聲明:本文來自于微信公眾號weiquanqishi（ID:weiquanqishi），作者:維權(quán)騎士的小刀，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
2020年第三季度，電影院有序復(fù)工、各大旅游景區(qū)進一步開放，我國抗疫形勢良好，整體進入后疫情時代，然而長達半年的抗疫反應(yīng)到內(nèi)容生態(tài)上則開始折射出一些更為深遠持久的影響。
當(dāng)人們對科技、財經(jīng)等熱門內(nèi)容領(lǐng)域關(guān)注度下降之時，哪些內(nèi)容領(lǐng)域正在成為新的焦點?當(dāng)微信、微博視頻號瘋狂收割用戶的背后，視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的原創(chuàng)盜版之爭悄然興起，又該如何“鑒別”侵權(quán)?
本期版權(quán)報告亮點
1、受疫情影響，人們對就業(yè)、擇業(yè)的關(guān)注程度明顯高漲。內(nèi)容總產(chǎn)量排在第21名的職場領(lǐng)域內(nèi)容，傳播次數(shù)卻是最高。職場領(lǐng)域內(nèi)容傳播次數(shù)首次登頂，平均每篇職場類內(nèi)容傳播次數(shù)可以達到1.5次。
2、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)由圖文向視頻升級，視頻創(chuàng)作者創(chuàng)作內(nèi)容時也開始重視版權(quán)問題。在第三季度所有有效登記版權(quán)的作品類型中，視頻類作品的登記數(shù)量反超文字類作品位居榜首，占總體登記量的30.0%。
3、創(chuàng)作門檻越高的領(lǐng)域被侵權(quán)越嚴重。房產(chǎn)、汽車和體育領(lǐng)域平均每位被侵權(quán)的作者，被侵權(quán)的內(nèi)容數(shù)量達到44.6、42.0、33.0篇。相當(dāng)于在每月發(fā)布的內(nèi)容中，以上三個領(lǐng)域被侵權(quán)的作者平均都有10篇以上的內(nèi)容被侵權(quán)。
4、多個平臺付費內(nèi)容侵權(quán)量有明顯增幅，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，百度貼吧的付費內(nèi)容侵權(quán)量同比已經(jīng)增加了452.7%。第三季度付費內(nèi)容侵權(quán)線索總量達到了103021條，相較去年同期增加了126.8%。
5、學(xué)術(shù)類、閱讀類、資料分享類平臺的版權(quán)治理周期相對來說較長。知網(wǎng)空間的版權(quán)治理周期達到了25.01天，人人文庫、百度文庫等版權(quán)治理周期也要15天左右。咪咕閱讀、百度閱讀等版權(quán)治理周期則在15-25天左右。
6、做短視頻營收的人群中，收入在1000-2000元的創(chuàng)作者占比是最高的，達到23.79%，而收入在3000元以上的只有6個人，占比1.93%，只有2.57%的內(nèi)容創(chuàng)作者每月能接到10條以上的廣告。
7、數(shù)據(jù)表明，70%以上的視頻被侵權(quán)發(fā)生時間集中在一周以內(nèi)，有93.57%的視頻創(chuàng)作者出于各種原因基本不了解各個視頻平臺的版權(quán)保護措施。
本期報告由維權(quán)騎士、鯨版權(quán)根據(jù)公開數(shù)據(jù)以及自身獨立的數(shù)據(jù)監(jiān)測，以維權(quán)騎士、鯨版權(quán)的大量內(nèi)容原創(chuàng)作者、文娛內(nèi)容企業(yè)客戶，以及海量版權(quán)監(jiān)測數(shù)據(jù)及騎士版權(quán)聯(lián)盟成員平臺的內(nèi)部版權(quán)治理脫敏數(shù)據(jù)為主要依據(jù)，觀察新媒體、在線教育、內(nèi)容付費、設(shè)計創(chuàng)意、影視動漫等領(lǐng)域版權(quán)環(huán)境的整體變化。旨在為各級版權(quán)局等主管單位、內(nèi)容平臺提供內(nèi)容行業(yè)版權(quán)保護與治理的數(shù)據(jù)支撐以及參考意見，為創(chuàng)作者和文娛內(nèi)容企業(yè)提供運營建議，推動內(nèi)容產(chǎn)業(yè)良性可持續(xù)發(fā)展。
