美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻曾表示，美圖最大的機(jī)會就是服務(wù)"變美"這個需求，讓每個人都能簡單變美。如今，中國約有2.27億女性用戶正在美圖公司一起"變美"。
8月26日，美圖公司發(fā)布了2020年中期業(yè)績報。期內(nèi)，美圖持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)實現(xiàn)總收入5.575億元人民幣，同比大幅增長20.1%。同時，公司毛利同比增長15.5%至人民幣3.557億元。
值得注意的是，美圖月活用戶總數(shù)增長4.6%，達(dá)2.954億。按照美圖公司女性用戶77%的占比來計算，2.27億女性用戶在背后力挺美圖"變美"。
△ 美圖2020年半年報營收數(shù)據(jù)
從古至今都是 "女為悅己者容"，女性在變美的道路上矢志不渝。京東的一份大數(shù)據(jù)排行榜就顯示，投資人心目中消費價值從高到低依次是女人>老人>男人?？傮w來看，市場普遍認(rèn)為女性在消費頻次、復(fù)購率等方面都高于男性用戶，市場對女性的購買力更加認(rèn)可。
根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示，2020年中國她經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模將達(dá)到4.8萬億元。女性消費升級、成為新時代消費主力軍已經(jīng)是不爭的事實，這也孕育出了萬億級市場規(guī)模的"她經(jīng)濟(jì)"。 另有數(shù)據(jù)顯示，女性在家庭消費的決策占比高達(dá)76%；女性是電商購買力的絕對主力，消費額是男性的7倍。
而坐擁海量女性用戶的美圖公司，恰好站在了"她經(jīng)濟(jì)"的潮頭。艾媒咨詢在去年12月發(fā)布的《2019中國她經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀與用戶行為分析》報告中提到，2019年度女性最喜愛產(chǎn)品/品牌排行榜中，美圖公司旗下美顏相機(jī)和美圖秀秀分占前兩把交椅，力壓美柚、愛奇藝、淘寶等健康、視頻、購物類軟件。
△ 艾媒《2019中國她經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀與用戶行為分析》報告
就在今年上半年，美圖公司旗下的BeautyCam美顏相機(jī)推出的"新國風(fēng)妝" 不僅在國內(nèi)掀起使用熱潮，還接連在日本、韓國等海外國家的社交平臺上爆紅，由此可見美圖公司旗下美圖秀秀、美顏相機(jī)在亞洲地區(qū)火爆程度，深受女生們的追捧。
越來越多的女性在美圖的平臺上展現(xiàn)自我，參與話題討論。打開今天的美圖秀秀，可以看到美圖秀秀已經(jīng)從過去的影像處理工具變身為集潮流自拍、圖片美化、視頻剪輯、社區(qū)互動等于一身的平臺型APP，"變美"的定位更加突出。
使用美圖秀秀APP，首先選擇興趣，開啟"變美旅程"，看似與大多數(shù)社交類APP一樣的步驟，實則是增加了用戶畫像，也讓美圖的服務(wù)更加有的放矢。
進(jìn)入主頁面后，原來的相機(jī)、圖片美化、人像美容、視頻美化、拼圖等功能被置于頂部，尋找和使用還是很方面。在功能區(qū)中多了一項迪奧AI美研的功能，據(jù)了解，這是今年5月美圖與Dior迪奧共同開發(fā)的迪奧AI美妍測膚功能，用戶可在美圖秀秀通過自拍照分析膚質(zhì)狀況并獲得迪奧的護(hù)膚產(chǎn)品推薦。根據(jù)對身邊女性朋友調(diào)研，80%女性用戶表示愿意嘗試該功能。
△ 迪奧AI美研使用頁面
主頁面即可見社區(qū)，涉及潮流穿搭、美妝護(hù)膚、拍照修圖、美發(fā)教學(xué)、運動健身等以"美"為核心進(jìn)行外擴(kuò)延展的內(nèi)容，更便于收獲女性用戶的閱讀和使用。而"get同款"功能又能幫助用戶快速"取他人之長"，創(chuàng)作出應(yīng)用了同款特效的內(nèi)容，促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)甚至是二次生產(chǎn)。
在持續(xù)不斷的社區(qū)運營下，美圖秀秀的用戶留存率和使用時長不斷增加。美圖在半年報中披露，得益于在社區(qū)轉(zhuǎn)型、內(nèi)容創(chuàng)新、用戶互動等方面作出的持續(xù)努力，美圖秀秀的用戶參與度持續(xù)上升。2020年上半年的日均使用時長達(dá)到15.4分鐘，較2019年下半年提升13.2%。從"獨樂樂"到"眾樂樂"，更見美圖的格局。
隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利見頂，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺更加關(guān)注對用戶時間的爭奪。在美圖看來，社區(qū)化轉(zhuǎn)型是強(qiáng)化用戶留存和提升變現(xiàn)能力的有效方法。圍繞"變美"的核心，先讓照片變美，再讓美的照片擁有分享和討論的平臺，這是美圖以美圖秀秀為基礎(chǔ)，建立變美社區(qū)的底層邏輯。
美圖圍繞"變美"所構(gòu)建的美麗版圖，正在不斷喚醒女性的自我與美麗力量。美圖上活躍的2.27億女性用戶正是美圖未來發(fā)展的種子，同美圖公司一起"變美"。
