產(chǎn)品靠顏值拿下設計界奧斯卡，動輒登上《瑞麗》等時尚雜志，這可不是哪家時裝品牌，而是一個鼻腔護理為核心的個護品牌的日常。素以高顏值產(chǎn)品的設計和低敏天然為標簽的護鼻大牌鼻精靈近日因顏值經(jīng)濟一詞再次成為媒體焦點。
11月6日下午，2022福布斯生活秋季智享會暨《2022福布斯中國顏值經(jīng)濟白皮書》(下簡稱《白皮書》)發(fā)布會在福布斯中國集團總部拉開序幕。福布斯中國調(diào)研團隊在《白皮書》中表示，傳統(tǒng)以功效為主打的個護品牌正成為顏值經(jīng)濟的新戰(zhàn)場。在活動現(xiàn)場，被《白皮書》引為經(jīng)典案例的鼻精靈榮獲福布斯頒發(fā)的“2022中國顏值經(jīng)濟個護家清杰出品牌”，獲得了諸多現(xiàn)場媒體和行業(yè)人士的關注。
個護行業(yè)如何實現(xiàn)彎道超車
鼻精靈入選福布斯《白皮書》經(jīng)典案例
對于發(fā)布這一《白皮書》的初衷，福布斯中國表示，自2003年進入中國以來，福布斯中國始終致力于觀察國內(nèi)商業(yè)社會的消費者群體和新熱點。在90后及Z世代成為顏值經(jīng)濟主要動力人群的當下，出品這一《白皮書》，旨在把脈這一千億市場的孕育與發(fā)展。據(jù)悉，《白皮書》從宏觀和微觀兩個角度出發(fā)，針對“顏值經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)在發(fā)達國家的發(fā)展歷程、在國內(nèi)的渠道發(fā)展、消費者需求、行業(yè)監(jiān)管，以及對顏值經(jīng)濟消費熱點案例進行深入調(diào)研，繪就了一幅顏值經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)眾生相。
記者注意到，該《白皮書》中，針對鼻精靈品牌的案例分析尤為精彩，作為當今國內(nèi)炙手可熱的護鼻獨角獸品牌，鼻精靈如今已成為海鹽水、護鼻膏、通鼻貼等多個產(chǎn)品線的銷售冠軍，引來無數(shù)效仿者模仿。
福布斯研究團隊針對市場數(shù)據(jù)，并深入鼻精靈中國總部進行調(diào)研，從生活美學家的角度，針對鼻精靈借勢顏值經(jīng)濟的操盤策略進行了深刻解構(gòu)分析。福布斯表示，鼻精靈的案例之所以經(jīng)典，其原因在于憑借對于行業(yè)趨勢及用戶的深刻洞察，鼻精靈開創(chuàng)的護鼻新賽道，正在為中國的鼻炎患者打開生活美學的大門。因過敏性鼻炎使兒童習慣長期張口呼吸，嚴重時會影響到“顏值”。而鼻精靈的產(chǎn)品憑借出色的外觀與硬核的產(chǎn)品力脫穎而出，成功與消費者建立共鳴，為眾多家庭解決了鼻不適的困擾與“顏值”的焦慮。從而實現(xiàn)了彎道超車，躋身個護市場頂流品牌。
始于顏值 忠于好用
顏值經(jīng)濟撬動鼻精靈品牌飛輪
好看的產(chǎn)品，是絕大多數(shù)人對于鼻精靈品牌的第一印象。例如，鼻精靈二合一驅(qū)蚊水榮獲2022美國繆斯設計獎銀獎，創(chuàng)新的瓶型被譽為“最美驅(qū)蚊水”;鼻精靈護鼻膏作為護鼻行業(yè)的經(jīng)典之作，創(chuàng)新性地將鼻炎膏設計成精致的口紅形狀，屢次登上《瑞麗》系時尚雜志;鼻精靈海鹽水采用質(zhì)感鋁罐+小蠻腰瓶型，美的就像藝術(shù)品。
福布斯表示，這些當然是讓消費者對產(chǎn)品一見鐘情的原因，但是，要想持續(xù)獲得客戶的認可和回購，僅靠花哨的產(chǎn)品設計可不夠，鼻精靈最值得研究的，恰是其將功能性與外形設計做到了完美的融合創(chuàng)新。
比如，精美的驅(qū)蚊水瓶型是為了將驅(qū)蚊水和止癢膏完美嵌入瓶身實現(xiàn)二合一的功能性，就連頂部的圓環(huán)也是為了防止誤觸以及便于戶外出行懸掛在背包使用;護鼻膏的口紅造型設計讓鼻炎膏涂抹不必再靠棉簽蘸，小小的身材可以放進任何一款隨身手包，隨時隨地輕旋并外涂至鼻翼即可緩解鼻塞癥狀;海鹽水的小蠻腰瓶身設計使握感更舒適，德國進口噴頭更是為了防止戳傷鼻腔。這些產(chǎn)品細節(jié)，讓鼻精靈的產(chǎn)品在好看性與好用性上得到了完美統(tǒng)一。
在當天的活動中，鼻精靈CGO蘇然先生接受媒體采訪時表示，顏值經(jīng)濟的紅利在于，消費者需要一種更精致的生活提案。以“精致的美”為前提，鼻精靈正在幫助14億國人養(yǎng)成洗鼻通鼻的新顏值習慣。一個好品牌應該為消費者提案，解決問題，創(chuàng)造價值，以實現(xiàn)健康生活，舒適生活，擁抱生活之美。
業(yè)內(nèi)人士表示，在顏值即正義的當下消費環(huán)境，鼻精靈在卓越產(chǎn)品設計的基礎上，堅持采用天然、綠色的低敏配方，將鼻炎患者從亞健康的狀態(tài)拉回，不讓藥物、激素的使用導致“鼻炎臉”等容貌焦慮，也正是因為其洞悉了顏值經(jīng)濟的深層次用戶需求。“總之，始于顏值，忠于好用，這或許才是個護產(chǎn)品取勝顏值經(jīng)濟賽道的終極奧義。”他表示。
