之前負責魅族的海外市場營銷，還有一些來自小米等公司的人沒有被提及姓名。這群人在手機行業浸淫多年，早已摩拳擦掌，其中有些人稱作「大佬」都并不為過。
產品里的沖動與糾結
專注挖角是樂視能把第一代產品的完成度做得很高的重要原因。但這群人帶著光環紛至沓來，都希望自己能在手機行業砸出個大窟窿。如果身處一個傳統一點的公司，這個過程也許會在「穩扎穩打」中完成，可這群牛人偏偏遇上了喜歡呼號「顛覆」和「打破」的樂視。這群壯志未酬的精英一遇上聲高志遠的樂視，便再也無法拉住心中野馬的韁繩，他們彼此都太渴望證明自己，以至于難以做到心如止水的閑庭信步，其中的無數沖動與糾結從超級手機的很多缺陷甚至是硬傷上便可以看得一清二楚。
開賣不到三個月，樂 1 推出灰色版
Flyme 是視覺上最好看的定制系統之一。聯想旗艦機在外觀工藝上以激進聞名，比如 K900。因此，不管是梁軍、馮幸還是馬麟，這群人在產品上的首要追求都是「視覺優先」。
可「視覺優先」四個字對樂視來說顯然不夠，樂視覺得它的產品一定要能「打破邊界」。于是，最終的呈現出的產品為樂視手機引來了最多爭議——「無邊框 ID」。樂視喊出了「全球第一個實現」，雖然這個稱號其實更應該屬于 HTC。
最初梁軍帶著工程機去找賈躍亭的時候，提出把邊框「涂黑」的行為，這的確反映了他們心中對視覺的一種追求，也稱得上是「息屏美學」的一種。但萬萬沒想到的是賈躍亭那句「美得令人窒息」和樂視的過度營銷讓這個本可能成為一個不錯亮點的創新戲劇性地變成樂視手機至今最大的槽點。發布會之前李小璐微博的「大白圖」與實際不對稱不規則的開孔，「無邊框」三個字和樂 1 超過 3 毫米的顯示邊，自然會讓「希望越大失望越大」的人們覺得這款手機離「顏值第一」很遠，離「令人窒息」更遠。
無邊框 ID 概念圖
如果從工業設計的角度看，這種一整塊玻璃蓋在中框之上的設計不僅「不常見」而且讓人「想不通」。首先是點膠難度增加了一些，其次是并不薄的玻璃會影響斜對角線的視覺效果。另外，跌落的可靠性也讓人擔憂。這是這臺手機上最「打破邊界」的部分，也恰恰是最脆弱最容易破碎的部分。
給自己找了很多麻煩，又太迫切地想顛覆產業規律，現實的那記耳光就該來了。
樂 Max 的全金屬機身算是國產手機里實現得最徹底的之一了?！割嵏残袠I，挑戰蘋果」的驅使下，樂視沒有采用大家普遍選擇的三段式結構加納米注塑，而是用了和 iPhone 6 一樣的處理方式。作為一個新廠商，這是很不合理的，因為這樣的結構增加了天線設計的難度。這個大家不敢嘗試的選擇需要大量研發資源的投入，如果是傳統的互聯網公司一群普通的工程師來做，一定會選擇現成的沒有工藝難度的方案。最后，樂視的這群聰明人的確把金屬一體機身做出來了，伴隨而來的卻是評測機構「WiFi 信號穩定性差」的聲音。
如果是互聯網公司做手機，不關心系統迭代開發是很正常的，它們的系統大多幾個月才更新一次。但 EUI 的負責人是馬麟，他甚至無法接受把硬件底層代碼開放給第三方系統，而是堅持自己獨立定制系統，這樣造成初期的問題一定不少，只有頻繁的更新不斷完善才能解決。
因此馬麟把 EUI 分成了兩個版本，穩定版和開發版。開發版一周一更，穩定版一月一更。事實上，極客公園(微信號：geekpark)體驗的過程中穩定版的更新周期短于一個月，已經有了兩次系統升級。EUI 的迭代頻率似乎比 MIUI 還要高，除了折騰折磨自己的開發人員，應該別無他法。
「生態」下面的一場賭局
