10月29日，京東健康迎來了品全新升級。在當(dāng)天的“光合·共生”——2020京東健康合作伙伴大會上，京東健康啟用了以中國醫(yī)藥史學(xué)啟蒙符號“天南星”作為主要視覺元素的新LOGO，并提出 “以供應(yīng)鏈為核心、以醫(yī)療服務(wù)為抓手、以數(shù)字驅(qū)動覆蓋用戶全生命周期、全場景健康管理平臺”的全新戰(zhàn)略定位，驅(qū)動“科技賦能健康管理”的品牌理念升級。品牌形象與戰(zhàn)略定位全新升級的背后，展示的是京東健康布局全生命周期健康管理，推動“從醫(yī)療為中心到健康管理為中心”的決心。
品牌標(biāo)識煥新 從“紅十字”到“天南星”背后的故事
天南星又名虎掌，是歷史悠久的中藥之一。相傳，有一次一位鄰村的病人在服藥后變得昏昏沉沉意識不清，其家人請李時珍來問診。在仔細(xì)查驗了藥方、藥罐后，李時珍發(fā)現(xiàn)藥渣中有一味“虎掌”并不在藥方上；而方子上開的“漏籃子”藥渣中卻沒有。李時珍推斷，藥鋪老板可能由于《日華本草》書上關(guān)于“漏籃子又名虎掌”的記載而配錯了藥，導(dǎo)致了病人的癥狀。此事后，李時珍為避免因書籍勘誤而貽誤人命，便立下了重修舊“本草”的志愿，天南星也因此在中國醫(yī)藥史上留下了深刻印記。
李時珍受“天南星”啟發(fā)著就了傳世經(jīng)典《本草綱目》，促進(jìn)醫(yī)藥學(xué)的發(fā)展進(jìn)步，也賦予了“天南星”健康、希望和生機的美好寓意。選擇天南星作為京東健康品牌標(biāo)識煥新的主要視覺元素，更代表了京東健康成就國民健康的決心，以及生生不息的希望和具有溫度的、更加人文的品牌精神。通過品牌形象的升級，京東健康希望能夠不僅帶給用戶治療治愈、健康和快樂，同時也有更加美好的健康生活和滿懷希望生機的健康體驗。
戰(zhàn)略全面升級 以醫(yī)療為中心轉(zhuǎn)向以健康管理為中心
正如葉片呈向外蓬勃展開狀的天南星一樣，京東健康也在業(yè)務(wù)領(lǐng)域向外不斷拓展延伸，目前，京東健康已發(fā)展為醫(yī)藥供應(yīng)鏈、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、健康管理、智慧醫(yī)療四大業(yè)態(tài)。在新LOGO與戰(zhàn)略升級的背后，映射出的是京東健康依托四大業(yè)態(tài)和科技，實現(xiàn)從醫(yī)療為中心到健康管理為中心的升級，成為“國民首席健康管家”的使命。
長期以來，京東健康一直在“向健康管理為中心轉(zhuǎn)變”的道路上不斷探索。今年8月，京東健康整合互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療資源，推出戰(zhàn)略級家庭醫(yī)生產(chǎn)品——“京東家醫(yī)”。用戶在京東健康簽約家庭醫(yī)生后，最多8名家庭成員能擁有專屬的健康檔案；用戶通過圖文、視頻、電話等方式，能享受到全科室醫(yī)生7*24小時在線問診服務(wù)，以及48小時內(nèi)專家團(tuán)隊在線會診、全國三甲醫(yī)院名醫(yī)面診預(yù)約等醫(yī)療健康服務(wù)，實現(xiàn)“一人簽約、守護(hù)全家”。
而本次大會上，京東健康再次宣布，將于今年11.11期間，推出聚焦家庭健康場景的“京東健康11.11家庭關(guān)愛計劃”，圍繞“家庭保健、家庭防疫、家庭養(yǎng)生、家庭體檢、家庭藥箱、家庭醫(yī)生”6大維度，結(jié)合“京東家醫(yī)”、京東家庭小藥箱，以及家用器械、家庭保健養(yǎng)生、全家體檢和疫苗等產(chǎn)品和服務(wù)，打造“家庭關(guān)愛大禮包”。該計劃將為用戶家庭提供一站式醫(yī)療健康服務(wù)，進(jìn)一步為家庭提供健康保障。
如今，京東健康的產(chǎn)品及服務(wù)，已經(jīng)覆蓋至藥品全產(chǎn)業(yè)鏈、醫(yī)療全流程、健康全場景、用戶全生命周期。隨著品牌形象與戰(zhàn)略定位的“雙升級”，京東健康將以科技互聯(lián)，以專業(yè)驅(qū)動，以更加多元化的業(yè)態(tài)體系實現(xiàn)線上線下一體化醫(yī)療服務(wù)，讓健康管理融入普通人的日常生活。
