努比亞拼了!10月26日，努比亞召開紀念品牌成立三周年新品發布會，發布了nubia Z9 Max精英版和nubia Z9 mini精英版兩款新品，并將Z9經典版售價由3499元爆降至2499元。
努比亞Z9手機直降千元，目的很明顯，劍指即將到來的雙十一購物節，冀圖以價換量，擴大自己的市場份額和影響力。但在業內人士看來，在國內手機市場價格戰愈發血腥的今天，努比亞此舉勝算幾何，尚待觀察。
努比亞曾有著夢幻的開始，作為中興旗下定位于高端旗艦的子品牌，努比亞自2012年10月發布以來，一度受到國人的極大關注。努比亞產品力和品牌力雙重提升的背后，是努比亞具有無止境的想像力。在發揮著自己無窮的想象力的同時，努比亞還有著讓人驚訝的行業前瞻性。特別是2014年3月底，一張彭麗媛手持努比亞Z5mini手機拍照的照片在微博里廣為傳播，讓努比亞“第一夫人手機”這一稱號爆紅網絡。
但是，爆紅之后的努比亞手機卻錯過了前兩年的藍海機遇期，不但被華為、小米遠遠甩在身后，甚至連魅族、OPPO、一加等品牌也追了上來。可以說，努比亞手機沒有打好手中的一把好牌，沒有趁勢在手機品牌高端領域站穩腳跟，導致了如今只能降價求生。
事實上，爆降千元的努比亞Z9經典版手機，即使放在今天依然可以說是賣點十足，“無邊框手機”、“可以拍星星的手機”等黑科技吊打其他品牌。但不幸的是，如今的努比亞品牌溢價已大幅下滑，消費者認可度也逐漸走低。大幅降價能否大幅刺激購買，還真不好說。
更可怕的是，如今國內的手機市場已是一片腥風血雨，價格戰打的是天昏地暗。小米推出了紅米，魅族推出了魅藍，華為推出了榮耀，連錘子手機的老羅也不惜打臉降價，推出堅果手機殺入千元機市場。
殘酷的價格戰已經讓國內手機市場開始了新一輪的洗牌。剛靠眾籌火了一把的大可樂手機，就成了今年第一個倒下的手機品牌。三年河東，三年河西。幾年前稱霸國內智能手機市場的“中華酷聯”，如今已經掉隊了三個，僅有華為手機厚積薄發。即使是靠“互聯網思維”異軍突起的小米手機，最近也遇到了增長瓶頸。
發展一直不溫不火的努比亞手機，究竟是會成為下一個大可樂，還是下一個華為?在這次在雙十一到來之前降價千元的奮力一搏，或許是努比亞開始轉變的一個信號。畢竟，已成全民購物狂歡節的雙十一，對所有手機品牌來說都是一次機遇。深諳網絡營銷術的小米，就是雙十一的最大受益者。2014年雙十一，小米官方旗艦店最終成交支付金額15.6億元，共售出支付訂單手機116萬臺，在手機類目中排名第一。
如今，面對雙十一，努比亞也瘋狂了。直降1000元的重大優惠不僅是對用戶一直以來對努比亞品牌和產品的支持所做的感恩回饋，也降低了黑科技產品的門檻。但在業內人士看來，即使大幅降價，努比亞也很難在雙十一笑到最后，因為營銷是其最大的短板。努比亞希望賦予產品以“溫度”，喚醒用戶心中對一種生活方式的向往，而脫離簡單的科技品概念。
畢竟，在這個移動互聯時代，如果不搞點粉絲經濟，不來點饑餓營銷，不談點情懷，你的黑科技即使再多，又有多少人買單呢?
