京東11.11的節(jié)奏感越來越強(qiáng)了，京東發(fā)布的11.11首日開門紅戰(zhàn)報顯示，全天成交額同比增長超90％，在如此龐大的基礎(chǔ)體量上還能保持加速度沖刺，體現(xiàn)出絕對主場的實(shí)力，吸引著諸多品牌將營銷場重心投放在京東，締造出非凡的增量場。11月2日京東超級品牌聯(lián)盟BIG DAY，美的、可口可樂、斯沃琪、伊利等近30個行業(yè)內(nèi)超級品牌聯(lián)合組建起白金“朋友圈”，當(dāng)日品牌總體成交額同比增長140%！
品牌聯(lián)盟 高能營銷場拉動全體增量
在京東11.11接連不斷上演的精彩中，頂級大牌的聯(lián)合促銷宛如一出名角云集的大戲，吸睛力和吸金力都全面爆發(fā)，一展超級品牌聯(lián)盟開門紅的戰(zhàn)力。品牌最高增長超8倍，20多個品牌實(shí)現(xiàn)了翻倍增長。從單打獨(dú)斗到組隊(duì)沖刺，超級大牌憑著對市場的高度敏感洞察，搶先一步在京東超級品牌聯(lián)盟尋找到了全新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，同時也為用戶帶來了更高性價比商品和更加豐富的權(quán)益體系。
比如在超級品牌聯(lián)盟上發(fā)布的"1元搶超值券包"，消費(fèi)者只需花1元錢就能買到聯(lián)盟內(nèi)近三十家大牌通用的超值優(yōu)惠券，除了巨實(shí)惠的品牌通券，母嬰類、時尚類、美妝類、家電類、3C數(shù)碼類、食品類的福利也一應(yīng)俱全，可以更周全的滿足消費(fèi)者的多元需求。
此外，為了增強(qiáng)用戶對品牌的感知，京東超級品牌聯(lián)盟還集結(jié)了伊利、維達(dá)、飛鶴、美的等超級品牌的十一位總裁走進(jìn)直播間帶來了一場妙趣橫生的總裁“天團(tuán)”直播秀，不但內(nèi)容超有料，串場中還有豐富的產(chǎn)品和豐厚的獎品，建構(gòu)起一個平臺+品牌+用戶+專業(yè)的內(nèi)容直播新生態(tài)。
超級協(xié)作 多維賦能全域打通平臺資源
京東超級品牌聯(lián)盟巨艦啟航，首日全線告捷，彰顯出品牌聯(lián)盟碰撞出的高能營銷當(dāng)量之強(qiáng)。這個在京東超級品牌日基礎(chǔ)上升華而出的全新品牌陣地用一份漂亮的成績單，證明了自己與品牌攜手挖掘行業(yè)未來力量的可行性。
在京東超級品牌聯(lián)盟BIG DAY中，京東多部門無間協(xié)作，成為超級品牌聯(lián)盟最有利的支持和賦能。當(dāng)日，與優(yōu)惠券首次合作超級品牌聯(lián)盟“隨心選”券包，創(chuàng)造了單日券包最高銷售以及最高提單轉(zhuǎn)化率的雙記錄；在超級品牌聯(lián)盟盛典會場中打造plus會員、多品牌一鍵聯(lián)合開卡、拼團(tuán)裂變、京喜9.9封頂?shù)葘倌K，為品牌帶來了更強(qiáng)的用戶粘性和轉(zhuǎn)化率，幫助品牌有效沉淀粉絲；與新品小魔方聯(lián)合打造超級品牌聯(lián)盟大勢新品賞，重點(diǎn)孵化聯(lián)盟品牌雙11最新潮單品；也與秒殺頻道共同開啟流量共建，聚焦聯(lián)盟爆品帶動銷售爆發(fā)。
京東超級品牌聯(lián)盟的布局并不僅止于組建大牌朋友圈，而是要為不同梯度品牌制定精準(zhǔn)運(yùn)營策略，讓中腰部品牌也能獲得崛起的力量，打造京東品牌營銷新陣地。今年11.11，京東超級品牌聯(lián)盟還會持續(xù)有驚喜釋出，讓用戶跟著品牌們的“party”嗨購不停！
