2020京東11.11全球熱愛(ài)季在11月1日零時(shí)熱力開(kāi)場(chǎng)，瞬間點(diǎn)燃消費(fèi)者的購(gòu)物熱情，超預(yù)期的火爆增長(zhǎng)表明京東11.11已經(jīng)占據(jù)了這場(chǎng)年終大促的絕對(duì)主場(chǎng)。來(lái)自京東時(shí)尚居家的數(shù)據(jù)顯示，女性朋友們熬夜為美麗囤貨，從美妝到美裝一網(wǎng)打盡；廣大宅家族升級(jí)變身精致生活家，從裝修方式到產(chǎn)品選擇都有了更多“小心機(jī)”；運(yùn)動(dòng)方式向環(huán)保進(jìn)化，出門(mén)騎電動(dòng)、在家練健身成為新時(shí)尚生活方式。
敷面膜熬夜囤貨 戴口罩秀美麗電眼
顏值即正義，為了美麗容顏熬再深的夜也在所不惜。11月1日開(kāi)場(chǎng)10分鐘，京東美妝成交額同比增長(zhǎng)4倍，增速超過(guò)行業(yè)平均水平。其中京東國(guó)際、高端美妝全線飄紅，開(kāi)場(chǎng)前10分鐘高端美妝成交額同比增長(zhǎng)5倍；前20分鐘京東國(guó)際跨境美妝成交額超去年全天；大牌美妝優(yōu)勢(shì)不減，前30分鐘歐萊雅、蘭蔻、OLAY成為成交額Top3品牌。
套盒和精華領(lǐng)銜美力升級(jí)，開(kāi)場(chǎng)前30 分鐘，面部護(hù)膚套裝禮盒成交額同比增長(zhǎng)251%，面部精華成交額同比增長(zhǎng)3.1倍，乳液面霜成交額同比增長(zhǎng)3.7倍，面膜成交額同比增長(zhǎng)近 4 倍。在口罩的遮擋下，眼妝的重要性大幅超越唇妝，開(kāi)場(chǎng)前30分鐘，口紅成交額同比增長(zhǎng)167%，眼影成交額同比增長(zhǎng)4.9倍，香水成交額同比增長(zhǎng)3.2倍，粉底液成交額同比增長(zhǎng)4.8倍。
嘴上要和小鮮肉約會(huì) 身體只想舒服宅在家
今年的特殊環(huán)境讓中國(guó)人對(duì)于“家”有了更深刻的理解，也對(duì)線上裝修、配置家具和添置各種家居日用品有了更迫切的消費(fèi)需求。11月1日開(kāi)場(chǎng)前10分鐘，京東居家成交額同比增長(zhǎng)超300%。從廚房到臥室，大家的生活越發(fā)精致，顏值鍋具成交額同比增長(zhǎng)超320%，抗菌冬被成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)350%，紅木家具成交額同比增長(zhǎng)12倍，純?nèi)槟z床墊成交額同比增長(zhǎng)300%。智能居家好物持續(xù)熱銷(xiāo)，智能貓眼門(mén)鎖成交額同比增長(zhǎng)460%。居家養(yǎng)生成熱趨，泡澡桶成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)4倍，暖宮腰帶成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)30倍。
在眾多居家單品熱銷(xiāo)的同時(shí)，針對(duì)居家不同場(chǎng)景的整體解決方案也備受追捧。在衛(wèi)生間空間消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)下，11月1日前10分鐘，衛(wèi)生間套餐成交金額同比增長(zhǎng)200%；美膚花灑成交額同比增長(zhǎng)150%；智能晾衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)300%；智能照明成交金額同比增長(zhǎng)6倍，香薰成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)5倍；衛(wèi)生間收納用品成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)180%。
足不出戶(hù)全球掃貨 大牌爆品盡收囊中
