近日,2020年雙11即將來臨之際,微博雙11爆款榜正式上線,榜單致力于打造千余款雙11爆品,由天貓聯(lián)合共同選品,結合微博多樣化產(chǎn)品機制、通過內(nèi)容/產(chǎn)品/紅包等全場景營銷,為品牌商家營造良好的內(nèi)容和種草生態(tài)的同時、幫助消費者解決“雙11什么值得買”的消費痛點。這也是繼微博牧場計劃之后,微博種草領域的又一大動作。
據(jù)悉,這是微博首次推出雙11爆款榜,升級營銷方式、幫助品牌企業(yè)實現(xiàn)好物種草。一方面,微博基于全營銷場景優(yōu)勢穩(wěn)固雙11品牌社會營銷第一陣地;另一方面,通過多元、開放的內(nèi)容生態(tài)鏈接品牌好物,解鎖種草新玩法。
今年,微博推出“微博潮物榜”,匯集全微博真實數(shù)據(jù),呈現(xiàn)最熱門潮品排行。雙11期間,“潮物榜”將會變身成為“雙11爆款榜”,成為全網(wǎng)內(nèi)容種草、品牌營銷的首選陣地。截至目前,已有超400個品牌商家、千余款貨品參與到微博雙11爆款榜的活動中,涵蓋美妝、服飾、日用食品、3C數(shù)碼、等多個品類行業(yè)。品牌商家只要發(fā)布帶有商品話題的圖文、短視頻等內(nèi)容就有機會讓貨品登上微博潮物榜,微博針對商家主推產(chǎn)品將給多種資源支持。同時,品牌商家亦可聯(lián)動行業(yè)征集微博種草內(nèi)容,獲得微博流量分發(fā)支持。微博將根據(jù)品牌貨品的聲量及關注度增長、口碑輿情增長、以及成交增長等多種指標維度評估商品熱度,篩選高熱度貨品進入微博爆款榜。
對于品牌商家來說,雙11是一年一度不可錯過的重大營銷節(jié)日,尋求更多流量為品牌曝光和種草也成為重中之重,而微博的內(nèi)容+產(chǎn)品全營銷場景則可以幫助其打造爆款,增強核心傳播量、拉升雙11成交額。
一直以來,微博致力于升級廣告系統(tǒng)和優(yōu)化廣告產(chǎn)品,為品牌商家提升投放效果、優(yōu)化用戶體驗。雙11爆款榜也是微博在特殊節(jié)日節(jié)點,為品牌商家完善營銷鏈條、提供獨特營銷解決方案的又一體現(xiàn)。一方面,微博通過全鏈路曝光雙11爆款榜幫助新品牌漲粉,提升用戶關注度;另一方面,微博幫助成熟品牌提升品牌聲量,促進口碑轉化,提升爆品的關鍵數(shù)據(jù)指標。
對于廣大微博用戶來講,則可在活動期間通過雙11爆款榜獲取最新爆品信息,微博也將投入海量紅包資源用于用戶福利派發(fā),用戶可通過轉發(fā)、原發(fā)爆款內(nèi)容,關注、私信等多種方式領取微博雙11紅包,同時,用戶也可在微博故事、任務中心、爆品廣場、潮物榜等多種入口直達爆款榜活動現(xiàn)場,領取雙11福利。
除海量紅包發(fā)送外,微博還將在活動期間升級用戶福利。微博將在28日推出#尋找雙11鯉鯉子#有獎轉發(fā)活動,并在活動結束后抽取一名幸運錦鯉發(fā)送品牌大禮包。@微博熱推也將從28日開始,連續(xù)九天推出品牌轉發(fā)福利活動,用戶參與轉發(fā)即可獲得品牌禮包,獎品涵蓋HELIUS玫瑰安瓶、王一博同款HFP原液套裝、最新SKG頸部按摩儀等等,微博每天都會送出不同品牌福利。
多年來,微博一直是電商平臺和商家的雙11主戰(zhàn)場,是用戶獲取、分享優(yōu)惠信息和商家資訊首選平臺,是雙11生態(tài)的重要組成部分之一。2020年雙11將至,微博投入海量曝光資源和海量紅包福利的雙11爆款榜已經(jīng)正式上線,百余品牌齊聚微博,在全新種草玩法+多元營銷場景雙引擎驅(qū)動下,哪些爆品將脫穎而出,又有哪些用戶將成為幸運錦鯉,答案即將揭曉。值得注意的是,微博一直在完善營銷場景、升級服務能力,通過差異化社交營銷方案、幫助品牌商家觸達更廣泛的受眾上持續(xù)創(chuàng)新,潮物榜是微博服務品牌商家、實現(xiàn)口碑轉化的重要體現(xiàn)之一,而雙11爆款榜則是微博花樣種草、營銷服務能力升級的又一次擴容。
