繼snap之后，10月29日盤后facebook和Twitter也相繼發(fā)布了2020年第三季度的財報，自此，美國的三大社交媒體巨頭本季度業(yè)績情況披露結(jié)束。
今年以來受衛(wèi)生事件影響，三家公司股價變動較大，自第一季度財報發(fā)布股價下跌后，在第二第三季度股價都有所回升，這也意味著市場對于其信心正在逐漸回歸。截至目前，F(xiàn)acebook周五收盤股價為263.11美元，市值為7495.52億美元；Twitter周五收盤股價為41.36美元，市值為327.14億美元；Snap周五收盤股價為39.33美元，市值為586.90億美元。
雖然都是美國老牌的社交媒體平臺，但facebook和Twitter可謂是“同人不同命”，眼見著facebook市值一路暴漲到了千億級別，Twitter卻還在百億市值旁徘徊，甚至被后起之秀snap超越。或許，結(jié)合第三季度的財報我們可以看看他們本季度業(yè)績表現(xiàn)是否獲得好評。
受“疫”線上廣告復(fù)蘇 社交巨頭營收同比增速均好轉(zhuǎn)
本季度，F(xiàn)acebookQ3營收214.7億美元，同比增長22%，市場預(yù)期198.4億美元；推特第三季度營收為9.36億美元，去年同期的8.23億美元，增長13.59%;Snap第三季度營收為6.789億美元，與去年同期的4.462億美元相比增長52%
在營收來源中，廣告業(yè)務(wù)都是這三大社交巨頭的營收支柱。具體來看，本季度廣告業(yè)務(wù)在營收的占比：
FacebookQ3廣告營收212.2億美元，同比增長22%，市場預(yù)期195.5億美元；
推特三季度廣告收入總計8.08億美元，去年同期為7.02億美元，同比增長15%；
在財報中，Snap并未具體披露廣告業(yè)務(wù)營收。
同為美國最受歡迎的幾個主流社交媒體之一，F(xiàn)acebook、 snapchat和twitter的業(yè)務(wù)組成也比較相似，主要靠廣告服務(wù)盈利。其中，Twitter廣告收入為8.08億美元，占據(jù)了總收入的86.3%；facebook的廣告營收為 212.21美元，占據(jù)了總收入的99.16%；雖然本季度并未披露具體廣告營收，但截至2019年12月31日，2018年和2017年12月31日止，snap的廣告收入分別占總收入的98％，99％和97％。
在第三季度的營業(yè)收入情況中，經(jīng)歷過Q2季度的下滑后，三家公司的營業(yè)收入在Q3都有所回暖，這是由于美國大選和各種職業(yè)比賽的回歸，各大機(jī)構(gòu)公司對廣告的需求提高。
由于衛(wèi)生事件對經(jīng)濟(jì)的影響，今年上半年各公司的廣告預(yù)算大幅削減，但第三季度數(shù)據(jù)顯示，廣告支出呈上升趨勢。根據(jù)Gupta Media的數(shù)據(jù)，盡管7月份許多知名品牌禁止在Facebook上投放廣告，但廣告需求「似乎已經(jīng)反彈，廣告價格的年增長率在9月底轉(zhuǎn)為正值?！?/p>
據(jù)小虎消息報道：北美和歐洲地區(qū)在三個典型的行業(yè)——零售商品（電商）、包裝產(chǎn)品、餐館的廣告主很明顯地加大了廣告投入的力度，并且獲得了較好的回報。很顯然，這與歐美Q3疫情下的現(xiàn)狀不謀而合——謹(jǐn)慎的人在屯糧減少外出，但是下館子之類的外出需求也很大。
日活用戶增長均受宅經(jīng)濟(jì)利好，但三大社交巨頭卻喜憂參半
決定廣告收入最關(guān)鍵的指標(biāo)則是日平均可變現(xiàn)活躍用戶（mDAU），日平均可變現(xiàn)活躍用戶越多則代表該平臺的流量越大，越為廣告商們所青睞。在本季度，全球社交三巨頭Facebook、Twitter、Snap都在日活用戶上實現(xiàn)一定增長
在用戶數(shù)據(jù)上：
Facebook三季度日活18.2億，同比增長12%，市場預(yù)期17.8億。第三季度月活27.4億，同比增長12%，市場預(yù)期27億。三季度利潤、收入和日活用戶均超出預(yù)期，但美國和加拿大，F(xiàn)acebook的用戶數(shù)量從二季度的1.98億降至每日1.96億。該公司表示，由于新冠大流行的影響，其第二季度的美國和加拿大用戶數(shù)量被抬高。
