聲明:本文來自于微信公眾號(hào)見實(shí)（ID:jianshishijie），作者:見實(shí)，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
在昨日（11月4日）舉辦的“微信視頻號(hào)北京創(chuàng)作者專場(chǎng)”活動(dòng)上，微信說出了視頻號(hào)上熱門原則，和防止封號(hào)的三大策略。與此同時(shí)，視頻號(hào)開始灰度內(nèi)測(cè)直播置頂朋友圈功能等。
微信工作人員表示，大多數(shù)進(jìn)入到熱門中的視頻號(hào)內(nèi)容，首要要求是原創(chuàng)內(nèi)容質(zhì)量，包含展現(xiàn)形式、素材、畫面清晰度、健康和積極性、合規(guī)性、對(duì)封面、文字的運(yùn)用等。如果文案或視頻內(nèi)容有一定情節(jié)、配備好的BGM，以及好的評(píng)論互動(dòng)等，都會(huì)對(duì)上熱門有巨大幫助。
相反，如果視頻兩邊有黑邊或者打馬賽克，以及不符合上述要求，則很難有上熱門的機(jī)會(huì)。
微信也提出了視頻號(hào)防止封號(hào)的三個(gè)原則，分別是“誠實(shí)使用，分享好的內(nèi)容，不干擾他人”。
誠實(shí)使用是指誠信使用視頻號(hào)這個(gè)平臺(tái)，身份不做假、數(shù)據(jù)不做假。分享好的內(nèi)容是指將有價(jià)值的、有創(chuàng)意的內(nèi)容分享給觀眾和受眾，不要用不好的內(nèi)容到視頻號(hào)蹭流量等。不干擾他人當(dāng)中的他人既包括視頻號(hào)的一般用戶，也包括其他視頻號(hào)創(chuàng)作者，及采用一些誘導(dǎo)分享的策略等。
在當(dāng)天會(huì)場(chǎng)，見實(shí)看到視頻號(hào)的用戶畫像，其中活躍用戶大多在20-45歲，地區(qū)分布在一、二、三、四線城市。從用戶性別上來看，男性用戶略多。從使用時(shí)間上來看，用戶使用視頻號(hào)的時(shí)間和使用微信的時(shí)間基本一致
相比抖音、快手等其它主流短視頻平臺(tái)，由于視頻號(hào)依托于微信生態(tài)，用戶群體顯得非常廣泛，橫跨的年齡層更大、用戶所在地區(qū)也更廣闊。既不像抖音那么“年輕化”，也不像快手那么下沉，已經(jīng)產(chǎn)生了明顯差別。
此前，視頻號(hào)日活用戶早已越過2億，但最新數(shù)據(jù)沒有再度公布。視頻號(hào)的用戶畫像顯示出，短視頻第三極已經(jīng)形成。對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者、MCN、企業(yè)品牌等，都將帶來完全不一樣的機(jī)會(huì)和玩法，尤其是在與微信的各個(gè)場(chǎng)景可以直接打通的情況下。
在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，微信工作人員提及了視頻號(hào)的定位，明確表示:視頻號(hào)在整個(gè)微信生態(tài)中地位非常重要，微信非常重視視頻號(hào)接下來的發(fā)展方向和速度。
視頻號(hào)從開始內(nèi)測(cè)至今約10月有余，已經(jīng)發(fā)展出了許多功能和玩法。不僅其它短視頻平臺(tái)上的一些“標(biāo)配”逐漸出現(xiàn)在微信視頻號(hào)上，還在四大動(dòng)作上持續(xù)加強(qiáng):
一是開放直播功能，并嘗試直播帶貨。
二是支持用戶發(fā)布超過1分鐘的長視頻。
三是開放了搜一搜/朋友圈話題。
四是支持公眾號(hào)插入視頻號(hào)動(dòng)態(tài)卡片。
其中，直播功能是微信視頻號(hào)的重要功能之一。據(jù)首次測(cè)試視頻號(hào)直播帶貨的小小包麻麻團(tuán)隊(duì)介紹，他們首次直播270分鐘漲粉3128人，互動(dòng)人數(shù)5.9w 人，銷售額170w。已經(jīng)展露出了視頻號(hào)的帶貨能力。
視頻號(hào)的更多新功能也在迭代中。當(dāng)天，見實(shí)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，用戶分享的視頻號(hào)直播置頂在朋友圈這一功能，正在灰度內(nèi)測(cè)。
只要正在直播或正在觀看的微信用戶，將直播分享到朋友圈，獲得內(nèi)測(cè)資格的好友就能在朋友圈頂部看到這些視頻號(hào)直播入口。
在視頻號(hào)板塊內(nèi)，用戶在頂部同樣能看到好友分享和正在觀看的視頻號(hào)直播，并顯示“xx個(gè)好友在看”。
這一功能的內(nèi)測(cè)引起了業(yè)內(nèi)關(guān)注。不僅意味著微信對(duì)視頻號(hào)、視頻號(hào)直播功能的重視，也意味著視頻號(hào)和微信諸多場(chǎng)景閉環(huán)的不斷加強(qiáng)。部分參與內(nèi)測(cè)的用戶認(rèn)為，又多了一個(gè)流量入口，且這些流量目前都是免費(fèi)的，可以幫助運(yùn)營人員在不買量的前提下也能打造出爆款。
目前這一功能正處于灰度測(cè)試中，是否全量開放，和開放給全量用戶的具體時(shí)間等相關(guān)問題，都暫時(shí)未定。
在“微信視頻號(hào)北京創(chuàng)作者專場(chǎng)”活動(dòng)上，微信還宣布了另一個(gè)信息，即將于十一月下旬升級(jí)紅包封面開放平臺(tái)。包括部分優(yōu)質(zhì)個(gè)人創(chuàng)作者可以定制個(gè)性化紅包封面、封面故事可展示視頻號(hào)作品，并支持更多跳轉(zhuǎn)能力，以及降低定價(jià)和起訂門檻等。
當(dāng)天演示的視頻號(hào)紅包皮膚中，除了有“微信視頻號(hào)創(chuàng)造營”的logo和美術(shù)設(shè)計(jì)之外，打開紅包頁面，還有引導(dǎo)用戶向下拉動(dòng)的小箭頭，當(dāng)用戶向下拉動(dòng)，會(huì)直接進(jìn)入微信視頻號(hào)創(chuàng)造營的內(nèi)容頁面。頁面上方有5個(gè)可以左右滑動(dòng)的H5動(dòng)畫頁面，頁面下方點(diǎn)擊“進(jìn)入公眾號(hào)”可直接跳轉(zhuǎn)至微信視頻號(hào)創(chuàng)造營的公眾號(hào)。透過這個(gè)演示，運(yùn)營者在后續(xù)可以結(jié)合紅包獲得新的流量入口、新的運(yùn)營玩法。
活動(dòng)中，微信工作人員還表示，視頻號(hào)將會(huì)與整個(gè)微信生態(tài)進(jìn)一步打通。
