最近正在熱映的電影非《金剛川》莫屬,上映10天票房破7億。10月23日-10月27日,獵豹商場(chǎng)機(jī)器人在全國(guó)329家商場(chǎng)推出答題免費(fèi)送電影票的活動(dòng)。在7300多萬(wàn)總客流、近90萬(wàn)交互、超6.4萬(wàn)人次參與答題的背后,獵豹商場(chǎng)機(jī)器人發(fā)現(xiàn)了一些有趣的觀影現(xiàn)象,一起來(lái)看一下吧。
誰(shuí)愛(ài)看電影:男性、00后是觀影主力軍,廣深00后占比遙遙領(lǐng)先
縱觀此次《金剛川》答題送電影票活動(dòng),參與的商場(chǎng)消費(fèi)者中,從性別構(gòu)成看,男性比女性高出近5個(gè)百分點(diǎn),《金剛川》這類硬核戰(zhàn)爭(zhēng)片,一向是男性的“菜”。
從年齡構(gòu)成看,18歲以下的消費(fèi)者占比近4成,為39.19%。作為首部抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)的彩色影片,它的寓教于樂(lè)效果,吸引了不少00后前來(lái)“打卡”看電影學(xué)歷史。
分城市看,深圳、廣州00后參與答題送影票的活動(dòng)占比遠(yuǎn)超全國(guó)平均水平。相較北方,南方孩子整體對(duì)科技設(shè)備接受度高,也更樂(lè)于參與機(jī)器人送電影票的新鮮玩法。
觀影時(shí)段:19-20點(diǎn)為高峰,周末晚餐前后熱度最高
消費(fèi)者一般喜歡什么時(shí)候去商場(chǎng)看電影?從參與《金剛川》答題送電影票的活動(dòng)時(shí)段看,15-20點(diǎn)的消費(fèi)者熱度較高,在19點(diǎn)達(dá)到峰值。
僅看工作日的數(shù)據(jù)表現(xiàn),受工作下班時(shí)間的限制,熱度整體后延1小時(shí),在20點(diǎn)達(dá)到峰值。
而在周末,商場(chǎng)消費(fèi)者參與機(jī)器人觀影活動(dòng)的熱度期更長(zhǎng),從12點(diǎn)拉長(zhǎng)至20點(diǎn),在16點(diǎn)活動(dòng)熱度達(dá)到頂峰,次高峰出現(xiàn)在19點(diǎn),主要熱度集中在晚餐時(shí)間前后。
觀影動(dòng)機(jī):陣容強(qiáng)、評(píng)分高各占4成,深圳廣州更享受折扣觀影
消費(fèi)者因?yàn)槭裁催x擇去看一部電影?數(shù)據(jù)顯示,演員導(dǎo)演陣容強(qiáng)、評(píng)分高是主流選擇,各占近4成。值得注意的是,因?yàn)檎劭邸?yōu)惠力度大而觀影的消費(fèi)者占比接近10%,尤其是深圳、廣州的消費(fèi)者,更加享受折扣觀影,占比超全國(guó)平均水平,這也側(cè)面反映了南方人精打細(xì)算的一面。
觀影結(jié)伴:觀影社交消費(fèi)趨勢(shì)明顯,廣州看電影單人化成風(fēng)氣
電影具有小群體消費(fèi)的特征,和朋友一起看電影,可以滿足消費(fèi)者社交、增進(jìn)感情的心理訴求。數(shù)據(jù)顯示,和朋友一起看電影依舊是商場(chǎng)消費(fèi)者的主流選擇,占比35.73%。
但與此同時(shí),觀影單人化趨勢(shì)也日益明顯。從整體數(shù)據(jù)看,一個(gè)人看電影的占比超過(guò)情侶一起看電影的比例。
分城市看,在廣州,獨(dú)立樂(lè)活風(fēng)氣更濃,近3成人選擇單人觀影。
觀影頻次:近4成人每月看電影超3次,廣州為觀影高頻城市
獵豹商場(chǎng)機(jī)器人的數(shù)據(jù)顯示,近4成人每月看電影超3次。高頻觀影的城市,非廣州(22.58%)莫屬。在一線城市中,廣州的生活節(jié)奏略緩,加上溫和的氣候,使得消費(fèi)者有更多時(shí)間,尤其是夜晚時(shí)段,觀影消遣。
觀影飲食習(xí)慣:爆米花依舊是電影標(biāo)配,武漢愛(ài)奶茶,北京偏愛(ài)瓶裝水
您觀影時(shí)會(huì)買什么零食/飲料?從全國(guó)的數(shù)據(jù)來(lái)看,爆米花套餐占了快一半(46.09%),吃著爆米花欣賞一場(chǎng)或爆燃或纏綿或恐怖或催淚的視覺(jué)盛宴,成了商場(chǎng)消費(fèi)者觀影的主流選擇。
分城市看,在武漢,商場(chǎng)消費(fèi)者看電影時(shí)更愛(ài)配奶茶,數(shù)據(jù)占比達(dá)30.64%。或許疫情過(guò)后,到電影院,喝著奶茶看電影,更能找回寄存的快樂(lè)。
北京偏愛(ài)瓶裝水的比例相對(duì)較高,達(dá)17.03%,超出全國(guó)平均水平;杭州2成人看電影時(shí)啥也不買,“干看”電影。
影片類型大PK:喜劇動(dòng)作類影片承包了國(guó)民的笑聲,南派城市更愛(ài)動(dòng)漫
接下來(lái),你更喜歡看哪類電影?獵豹商場(chǎng)機(jī)器人監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示,解壓必備的喜劇、動(dòng)作類電影為商場(chǎng)消費(fèi)者的主流選擇,占比近四成(37.81%)。尤其是武漢,喜劇、動(dòng)作類電影包攬了近5成(47.83%)武漢消費(fèi)者的笑聲,顯著高出全國(guó)均值10個(gè)百分點(diǎn)。
而就動(dòng)漫電影而言,廣州、深圳等南派城市,對(duì)動(dòng)漫的偏愛(ài)度更高。
獵豹商場(chǎng)機(jī)器人大數(shù)據(jù),基于翔實(shí)的數(shù)據(jù)分析,以《金剛川》為切入點(diǎn),呈現(xiàn)了觀影消費(fèi)者的習(xí)慣偏好。隨著電影票房逐漸回暖,接下來(lái)將有更多消費(fèi)者走進(jìn)電影院享受光影時(shí)刻。作為近距離影響消費(fèi)者心智的核心載體,上崗1000多家商場(chǎng)的8600多名獵豹商場(chǎng)機(jī)器人,將在影視營(yíng)銷等線下商場(chǎng)消費(fèi)領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)力,持續(xù)提供可信賴的實(shí)體消費(fèi)新洞察。