內(nèi)容生態(tài)
職場領(lǐng)域內(nèi)容傳播次數(shù)首次最高
今年第三季度，內(nèi)容創(chuàng)作者們共創(chuàng)作了1036813篇內(nèi)容，同比減少8.7%，環(huán)比減少21%。其中，娛樂、社會、體育領(lǐng)域的內(nèi)容產(chǎn)量較高，分別達到了41150篇、34236篇、27590篇。
根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，未按照領(lǐng)域分類的情況下，2020年第三季度平均每篇內(nèi)容的傳播次數(shù)是0.25次，比上一季度環(huán)比提升了67%。
值得一提的是，細分領(lǐng)域后，內(nèi)容總產(chǎn)量排在第21名的職場領(lǐng)域內(nèi)容，傳播次數(shù)卻是此次統(tǒng)計的所有內(nèi)容領(lǐng)域中最高的，平均每篇職場類內(nèi)容傳播次數(shù)可以達到1.5次。
這也是職場領(lǐng)域內(nèi)容傳播次數(shù)首次登頂，可以看出，受到疫情影響，群眾對就業(yè)擇業(yè)的關(guān)注度正在持續(xù)提升。
此外，受體育賽事取消、體育版權(quán)市場持續(xù)降溫影響，上半年平均傳播次數(shù)較高的體育領(lǐng)域內(nèi)容，第三季度傳播次數(shù)有所降低，從上半年平均每篇內(nèi)容傳播0.79次，降低到了每篇內(nèi)容傳播0.35次。
且數(shù)據(jù)顯示，往年較為受到群眾關(guān)注的財經(jīng)、科技等垂直類領(lǐng)域內(nèi)容，受疫情影響，自今年開年以來，傳播次數(shù)一直表現(xiàn)不佳。
群體性觀影行為同比下降6%
7月16日，國家電影局官網(wǎng)發(fā)布了《國家電影局關(guān)于在疫情防控常態(tài)化條件下有序推進電影院恢復(fù)開放的通知》。通知中指出，低風(fēng)險地區(qū)在電影院各項防控措施有效落實到位的前提下，可于7月20日有序恢復(fù)開放營業(yè)。
然而，從整體來看，第三季度新影片上映數(shù)量較少，僅國產(chǎn)片占比就達到7成。7、8兩個月中國電影市場整體表現(xiàn)均不如去年，票房數(shù)據(jù)分別為2.2億元（20日復(fù)工，7月僅11天有票房產(chǎn)出）、33.8億元。
從9月開始，影院復(fù)蘇腳步加快，與去年同期票房基本持平。超過5000萬人次將復(fù)工后第一張電影票貢獻給了《八佰》;《我在時間盡頭等你》緊隨其后，吸引了1000萬人次以上的首次購票。值得一提的是，受疫情影響，群體性觀影行為（單次購票三張以上），比例較2019年下降了近6%。
院線逐漸重回正軌，各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺也開始長遠布局短劇市場。
愛奇藝和優(yōu)酷此前上線的迷霧劇場和懸疑劇場開始后續(xù)發(fā)力。據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開資料顯示，今年上半年上線的劇已經(jīng)超過130部，其中，40集以內(nèi)的劇集43部，30集以內(nèi)的劇集就有29部，短劇占比達到67.4%。
以愛奇藝為例，截至第三季度，今年愛奇藝上線自制劇25部，其中11部自制劇均在30集以內(nèi)。愛奇藝主打的迷霧劇場通過超前點播及品牌營銷雙向運營，為短劇盈利開辟了新模式。以往由電視臺向制作公司購買內(nèi)容的to B模式逐漸發(fā)展成會員付費后分賬的to C模式。
