在這個世界上，有兩個東西是會讓人上癮：一個是毒品，另一個就是音樂。毒品并不是每個人都愿意去嘗試，但是，聆聽音樂，卻是我們或多或少會去踐行的。
隨身聽、CD機(jī)、MP3、MP4……當(dāng)這些已經(jīng)成為了過往云煙，耳機(jī)依舊保留了下來。現(xiàn)在。伴隨著城市生活節(jié)奏的加快，一方面戶外生活方式更多地成為人們緩解壓力、調(diào)整身心的選擇，另一方面，各種影音娛樂產(chǎn)品的推出使得家庭電子消費(fèi)呈現(xiàn)中高端趨勢。無論室內(nèi)還是室外，耳機(jī)依舊是人們生活中的一件必需品。
耳機(jī)市場的競爭愈演愈烈
正如人們對自己的發(fā)型和著裝有著高要求一樣，更多的人也開始對耳機(jī)的材質(zhì)和外形挑剔起來。2015年，對于耳機(jī)行業(yè)來說，也是相當(dāng)?shù)臒狒[，除了一些傳統(tǒng)的耳機(jī)制造商推出自己的新品之外，一些原本不是這個行業(yè)的里的品牌也推出了自己耳機(jī)產(chǎn)品，最有轟動效應(yīng)的當(dāng)然要數(shù)汪峰推出的FIIL，更多則是許多的手機(jī)制造商推出自己的耳機(jī)產(chǎn)品：小米、魅族、努比亞、華為等都來分耳機(jī)市場的這杯羹，仔細(xì)想來即使連百事可樂這樣的碳酸飲料制造商都可以打造出自己品牌的手機(jī)，那么作為手機(jī)制造商推出自己的耳機(jī)產(chǎn)品，更不是什么難以理解的事情。
熱鬧的背后，還是需要我們冷靜的思考下：為什么耳機(jī)市場會受到追捧?為此，專業(yè)的耳機(jī)制造商追求科技認(rèn)為：“其實，耳機(jī)產(chǎn)品原本根本不被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)看在眼里，然而，時過境遷，市場發(fā)生變化，當(dāng)智能手機(jī)與數(shù)字音樂發(fā)展到一定高度時，無論從軟件角度、硬件角度，還是賺錢角度，耳機(jī)產(chǎn)品都是主要的延伸方向。所以，在這個必需品的市場，耳機(jī)的競爭將會愈演愈烈。”
難以笑得出來的微笑曲線
對于耳機(jī)市場而言，品牌效應(yīng)在很大程度上左右著耳機(jī)品牌的市場份額。知名的耳機(jī)品牌，憑借良好的做工、先進(jìn)的技術(shù)，為其帶來了良好的知名度與美譽(yù)度，還擴(kuò)大了品牌市場占有率。消費(fèi)者們也往往選擇購買那些國外的知名品牌的耳機(jī)產(chǎn)品。
因此，在耳機(jī)行業(yè)，就有一條讓廣大耳機(jī)從業(yè)人員難以微笑起來的微笑曲線。在國內(nèi)，用戶購買耳機(jī)呈現(xiàn)嚴(yán)重兩級分化，或是20元以下，或是在800元以上，購買20元以下的幾乎全是“中國品牌”，而后者幾乎全是被海外品牌占領(lǐng)。
因此，我們會看到當(dāng) Beats 如火如荼的同時，國內(nèi)的耳機(jī)圈卻呈現(xiàn)出了完全不同的一副景象。大量代工廠獨(dú)立成品牌，大家普遍以“超高性價比”的名義爭奪消費(fèi)者的眼球，也給大家一種“國產(chǎn)就應(yīng)該便宜、好聲”的印象。在競爭當(dāng)中，不斷壓低的價格也使得廠商難以投入巨額成本針對外觀、細(xì)節(jié)進(jìn)行不斷優(yōu)化，這形成了國內(nèi)耳機(jī)市場的惡性循環(huán)。
耳機(jī)國貨化的突圍?
這個微笑曲線對于廣大的互聯(lián)網(wǎng)公司來說，正好是一個突圍的方向。也許，在超低端的國產(chǎn)耳機(jī)和高端的國外耳機(jī)之間，還有第三種選擇。感興趣的朋友不妨加下追求科技的微信：zhuiqiu_2016和微博：追求聲學(xué)科技，共同探討下國貨的未來。
其實，在諾基亞時代，曾是買電話送耳機(jī)，而進(jìn)入安卓時代，竟然買手機(jī)不送耳機(jī)了?這樣作為一種必需品，耳機(jī)的市場還是很可觀的。尤其對音樂需求強(qiáng)的用戶而言，不惜重金購買高品質(zhì)耳機(jī)成為一種時尚。
現(xiàn)在，隨著越來越多本土互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的殺入，耳機(jī)市場也免不了經(jīng)歷一場腥風(fēng)血雨。數(shù)字音樂平臺、智能手機(jī)、智能耳機(jī)，以及傳統(tǒng)耳機(jī)廠商之間能產(chǎn)生非常多的火花，可以是數(shù)字音樂平臺與智能手機(jī)廠商合作推出高端耳機(jī)產(chǎn)品，也可以是對現(xiàn)有耳機(jī)產(chǎn)品的全面顛覆……一切皆有可能，總之，耳機(jī)要想實現(xiàn)國貨化的突圍還是有非常多的價值值得挖掘。