推特第三季度可變現(xiàn)日活用戶數(shù)1.87億，環(huán)比增加100萬，去年同期為1.52億，市場預(yù)期1.95億。按地區(qū)劃分，推特第三季度美國可mDAU平均值為3600萬人，去年同期為3000萬人，上一季度為3600萬人；國際mDAU平均值為1.52億人，去年同期為1.15億人，上一季度為1.5億人。
三季度Snap的日活用戶達(dá)到2.49億，同比增長18%，超過市場預(yù)期的2.446億。三季度，Snapchatters觀看節(jié)目所花費(fèi)的每日總時間同比增長了50％以上。印度觀看Discover內(nèi)容的Snapchatter的日均數(shù)量環(huán)比增長了近50％。
在美股研究社看來共同原因主要是在于：歐美市場在疫情不斷發(fā)展和人們想迫不及待的社交活動的共同影響下，F(xiàn)acebook、Twitter、Snap這類的社交軟件迎來千載難逢的增長時機(jī)。
但為何Facebook在北美地區(qū)用戶數(shù)量下滑？在美股研究社看來或許是因為該部分用戶被推特或者Snap搶占，畢竟在宅家期間這2個社交巨頭也加大營銷宣傳之類，一定程度上也是有可能瓜分這部分用戶。
Facebook高支出帶來利潤高增長，推特與Snap盈利能力有待提高
對于用戶而言，體驗很重要，如何改進(jìn)自己的平臺以吸引更多的用戶從而得到更多的廣告收入，這或許是twitter和snapchat最需要突破的一個問題。
從凈利潤表現(xiàn)來看，除了Facebook，twitter和Snapchat分別都出現(xiàn)了虧損，其中，在連續(xù)兩個季度的虧損之后，第三季度twitter扭虧為盈，這主要得益于廣告收入的回暖，而snapchat連年虧損甚至在第三季度虧損同比擴(kuò)大了一點(diǎn)，這主要是受到各公司總支出與成本的影響。
具體來看，Twitter的支出自今年以來一直在增長，財報中twitter有提到對于為了提升更好的廣告服務(wù)而做出的努力，在品牌和直接響應(yīng)產(chǎn)品方面取得了進(jìn)步，其中廣告格式不斷更新，衡量方式得到了改進(jìn)，并且預(yù)測效果更好。并且twitter表示將繼續(xù)迭代經(jīng)過改進(jìn)的移動應(yīng)用推廣（MAP）產(chǎn)品，并已決定將一般可用性推遲到2021年。而這很可能會影響到twitter在第四季度的凈利潤表現(xiàn)。
至于snapchat，不斷虧損的背后或許是為應(yīng)對日益激烈的市場環(huán)境而不斷進(jìn)行的產(chǎn)品創(chuàng)新，而其盈利能力卻跟不上。從snap本季度的各項運(yùn)營支出來看，研究與開發(fā)支出為2.83億美元，占總支出的三分之一左右，同比增幅為34%。
在第三季度的財報中snap有提到在discover平臺上的投資，在lens studio添加2D人體跟蹤技術(shù)，并且推出為面向廣告客戶購買各種格式廣告的平臺等等，相比之下twitter似乎更加專注于廣告服務(wù)的改進(jìn)。
美股研究社認(rèn)為，twitter努力改進(jìn)廣告服務(wù)以增加收益的初衷是好的，但日活躍用戶才是他們能夠獲得更多廣告的根本?；蛟S，twitter目前最迫切最應(yīng)該做的是改進(jìn)用戶體驗和產(chǎn)品創(chuàng)新，以吸引更多的活躍用戶。
結(jié)語
從Q3財報來看，F(xiàn)acebook、Twitter、Snap在核心數(shù)據(jù)營收跟廣告業(yè)務(wù)上均實現(xiàn)業(yè)績回暖，這也成為他們股價反彈的重要原因。只是對于社交巨頭來說，Q4季度很有可能會延續(xù)受到全球二次疫情影響，在廣告業(yè)務(wù)跟日活躍用戶上的增長也會面臨不確定因素影響，能否延續(xù)Q3季度的漲勢，美股研究社也會繼續(xù)跟進(jìn)關(guān)注。
本文來源：美股研究社（公眾號：meigushe)