今年因?yàn)樘厥猸h(huán)境無(wú)法出國(guó)買(mǎi)包買(mǎi)鞋買(mǎi)衣服的廣大“土豪”們，蜂擁至京東購(gòu)買(mǎi)奢侈品，京東奢品前10分鐘成交額超越去年全天。開(kāi)場(chǎng)前30分鐘，Prada、菲拉格慕、Armani、Paul Smith、Miu Miu等多個(gè)品牌同比增長(zhǎng)超10倍，127個(gè)奢侈品品牌成交額超去年全天。Burberry品牌同比增長(zhǎng)5倍，Paul Smith品牌同比增長(zhǎng)15倍，Hugo Boss品牌同比增長(zhǎng)13倍，F(xiàn)urla品牌同比增長(zhǎng)8倍。
箱包、服飾、鞋靴和首飾成為消費(fèi)者最?lèi)?ài)購(gòu)買(mǎi)的奢品品類(lèi)。開(kāi)場(chǎng)前30分鐘，奢品箱包成交額同比增長(zhǎng)625%，奢品服飾成交額同比增長(zhǎng)458%，奢品鞋靴成交額同比增長(zhǎng) 463%，奢品首飾成交額同比增長(zhǎng)851 %。
時(shí)尚穿搭巧用心 溫度風(fēng)度全hold住
受氣溫下降影響，消費(fèi)者保暖需求劇增，保暖類(lèi)內(nèi)衣開(kāi)場(chǎng)1小時(shí)成交額同比翻6倍，羽絨服開(kāi)場(chǎng)1小時(shí)成交額同比翻3倍。冬日內(nèi)搭更要兼顧時(shí)尚與保暖，彰顯品質(zhì)的羊絨類(lèi)服飾成秋冬女性搭配首選，開(kāi)場(chǎng)30分鐘女性羊絨品類(lèi)服飾成交額同比增長(zhǎng)達(dá)5倍。
除了服飾，冬日的時(shí)尚穿搭還彰顯滿滿“小心機(jī)”。開(kāi)場(chǎng)30分鐘，時(shí)尚腕表迎來(lái)選購(gòu)熱潮，整體成交額同比增長(zhǎng)240%。國(guó)際大牌飾品受消費(fèi)者歡迎，開(kāi)場(chǎng)1小時(shí)成交額同比翻6倍，K金和珍珠等時(shí)尚珠寶銷(xiāo)售亮眼，開(kāi)場(chǎng)1小時(shí)成交額同比翻4倍，其中珍珠疊戴項(xiàng)鏈更受消費(fèi)者歡迎。馬丁靴憑借自身時(shí)尚屬性及保暖能力，同樣成為明星單品，并且更受女性用戶(hù)青睞，開(kāi)場(chǎng)1小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)達(dá)12倍。
出行首選電動(dòng)車(chē) 宅家健身成新風(fēng)
面對(duì)交通堵、車(chē)流多、停車(chē)難的日常出行難題，在外觀、性能和便攜性上持續(xù)提升的電動(dòng)車(chē)，成為很多人通勤和短途出行的首選代步工具。11月1日開(kāi)場(chǎng)前30分鐘，環(huán)保鋰電池騎行電動(dòng)車(chē)品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)130%，其中新日電動(dòng)車(chē)、愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)成交額分別同比增長(zhǎng)8倍。
環(huán)保出行的同時(shí)，在家健身也日趨流行，家居軟裝型器材成為消費(fèi)新風(fēng)尚。開(kāi)場(chǎng)前30分鐘，華為佑美跑步機(jī)成交額同比增長(zhǎng)4.6倍，創(chuàng)全渠道第一。便于隨時(shí)隨地開(kāi)始運(yùn)動(dòng)的室內(nèi)小型健身器材同樣受到青睞，開(kāi)門(mén)紅前30分鐘，跳繩成交額同比增長(zhǎng)近15倍、呼啦圈成交額同比增長(zhǎng)超6倍、俯臥撐支架成交額同比增長(zhǎng)超4倍。
京東11.11全球熱愛(ài)季的超預(yù)期火爆開(kāi)場(chǎng)，不僅在方方面面呈現(xiàn)出人們對(duì)于時(shí)尚生活的升級(jí)新訴求，也彰顯出京東的11.11絕對(duì)主場(chǎng)地位。精彩才剛剛開(kāi)啟，在京東11.11為消費(fèi)者打造的低價(jià)好物、簡(jiǎn)單快樂(lè)、放心購(gòu)買(mǎi)三大主場(chǎng)上，還將陪伴廣大消費(fèi)者盡情釋放更蓬勃的購(gòu)物熱情。
