未來只會有兩種品牌，一種已經(jīng)在天貓上，另一種正在來天貓的路上。
今日，來自天貓的數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11第一波售賣期，一天跑出了357個新品牌成交額登上細分類目Top1，其中，完美日記、花西子等極速破億，這些新品牌入駐天貓也還不到三年。
天貓新品牌業(yè)務負責人無封表示，天貓平臺上新品牌從0到1的成長速度越來越快，與往年單點涌現(xiàn)不同，今年堪稱“現(xiàn)象級爆發(fā)”。
要知道，阿里官方此前披露的數(shù)據(jù)顯示，2017年4月入駐天貓的新品牌1年存活率不到50%，2018年存活率較2017年還下降4%，2019年存活率較2017年下降12%，即只有30%左右。
越來越低的低存活率，一方面意味著新品牌入駐天貓將逐漸達到了一種井噴式發(fā)展的狀態(tài)，要么出眾，要么出局，就成了新品牌的成長描寫，而這也是天貓“續(xù)寫”生意經(jīng)必須要考慮的問題。
再看近2年天貓雙11的新品牌成長數(shù)據(jù)，在2019年雙11，新增了70%的天貓新品牌，并有11個新品牌拿下所屬行業(yè)的第一，這個數(shù)字在2020年618期間增加到了26個，而今年雙11第一波售賣期的數(shù)字更是同比去年雙11增長逾30倍。
另外，今年天貓雙11首次開辟新品牌專門會場，據(jù)不完全統(tǒng)計，11月1日當天，1800多個新品牌成交額超越去年雙11全天，94個新品牌增長超過1000%。
從上述最新數(shù)據(jù)來看，天貓“續(xù)寫”的生意經(jīng)越來越好，今年雙11推出的超級新秀計劃把新品牌作為天貓核心戰(zhàn)略之一儼然是成功的。
據(jù)官方介紹，超級新秀計劃就是在2020年雙11為新品牌提供專門賽道的基礎上，未來3年內(nèi)，天貓將幫助1000個新品牌年銷售過億，100個新品牌年銷售過10億。
那么，這也意味著新品牌在未來將有更多機會逆襲。
“未來十年是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造新品牌的十年”，淘寶天貓總裁蔣凡在9月10日的天貓超級新秀盛典上說道，未來天貓不僅幫助新品牌銷售，還將幫助新品牌提升品牌力。如此，新品牌的高光時刻是真的要來了！
追溯天貓新品牌孵化的布局歷程發(fā)現(xiàn)，天貓經(jīng)過不斷地探索升級，目前已經(jīng)擁有非常成熟的目標人群、非常健全的銷售場景、營銷供給，特別是天貓可以在數(shù)字化方面為品牌提供更多不同方面的支持。
在人群方面，淘寶此前發(fā)布的“95后濃度報告”顯示，最近95后已躍升為淘寶第一大用戶群體，這批年輕人不僅擁有新的需求，也愿意嘗試新的產(chǎn)品，對于品牌的認知也是新的，這也成為了新品牌能夠成功的條件之一。
營銷供給方面，最早從2016年開始，天貓上線了TMIC創(chuàng)新中心、天貓小黑盒、超級品類日、天貓超級新秀等營銷工具，覆蓋了品牌數(shù)據(jù)觀察、上新、銷售等多個環(huán)節(jié)。
其中，天貓小黑盒（首頁的入口為“天貓新品”）解決品牌商新品發(fā)布難題的同時，也為新品匹配潛在的消費者，超極品類日則作為品牌非常重要的推新陣地，幫助提升品牌聲量的同時，有效實現(xiàn)拉新轉(zhuǎn)化。
銷售場景方面，天貓與淘寶、支付寶、微博、小程序、盒馬等多場景實現(xiàn)互聯(lián)互通，淘寶直播尤其帶動了電商直播的熱潮，過去12個月，淘寶直播的成交額超過3000億，并繼續(xù)保持高速增長。
值得一提的是，雙11來臨之前，手機淘寶還迎來了一次重要改版：將首焦資源下線，猜你喜歡頻道上移，尤其是對「微詳情頁」進行調(diào)整，將單件商品的詳情頁變成了一連串的無限流商品。這意味著，無論是淘寶還是天貓的新品牌都有了更多的機會獲得更多的新客。
天貓作為為新品牌提供的工具，也是淘寶商家公認的做品牌首選的平臺，在新品牌不斷涌現(xiàn)和成長的趨勢下，未來必然還會有越來越多的新品牌在天貓迎來高光時刻。
