“樂(lè)視超級(jí)電視的出現(xiàn)，已迫使傳統(tǒng)廠商將約300億利潤(rùn)讓渡給用戶。看來(lái)，樂(lè)視生態(tài)戰(zhàn)法已對(duì)傳統(tǒng)電視領(lǐng)域造成破壞式?jīng)_擊，這就不難理解超級(jí)電視為何成為行業(yè)公敵。”一位業(yè)內(nèi)人士在看完工信部一場(chǎng)論壇后在朋友圈這樣評(píng)價(jià)道。
今日，在第五屆中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)論壇上，工信部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局副局長(zhǎng)高素梅認(rèn)為，樂(lè)視這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域，以?xún)?nèi)容收益補(bǔ)硬件低價(jià)的模式，使傳統(tǒng)制造商利潤(rùn)收縮，同時(shí)她認(rèn)為單純以制造為主的發(fā)展模式將難以為繼。
隨著互聯(lián)網(wǎng)廠商入局智能電視，智能電視的成本結(jié)構(gòu)正在被深刻改變，智能電視正在走向硬件成本化、內(nèi)容紅利化的發(fā)展之路。以樂(lè)視為例，在近期舉行的全民狂歡季大促銷(xiāo)中，將超級(jí)電視的價(jià)格打到了最低，S40Air、S50Air和X50Air的價(jià)格分別只有1999元、2999元和3999元，這里面還包含了30個(gè)月的全屏影視會(huì)員服務(wù)費(fèi)(X50Air甚至包含36個(gè)月)。樂(lè)視正在按照甚至低于成本銷(xiāo)售硬件，而通過(guò)內(nèi)容、應(yīng)用和服務(wù)來(lái)賺錢(qián)。
目前，國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)彩電廠商、內(nèi)容提供商、運(yùn)營(yíng)商、視頻網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)公司等各行各業(yè)以往風(fēng)牛馬不相及的企業(yè)們競(jìng)相登場(chǎng)，紛紛向樂(lè)視靠攏，效仿樂(lè)視模式以期在大屏互聯(lián)網(wǎng)分得一杯美羹，樂(lè)視生態(tài)戰(zhàn)法被爭(zhēng)相效仿，軍備競(jìng)賽已經(jīng)變臉，升格到生態(tài)系統(tǒng)級(jí)別的較量。中國(guó)智能電視市場(chǎng)正逐漸進(jìn)入戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，堪稱(chēng)是一部跌宕起伏的史詩(shī)劇。
而與之相對(duì)應(yīng)的，是洋品牌水土不服敗退中國(guó)。
今年1月，松下關(guān)閉位于濟(jì)南的彩電工廠，這是其在華的最后一個(gè)彩電工廠。盡管松下強(qiáng)調(diào)還會(huì)用貼牌代工的方式在中國(guó)銷(xiāo)售，但是已經(jīng)注定未來(lái)邊緣化的地位。東芝也是如此，從3月起東芝退守日本，僅在日本本土生產(chǎn)和銷(xiāo)售。
還在堅(jiān)守的索尼和夏普則處于虧損的陰影之下，其中索尼虧損六年，夏普則在2013年扭虧之后再度陷入虧損。夏普近來(lái)正式宣布，2016年3月前將出售位于墨西哥的電視機(jī)工廠。這是繼夏普出售波蘭電視工廠后對(duì)電視做出的決定。按照夏普電視的計(jì)劃，夏普在中國(guó)和馬來(lái)西亞的工廠也將面臨調(diào)整。
除了日企彩電企業(yè)全面敗退中國(guó)之外，韓企的日子也不好過(guò)。三星電視、家電業(yè)務(wù)所在的消費(fèi)者家電部門(mén)一季度虧損約1400億韓元;LG電視所在的家庭娛樂(lè)事業(yè)本部也在一季度虧損62億韓元。日韓彩電企業(yè)們，未來(lái)更可能的結(jié)局是退出消費(fèi)終端行業(yè)，轉(zhuǎn)而從事上游零部件生產(chǎn)。
就像中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)鮮見(jiàn)國(guó)外企業(yè)一樣，當(dāng)電視進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，單純依靠中國(guó)市場(chǎng)代工及將中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)作低價(jià)產(chǎn)品銷(xiāo)售地的國(guó)外品牌們，正在進(jìn)入困境。在技術(shù)上，無(wú)論是中國(guó)的傳統(tǒng)彩電廠商還是崛起的樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都已經(jīng)與國(guó)外不相上下，國(guó)外品牌敗退中國(guó)就不難理解。日韓彩電企業(yè)的衰落，也是一個(gè)警示，預(yù)示著彩電這個(gè)作為單純硬件的品類(lèi)正在走向衰落，未來(lái)將是娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)的新生。
