2015年年初，在參加一場大學演講的活動中，格力集團的掌門人董明珠突然亮出一款手機，并表示格力正在研發手機，由于手機與格力的主營業務相距甚遠，董明珠的這個舉動一時引發巨大關注。
在此后的一年多時間里，董明珠與格力手機緊緊捆綁在一起，董明珠幾乎成為格力手機釋放信息的唯一出口，而格力手機的定價、硬件配置甚至開機畫面等信息，也一次次吊足圍觀者的胃口，但這款手機最終并未進入大眾視野，并未公開發售，隨后格力手機2代正在研發的消息開始傳播。
今年5月11日，開通65天的董明珠自媒體放出“獨家爆料”，曝光了格力2代手機正面照片——畫面里董明珠正在試用手機。第二天，董明珠自媒體再次發聲：邀請大家為格力2代手機創意命名，名字被采用者，將送出格力2代手機一部，及董明珠自傳《行棋無悔》簽名版一本作為致謝禮物。
直到今天格力手機2代正式預購，圍繞格力手機的懸疑大片已經上演一年多，董明珠愿意綁上自己的形象推廣的這款新產品，究竟寄予了格力電器的什么愿望?
豐富格力電器的業務結構或許是直接原因。
根據格力電器2015年年報數據顯示，空調業務營收占其總營收的86%，空調業務全年營收同比下降29.48%，空調之外的其他業務占總營收14%按照全年總營收同比下降29.04%的數據推算，其他業務實際略有增長。
空調業務占比過大導致格力受市場影響嚴重，反倒是多種業務經營未能取得理想效果不能及時分擔風險，加劇了空調市場疲軟帶來的消極影響。
董明珠并非沒有意識到其中風險，從2014年開始，她的身影更加頻繁的出現在非空調業務范圍，比如從2013年開始代言旗下生活家電品牌晶弘冰箱、2015兩年深陷格力手機的黑洞，以及2016年賣力宣傳HI大松電飯煲。
但格力電器多元化經營的路數讓人看不懂，比如突然宣布進軍手機產業的決定就把外界嚇了一跳：盡管格力方面宣稱造手機是為了打造智能家居的控制中心，但明明一個APP能解決的事情，格力偏偏要用一個手機來解決，格力的這一做法，被認為是董明珠任性決策的重要證明。
無論輿論如何質疑，董明珠做手機的決心似乎從未動搖，隨著格力手機2代正式發售，董明珠的這項決策究竟能為格力電器帶來什么，也終于迎來檢驗的時刻。