樂視每一次的發布會，其實都是在「打破邊界」、「生態化反」和「完整的移動互聯網生態系統」之間進行的列表循環。樂視一次又一次用這樣的方式去獲得資本市場的認可，融到了很多錢。但客觀來看，如果沒有生態系統的愿景和資本市場的青睞，相信上面提到的優秀人才資源和產業資源都不會向樂視傾斜。
我們現在能看到的就只是無處不在的視頻入口。比如桌面右滑的樂見桌面，它可以理解成一個根據用戶觀看興趣而推送視頻內容的 hub，常看什么愛看什么它就推薦什么，其中很多是樂視影業投資的獨家影片資源。又比如常駐 dock 欄的 LIVE 圖標，點進去是樂視網正在直播的內容，有獨家的體育賽事，也有衛視臺的直播信號。樂視在體育內容方面的優勢不用多言，已經到了可以獨立拆分上市的程度。衛視綜藝節目的直播資源很多也是獨家，就像最近很火的「蒙面歌王」。再比如音樂 App 里，樂視也整合了演唱會視頻資源，甚至還有演唱會購票的功能。
超級手機 LIVE 界面
自家的視頻資源豐富就非要把內容優先級提得這么高嗎?這是很多人難以理解的一點，也是很多手機行業的人對樂視十分不屑的一點。但樂視投入這么大資源折騰手機這么久，一定是有所圖的，這甚至讓很競爭對手心里沒了底。至于樂視到底在布局什么?至少現在大家都還看不清。
不過，有一個思路也許可以參考。如果我們開始試著留意自己身邊的朋友，會發現他們中有把「花千骨」和韓劇當飯吃的「戲迷」，也有一下班就抱著「爐石傳說」窩在床上的「玩家」，更有三四點不睡覺一邊看球賽一邊朋友圈點贊的「球迷」。一個用戶那么愛「花千骨」，「花千骨」在手機里被觸及的路徑為什么不能比別的需求短一些呢?同樣，一個用戶那么愛「爐石傳說」，為什么目前還沒有以手游為核心生態，讓游戲在系統里觸手可及的手機呢?把這些想法和樂視 EUI 系統的內容思路聯系起來，雖然依舊霧里看花，但背后已經開始浮現一些隱秘的可能。
超級手機當然不像公交站臺廣告上寫得那樣「生來獨孤求敗」，但它的完成度遠超一個「互聯網入口」。做出樂視手機的那群聰明人也和「臺上的賈躍亭」成為了硬幣上的兩面，他們繞不開一個新廠商宿命里的不足，卻有掌控供應鏈和生產的老道經驗;他們定義了基于內容優勢的反常交互模式，也具備保證系統體驗的基本功。這些之外，樂視還有一個與上個時代「互聯網模式」不同的，「內容生態」的賭注。
也許到了最后，股票代碼 300104 的那個樂視你依然看不明白，但通過超級手機這個產品，穿過層層迷霧后我們似乎看到了「另一個樂視」。
就像我們每一個人成長經歷的不同階段里都會遇到一個這樣的人：他玩世不恭、夸夸其談，卻頭腦聰明，學業出眾;他人前放蕩不羈，背后卻揮汗如雨，刻苦用功;他表面上什么也不在乎，內心里卻比誰都在乎;他說大話、吹大牛，其實內心真正缺乏的是安全感;他不斷語出驚人，出盡風頭，只是為了在人們心中求一個有分量的位置。
寫到這里，不由想到了陳奕迅的那首《浮夸》：人前浮夸，人后孤獨，外表不羈，內心矛盾，這個一直努力又一身缺陷的小人物，時刻渴望有一個屬于自己的大舞臺……
正如歌詞中所刻畫的：
你當我是浮夸吧 夸張只因我很怕
似木頭 似石頭的話 得到注意嗎
其實怕被忘記 至放大來演吧
很不安 怎去優雅
世上還贊頌沉默嗎
不夠爆炸 怎麼有話題
讓我夸做大娛樂家
恍惚間感覺到，這種讓人又愛又恨的“浮夸”正像是一個真實、有血有肉的樂視，當然也更像那個讓我們每個人都心有戚戚焉的中國互聯網。
這就是那個樂視，不是一只妖，也不是一個神，只是一個你我都會覺得似曾相識的人。