視頻類作品版權(quán)登記數(shù)量反超文字類作品
數(shù)據(jù)顯示，在第三季度所有有效登記版權(quán)的作品類型中，視頻類作品的登記數(shù)量位居榜首，占總體登記量的30.0%，口述作品及美術(shù)作品緊隨其后，分別占到27.8%和23.1%，文字類作品的登記量最少，占登記量的17%左右。
需要關(guān)注到的是，與去年同期相比，視頻類作品的登記數(shù)量有顯著增加，總體登記數(shù)量幾乎是去年同一時期的三倍。這也符合價值規(guī)律，相較文字、圖片而言，視頻的版權(quán)價值往往更高一些。
相反，文字類作品的版權(quán)登記數(shù)量相較去年有所減少。這主要是由于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)正從圖文向視頻升級，大量圖文創(chuàng)作者開始謀求轉(zhuǎn)型。
繼抖音、快手、微視等短視頻平臺爆火之后，今年微信、微博高調(diào)推出視頻號，優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者再次成為各大平臺的爭奪對象。
版權(quán)監(jiān)測
房產(chǎn)、軍事、體育領(lǐng)域被侵權(quán)更嚴重
相較2019年同期，今年第三季度內(nèi)容被侵權(quán)情況有所好轉(zhuǎn)。
被侵權(quán)內(nèi)容（即被侵權(quán)的原文）總量從去年第三季度的237009篇降低到了今年第三季度的153308篇，同比減少35.3%;不過，從被侵權(quán)作者的占比達34.6%來看，作者被侵權(quán)的現(xiàn)象還是比較普遍，創(chuàng)作者仍然需要繼續(xù)提升自我版權(quán)意識。
其中，在被侵權(quán)作者當(dāng)中，娛樂、文化、情感等領(lǐng)域的作者是被侵權(quán)數(shù)量最多的，分別占到被侵權(quán)作者總量的11.7%、9.9%、9.2%。
但是，從各個領(lǐng)域內(nèi)部被侵權(quán)占比情況來看，房產(chǎn)、軍事、體育、汽車、科技等有一定創(chuàng)作門檻的領(lǐng)域作者被侵權(quán)情況更為嚴重。房產(chǎn)領(lǐng)域被侵權(quán)作者數(shù)量占該領(lǐng)域總作者數(shù)量的36.8%，軍事、體育、汽車、科技緊跟其后，分別達到32.0%、30.6%、27.7%、27.6%。
且從創(chuàng)作的內(nèi)容來進行數(shù)據(jù)分析，房產(chǎn)、汽車和體育領(lǐng)域平均每位被侵權(quán)的作者，被侵權(quán)的內(nèi)容數(shù)量達到44.6、42.0、33.0篇。這就相當(dāng)于在每月發(fā)布的內(nèi)容中，這三個領(lǐng)域被侵權(quán)的作者平均都有10篇以上的內(nèi)容被侵權(quán)。
個別平臺內(nèi)容疑似侵權(quán)量不減反升
統(tǒng)計各個平臺的侵權(quán)內(nèi)容情況發(fā)現(xiàn)，2020年第三季度，微信公眾平臺依然是侵權(quán)發(fā)生量最多的平臺，內(nèi)容疑似侵權(quán)量超過8萬次，緊隨其后的搜狐號、百家號也都在兩萬次以上。
不過，與去年同期相比，不少平臺的內(nèi)容疑似侵權(quán)量都有了明顯減少。其中知乎、豆瓣、網(wǎng)易號、頭條號的降幅較大，同比降低了96.6%、89.6%、88.7%、86.4%。但是，需要看到的是，整體情況良好的背景下，也有個別平臺內(nèi)容疑似侵權(quán)量不減反增，應(yīng)該引起及時重視和調(diào)整。
此外，計算各個平臺的被侵權(quán)發(fā)生率發(fā)現(xiàn)，與上半年報告數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的趨勢基本一致，大魚號、百家號、虎撲依然是被侵權(quán)發(fā)生率最高的三個平臺。其中，虎撲的被侵權(quán)發(fā)生率有明顯增幅，從上半年的平均47.1%上升到68.6%。
