近日,2020年雙11即將來臨之際,微博雙11爆款榜正式上線,榜單致力于打造千余款雙11爆品,由天貓聯(lián)合共同選品,結(jié)合微博多樣化產(chǎn)品機(jī)制、通過內(nèi)容/產(chǎn)品/紅包等全場(chǎng)景營(yíng)銷,為品牌商家營(yíng)造良好的內(nèi)容和種草生態(tài)的同時(shí)、幫助消費(fèi)者解決“雙11什么值得買”的消費(fèi)痛點(diǎn)。這也是繼微博牧場(chǎng)計(jì)劃之后,微博種草領(lǐng)域的又一大動(dòng)作。
據(jù)悉,這是微博首次推出雙11爆款榜,升級(jí)營(yíng)銷方式、幫助品牌企業(yè)實(shí)現(xiàn)好物種草。一方面,微博基于全營(yíng)銷場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)穩(wěn)固雙11品牌社會(huì)營(yíng)銷第一陣地;另一方面,通過多元、開放的內(nèi)容生態(tài)鏈接品牌好物,解鎖種草新玩法。
今年,微博推出“微博潮物榜”,匯集全微博真實(shí)數(shù)據(jù),呈現(xiàn)最熱門潮品排行。雙11期間,“潮物榜”將會(huì)變身成為“雙11爆款榜”,成為全網(wǎng)內(nèi)容種草、品牌營(yíng)銷的首選陣地。截至目前,已有超400個(gè)品牌商家、千余款貨品參與到微博雙11爆款榜的活動(dòng)中,涵蓋美妝、服飾、日用食品、3C數(shù)碼、等多個(gè)品類行業(yè)。品牌商家只要發(fā)布帶有商品話題的圖文、短視頻等內(nèi)容就有機(jī)會(huì)讓貨品登上微博潮物榜,微博針對(duì)商家主推產(chǎn)品將給多種資源支持。同時(shí),品牌商家亦可聯(lián)動(dòng)行業(yè)征集微博種草內(nèi)容,獲得微博流量分發(fā)支持。微博將根據(jù)品牌貨品的聲量及關(guān)注度增長(zhǎng)、口碑輿情增長(zhǎng)、以及成交增長(zhǎng)等多種指標(biāo)維度評(píng)估商品熱度,篩選高熱度貨品進(jìn)入微博爆款榜。
對(duì)于品牌商家來說,雙11是一年一度不可錯(cuò)過的重大營(yíng)銷節(jié)日,尋求更多流量為品牌曝光和種草也成為重中之重,而微博的內(nèi)容+產(chǎn)品全營(yíng)銷場(chǎng)景則可以幫助其打造爆款,增強(qiáng)核心傳播量、拉升雙11成交額。
一直以來,微博致力于升級(jí)廣告系統(tǒng)和優(yōu)化廣告產(chǎn)品,為品牌商家提升投放效果、優(yōu)化用戶體驗(yàn)。雙11爆款榜也是微博在特殊節(jié)日節(jié)點(diǎn),為品牌商家完善營(yíng)銷鏈條、提供獨(dú)特營(yíng)銷解決方案的又一體現(xiàn)。一方面,微博通過全鏈路曝光雙11爆款榜幫助新品牌漲粉,提升用戶關(guān)注度;另一方面,微博幫助成熟品牌提升品牌聲量,促進(jìn)口碑轉(zhuǎn)化,提升爆品的關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)。
對(duì)于廣大微博用戶來講,則可在活動(dòng)期間通過雙11爆款榜獲取最新爆品信息,微博也將投入海量紅包資源用于用戶福利派發(fā),用戶可通過轉(zhuǎn)發(fā)、原發(fā)爆款內(nèi)容,關(guān)注、私信等多種方式領(lǐng)取微博雙11紅包,同時(shí),用戶也可在微博故事、任務(wù)中心、爆品廣場(chǎng)、潮物榜等多種入口直達(dá)爆款榜活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),領(lǐng)取雙11福利。
除海量紅包發(fā)送外,微博還將在活動(dòng)期間升級(jí)用戶福利。微博將在28日推出#尋找雙11鯉鯉子#有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng),并在活動(dòng)結(jié)束后抽取一名幸運(yùn)錦鯉發(fā)送品牌大禮包。@微博熱推也將從28日開始,連續(xù)九天推出品牌轉(zhuǎn)發(fā)福利活動(dòng),用戶參與轉(zhuǎn)發(fā)即可獲得品牌禮包,獎(jiǎng)品涵蓋HELIUS玫瑰安瓶、王一博同款HFP原液套裝、最新SKG頸部按摩儀等等,微博每天都會(huì)送出不同品牌福利。
多年來,微博一直是電商平臺(tái)和商家的雙11主戰(zhàn)場(chǎng),是用戶獲取、分享優(yōu)惠信息和商家資訊首選平臺(tái),是雙11生態(tài)的重要組成部分之一。2020年雙11將至,微博投入海量曝光資源和海量紅包福利的雙11爆款榜已經(jīng)正式上線,百余品牌齊聚微博,在全新種草玩法+多元營(yíng)銷場(chǎng)景雙引擎驅(qū)動(dòng)下,哪些爆品將脫穎而出,又有哪些用戶將成為幸運(yùn)錦鯉,答案即將揭曉。值得注意的是,微博一直在完善營(yíng)銷場(chǎng)景、升級(jí)服務(wù)能力,通過差異化社交營(yíng)銷方案、幫助品牌商家觸達(dá)更廣泛的受眾上持續(xù)創(chuàng)新,潮物榜是微博服務(wù)品牌商家、實(shí)現(xiàn)口碑轉(zhuǎn)化的重要體現(xiàn)之一,而雙11爆款榜則是微博花樣種草、營(yíng)銷服務(wù)能力升級(jí)的又一次擴(kuò)容。
