隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步,臺(tái)網(wǎng)融合的路徑也在逐漸拓寬,呈現(xiàn)出多元化和精品化的趨勢(shì)。近期,廣東衛(wèi)視與酷狗將音樂(lè)文化節(jié)目《流淌的歌聲》作為內(nèi)容源,以短視頻平臺(tái)為載體,玩出臺(tái)網(wǎng)融合新花樣。據(jù)統(tǒng)計(jì),《流淌的歌聲》相關(guān)視頻的累計(jì)播放量破1072萬(wàn),獲平臺(tái)樂(lè)迷的熱評(píng)。
歌聲,需要從電視大屏流淌進(jìn)“小屏?xí)r代”
《流淌的歌聲》第二季是廣東衛(wèi)視重點(diǎn)打造的大型音樂(lè)文化節(jié)目,以音樂(lè)記錄時(shí)代故事、表達(dá)時(shí)代感情。節(jié)目所選的歌曲,不僅時(shí)間縱向深,還具有取材橫向?qū)挼奶攸c(diǎn)。這些穿越時(shí)光長(zhǎng)河的經(jīng)典歌曲,包括了對(duì)家國(guó)和親人的愛(ài),也包括對(duì)自我的思考和感悟,自然能夠引起不同年齡分段的現(xiàn)場(chǎng)觀眾共鳴。
這些經(jīng)典歌聲的流淌離不開(kāi)唱片、電臺(tái)、電視等各種媒介載體的支撐,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代依然如此。那么,時(shí)下最受大眾歡迎和喜愛(ài)的媒介或文娛消費(fèi)內(nèi)容是什么呢?據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)所發(fā)布的第46次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,截至2020年6月,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)8.88億,占網(wǎng)民整體的94.5%。其中,短視頻已成為新聞報(bào)道新選擇、電商平臺(tái)新標(biāo)配。
因此,本次廣東衛(wèi)視與酷狗開(kāi)展的跨界合作,即是從當(dāng)下最受歡迎的短視頻切入。具體而言,廣東衛(wèi)視在入駐酷狗平臺(tái)并加入“酷狗超人計(jì)劃”后,將《流淌的歌聲》第二季的精彩花絮再加工成為音樂(lè)類(lèi)短視頻內(nèi)容。眾多短酷用戶以觀看短視頻的形式,在線聆聽(tīng)《流淌的歌聲》,并轉(zhuǎn)化為電視節(jié)目的觀眾,從而讓經(jīng)典歌曲成功地“流淌”進(jìn)網(wǎng)友的手機(jī)小屏,走向平臺(tái)網(wǎng)友的網(wǎng)絡(luò)社群,并受到樂(lè)迷的熱議。用戶“許小飛”在羅大佑《童年》短視頻下留言:“滿滿的童年,滿滿的回憶。”短短幾個(gè)字,卻充滿了對(duì)童真童年的懷念。而荷蘭的華人樂(lè)迷也在短視頻下留言:“一首《橄欖樹(shù)》經(jīng)典歌曲串燒感動(dòng)我們?cè)诤Ｍ獾娜A人。” 喚起的更是遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的游子濃濃的家國(guó)情懷。
【廣東衛(wèi)視入駐酷狗超人】
融合,需要深入內(nèi)容生產(chǎn)結(jié)構(gòu)
當(dāng)下,臺(tái)網(wǎng)融合已然成為電視臺(tái)贏得觀眾的重要途徑。然而,只有臺(tái)網(wǎng)融合的雙方將各自的優(yōu)勢(shì)和資源進(jìn)行高效整合,并對(duì)合作模式進(jìn)行不斷對(duì)探索與升級(jí),才能實(shí)現(xiàn)共贏。本次廣東衛(wèi)視和酷狗之所以成功跨界,不僅是因?yàn)檫x擇了“音樂(lè)電視節(jié)目+音樂(lè)短視頻”的宣發(fā)模式,還因?yàn)殡p方的高效整合。
一方面,廣東衛(wèi)視作為傳統(tǒng)的廣電媒體,擁有著良好全面的團(tuán)隊(duì)和豐富的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn),并具備著優(yōu)秀內(nèi)容制作優(yōu)勢(shì)。另一方面,酷狗作為互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂(lè)流媒體,則以多媒體和互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù),為內(nèi)容傳播打造了“酷狗超人計(jì)劃”等超級(jí)平臺(tái)。本次廣東衛(wèi)視入駐酷狗,不僅獲得了平臺(tái)流量曝光,也直接與內(nèi)容受眾展開(kāi)溝通與“對(duì)話”,徹底打破傳統(tǒng)意義上以播發(fā)為主的單向傳播,成功擴(kuò)大了整個(gè)節(jié)目的受眾規(guī)模和傳播范圍。同時(shí),這些來(lái)自內(nèi)容受眾的“第一手”反饋,反向指導(dǎo)與推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)。
臺(tái)網(wǎng)融合,不僅在于表層的內(nèi)容開(kāi)發(fā),以及展現(xiàn)載體和形式的創(chuàng)新,更在于深層次的資源整合,以及內(nèi)容方式的對(duì)接與融合。當(dāng)廣電媒體與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在內(nèi)容生產(chǎn)方式上形成高效協(xié)作后,自然能夠持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)的文化消費(fèi)內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)臺(tái)、網(wǎng)和大眾“三贏”的效果。