付費內(nèi)容同比增幅達126.8%
由于開年的疫情影響，2020年在線教育及知識付費受到了較高關(guān)注。與此同時，付費內(nèi)容的侵權(quán)量也有顯著增加，第三季度單季度侵權(quán)線索就達到了103021條，相較去年同期增加了126.8%。
且對數(shù)據(jù)進行分析后，發(fā)現(xiàn)多個平臺的付費內(nèi)容侵權(quán)量都有非常明顯的變化。侵權(quán)量增長的平臺就有8個之多，諸如搜狐網(wǎng)、搜狐視頻等平臺雖然侵權(quán)量不多，但同比分別增加了314.1%、182.2%，增速較快，應(yīng)該在前期就及時引起重視，以防后期侵權(quán)量激增難以應(yīng)對。
根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，百度貼吧的付費內(nèi)容侵權(quán)量同比已經(jīng)增加了452.7%，付費內(nèi)容侵權(quán)量增長較快。
不過，將統(tǒng)計的多個平臺進行分類后發(fā)現(xiàn)，付費內(nèi)容侵權(quán)量一向較高的電商平臺如淘寶、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，以及百度網(wǎng)盤侵權(quán)情況反而有一定程度的好轉(zhuǎn)。目前來看，直接在交易平臺進行付費內(nèi)容的交易情況在減少，以貼吧單獨開帖進而引流到微信，開展私密交易的現(xiàn)象更為隱蔽，其發(fā)生率卻在提升。
版權(quán)治理
過半平臺版權(quán)治理率在90%以上
從整體情況來看，第三季度多數(shù)平臺的版權(quán)治理情況良好，在報告統(tǒng)計的33個平臺中，有超過一半的平臺版權(quán)治理率在90%以上。
視頻平臺的版權(quán)治理率一如既往保持了較高的水準，自2019年第一季度以來連續(xù)七個季度，愛奇藝、優(yōu)酷、bilibili及騰訊視頻版權(quán)治理率均在90%以上，youtobe和今日頭條更是成為今年第三季度唯二版權(quán)治理率百分百的平臺。
同樣，一向版權(quán)治理率較高的電商平臺，第三季度的版權(quán)治理率也表現(xiàn)優(yōu)秀，數(shù)據(jù)都在95%以上。
不過，在多數(shù)平臺版權(quán)治理情況良好的整體背景下，相較去年同期，也有平臺版權(quán)治理率一落千丈。新浪博客、新浪看點和一點資訊去年同期版權(quán)治理率在90%以上，但今年開年以來表現(xiàn)不佳，第三季度版權(quán)治理情況相對較好的新浪博客版權(quán)治理率也才68.4%。
此外，天天快報、搜狐號、網(wǎng)易號版權(quán)治理率依然沒有好轉(zhuǎn)的跡象，版權(quán)治理率長期在20%以下。其中搜狐號內(nèi)容侵權(quán)量達到32579條，但其維權(quán)成功量卻只有285條。而天天快報已經(jīng)成了制約平臺版權(quán)治理率整體改善的“頑疾”，去年第三季度版權(quán)治理率已經(jīng)低至33.1%，今年開年以來仍然持續(xù)下降，第三季度版權(quán)治理率僅19.3%。
學(xué)術(shù)、閱讀類平臺治理周期較長
在版權(quán)治理周期方面，與上半年相比，第三季度各個平臺的情況都有所改善。上半年版權(quán)治理周期最長的微信公眾平臺從版權(quán)治理周期平均20.2天，縮短到了4.2天，版權(quán)治理效率有明顯提升。同樣版權(quán)治理周期有大幅縮短的還有微博，從上半年的11.6天縮短到2.6天。
