微信官方發(fā)布“小程序分享到朋友圈”的測試版公告不到3天,有贊在發(fā)布的新版小程序中已正式接入該功能,有贊所服務(wù)的小程序商家,將第一時間享受到來自朋友圈的流量紅利。
根據(jù)有贊產(chǎn)品團隊提供的演示截圖,該功能的使用流程為:用戶在商家小程序右上角點擊分享按鈕——選擇“分享到朋友圈”;朋友圈好友點擊分享鏈接進入小程序頁面——點擊“前往小程序”訪問分享頁面。
據(jù)了解,商家在后臺開通“分享到朋友圈”功能的路徑為:店鋪-微信-基礎(chǔ)信息,選擇“立即更新”,即可提交微信審核,通過后即可使用。
新能力加持,獲客和留存更給力!
小程序自發(fā)布后,已逐步開放了很多流量入口,但對于萬眾期待的“分享到朋友圈”功能,微信團隊卻一直非常謹慎克制。此前,用戶要在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)小程序內(nèi)容,只能生成帶“小程序碼”的圖片,需要經(jīng)歷在小程序內(nèi)生成圖片-保存到相冊-退出小程序-打開朋友圈-發(fā)布朋友圈這樣繁瑣的路徑。
而“分享到朋友圈”功能上線后,用戶可以將小程序頁面直接分享到朋友圈,路徑大大縮短,將直接增強朋友圈場景的消費者進店轉(zhuǎn)化和留存。
商家還可以將該功能與有贊已有的能力結(jié)合,帶來更強勁的增長和更高的復(fù)購。例如,有贊“銷售員”營銷系統(tǒng)與“分享到朋友圈”結(jié)合,商家的海量店員、導(dǎo)購將能通過分享小程序帶來更多的新用戶,且小程序相比H5頁面能實現(xiàn)更好的留存。
對于“小程序分享到朋友圈”功能的應(yīng)用,有贊商家運營負責人冷面給出2個建議:
(1)如果被分享到朋友圈的內(nèi)容是商品詳情頁、店鋪主頁、店鋪活躍頁、商品列表頁、采用微頁面搭建的圖文促銷頁,需要注意顯示到朋友圈的長條卡片的,圖片縮略圖和被壓縮到一行顯示的文字信息,如何能吸引到消費者愿意點擊,提高一次點擊率;
(2)作為中間頁性質(zhì)的“靜態(tài)預(yù)覽頁”,有贊幫商家調(diào)取的是商家裝修設(shè)計好的商品詳情頁、店鋪主頁、店鋪活躍頁、商品列表頁、采用微頁面搭建的圖文促銷頁的呈現(xiàn)信息,所以,商家需要去思考并回顧之前裝修好的內(nèi)容,是否需要繼續(xù)優(yōu)化,提高二次點擊率。
作為“微信生態(tài)第一股”,有贊一直在幫助商家借助微信生態(tài)做社交營銷和店鋪管理。產(chǎn)品和技術(shù)也一直是有贊的核心競爭力。對于微信的每一個重要產(chǎn)品迭代,有贊都能第一時間投入研發(fā)團隊做產(chǎn)品跟進,以幫助數(shù)百萬商家在最快的時間內(nèi)獲取新能力,抓住機會窗口。
小程序流量兇猛,撐起萬億GMV
自小程序發(fā)布以來,微信就不斷為其開放流量,截至目前已有聊天主界面下拉、公眾號自定義菜單、微信搜索、聊天框分享卡片、微信卡包等數(shù)十個流量入口。“分享到朋友圈”功能上線后,小程序的流量版圖將更加完善,為商家?guī)砀嘟灰讬C會。
騰訊財報顯示,2019年來自微信小程序的GMV已達到8000億元。實體經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型需求,更加推動了小程序交易規(guī)模的飛速上漲。日前,微信官方公布,2020年1月至6月底,購物中心、百貨行業(yè)小程序累計GMV年同比增長670%。
作為小程序領(lǐng)域的頭部技術(shù)服務(wù)商,有贊可幫助商家低成本搭建小程序,一鍵授權(quán),無需自主開發(fā),并為不同行業(yè)提供個性化的解決方案。截至目前,包括百盛、西單商場、王府井、肯德基、韓都衣舍、戴爾、茵曼、網(wǎng)易未央、良品鋪子等在內(nèi)的知名品牌均已通過有贊上線微信小程序。
2019年,有贊商家GMV達到645億元。今年第一季度,有贊商家的交易額更是不斷刷新紀錄,GXG的小程序銷售額在10分鐘內(nèi)就突破了1000萬。
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