需要引起重視的是，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，學(xué)術(shù)類平臺、資料分享類平臺的版權(quán)治理周期，以及閱讀類平臺的版權(quán)治理周期，相對來說較長。知網(wǎng)空間的版權(quán)治理周期達到了25.01天，人人文庫、百度文庫等版權(quán)治理周期也要15天左右。一些近兩年較受歡迎的閱讀平臺如咪咕閱讀、百度閱讀、掌閱等版權(quán)治理周期也基本較長，在15-25天左右。
部分資料分享類平臺流程耗時長
為什么有些平臺的版權(quán)治理周期會較長?在這一點上，不同平臺采取的不同的版權(quán)治理流程起著較為重要的作用。
根據(jù)騎士調(diào)研，目前很多資料分享類、在線文檔交流類的平臺，版權(quán)治理流程相對滯后。在視頻平臺、電商平臺版權(quán)治理普遍推進線上標準化流程的背景下，部分資料分享類、在線文檔交流類的平臺治理流程依然是非標準化。
其中，豆丁的版權(quán)治理流程主要依靠線下舉報，線上舉報則是通過文檔信息邊上的舉報按鈕，但線上舉報按鈕是一鍵舉報，舉報信息不全，而線下舉報是通過郵寄材料，耗時又較長;百度文庫雖然采取了線上舉報流程，但是舉報流程的引導(dǎo)信息非常模糊，且缺少一些證明資料的提交要求;道客巴巴的投訴渠道是最多的，包括微信、QQ、電話及公眾號、網(wǎng)頁等舉報通道，但是其對舉報通道的露出較為隱蔽，首頁找不到侵權(quán)處理的入口，且文檔也沒有單獨對應(yīng)的線上舉報按鈕。
相對來說，360doc的版權(quán)治理是最科學(xué)化的，采用線上+線下雙通道，且線上舉報的流程引導(dǎo)是標準化的，其舉報資料的內(nèi)容上傳有清晰的劃分，與視頻平臺的舉報流程設(shè)置相似。因此，也可以看到，在版權(quán)治理周期上，360doc是同類平臺中表現(xiàn)較好的，一般2.30天就能治理完畢。
短視頻版權(quán)
23%左右的視頻創(chuàng)作者收益在1000-2000元
隨著越來越多的內(nèi)容創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型開始做視頻，視頻版權(quán)問題也越來越受到重視。維權(quán)騎士對位于17個省份的311名內(nèi)容創(chuàng)作者進行了相關(guān)問卷調(diào)查。數(shù)據(jù)顯示，目前市場占有率最高的分別是抖音、快手、B站、微視，在此次隨機抽樣調(diào)查的內(nèi)容創(chuàng)作者中分別占到了61.09%、33.76%、27.97%、26.37%。
其中，有65.59%的視頻內(nèi)容創(chuàng)作者是出于個人愛好進行短視頻創(chuàng)作，25.72%創(chuàng)作者創(chuàng)作的視頻隸屬于企業(yè)，還有8.68%的創(chuàng)作者與MCN機構(gòu)簽約。
然而，相較于大量涌入短視頻領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量，短視頻內(nèi)容變現(xiàn)的情況顯得不如預(yù)期般樂觀。
調(diào)查結(jié)果顯示，有將近一半的受訪者做短視頻不接廣告、不做營收。但是在另外一半做短視頻營收的人群中，收入在1000-2000元的創(chuàng)作者占比是最高的，達到23.79%，而收入在3000元以上的只有6個人，占比1.93%，只有2.57%的內(nèi)容創(chuàng)作者每月能接到10條以上的廣告。
超90%的創(chuàng)作者不了解平臺版權(quán)保護措施
一般情況下，版權(quán)保護動作流程至少要包括以下5個環(huán)節(jié):證明作品權(quán)屬的確權(quán)環(huán)節(jié);發(fā)現(xiàn)侵權(quán)線索的監(jiān)控環(huán)節(jié);判定作品是否被侵權(quán)的校驗環(huán)節(jié);針對侵權(quán)線索的取證固證環(huán)節(jié);實施作品維權(quán)的落地環(huán)節(jié)。
然而，在視頻領(lǐng)域，由于海量視頻內(nèi)容的充斥，發(fā)現(xiàn)視頻侵權(quán)的初始環(huán)節(jié)就非常困難。調(diào)查結(jié)果顯示，僅19.61%的創(chuàng)作者曾經(jīng)發(fā)現(xiàn)自己的內(nèi)容被侵權(quán)并有確鑿證據(jù)，有34.41%的創(chuàng)作者雖然沒有發(fā)現(xiàn)內(nèi)容被侵權(quán)，但認為自己的視頻內(nèi)容在其未知的情況下被侵權(quán)。
其中，發(fā)現(xiàn)視頻被侵權(quán)后有67.85%的創(chuàng)作者都會選擇維權(quán)，但數(shù)據(jù)表明，有93.57%的創(chuàng)作者出于各種原因基本不了解各個平臺的版權(quán)保護措施。
在侵權(quán)平臺方面，抖音、快手、微視由于用戶體量較大等多方面原因，侵權(quán)情況較為嚴重，45.34%的創(chuàng)作者表示曾發(fā)現(xiàn)被抖音賬號侵權(quán)，35.05%的創(chuàng)作者表示曾發(fā)現(xiàn)被快手賬號侵權(quán)，24.44%的創(chuàng)作者表示曾發(fā)現(xiàn)被微視賬號侵權(quán)。在這一點上，同樣用戶體量不小的B站表現(xiàn)相對良好，僅9.97%的創(chuàng)作者曾發(fā)現(xiàn)被B站賬號侵權(quán)。
70%以上視頻侵權(quán)發(fā)生在一周內(nèi)
數(shù)據(jù)顯示，視頻被侵權(quán)的發(fā)生時間集中在一周以內(nèi)，有23.79%的視頻創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)自己的內(nèi)容在24小時以內(nèi)就被侵權(quán)，有26.05%的創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)內(nèi)容在3天內(nèi)被侵權(quán)，一周以內(nèi)就發(fā)生的侵權(quán)體量占據(jù)調(diào)查對象的77.17%。間隔如此短暫的侵權(quán)發(fā)生對原創(chuàng)內(nèi)容帶來更沉重的打擊，也從側(cè)面反映出視頻內(nèi)容侵權(quán)亂象。
侵權(quán)如此猖狂的一個重要原因，是視頻內(nèi)容的版權(quán)保護開展較為困難。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，有39.5%的創(chuàng)作者認為跨平臺搬運、抄襲視頻是維權(quán)難的主要原因，不同平臺的不同機制導(dǎo)致侵權(quán)行為難以追責(zé)。也有29.2%的創(chuàng)作者認為是形式變換導(dǎo)致侵權(quán)內(nèi)容難以被監(jiān)測和發(fā)現(xiàn)，其中有30.87%的創(chuàng)作者曾發(fā)現(xiàn)自己的視頻內(nèi)容被二次處理成音頻導(dǎo)致侵權(quán)。
事實上，視頻版權(quán)的保護也并非毫無對策。
今年7月，維權(quán)騎士正式上線短視頻監(jiān)測板塊，該板塊通過強大的內(nèi)容指紋識別技術(shù)，針對當(dāng)下主流的短視頻發(fā)布平臺抖音和快手，精準判定侵權(quán)線索，實時同步線索列表。
開啟短視頻監(jiān)測后，視頻原創(chuàng)作者可以通過上傳內(nèi)容開啟視頻版權(quán)保護。
短視頻監(jiān)測中一條視頻的監(jiān)測周期為30天?；诙桃曨l內(nèi)容作品傳播曲線，維權(quán)騎士可以準確監(jiān)測短視頻侵權(quán)情況，針對每一條線索搭建一個為期30天的侵權(quán)監(jiān)測工作臺，確保不錯過每一條侵權(quán)線索。現(xiàn)在通過維權(quán)騎士官網(wǎng)綁定信息即可開啟監(jiān)測服務(wù)。
公眾號后臺回復(fù)版權(quán)報告即可獲得完整報告
