近日,騰訊廣告聯(lián)合微盟共同落地的“新國貨數字加速計劃”,旨在聚合騰訊廣告、騰訊智慧零售和微盟的優(yōu)質資源和能力,打造強效傳播矩陣,通過全鏈路數字化模型和完善的扶持體系,助力本土企業(yè)提升數字化營銷能力,幫助新國貨品牌走到萬千大眾,走到新時代臺前。
記者從內部相關人員處了解到,“新國貨數字加速計劃”是繼騰訊和人民日報數字傳播啟動“人民·新國貨”項目之后,騰訊廣告、騰訊智慧零售和微盟強強聯(lián)合,運用數字化力量加速新國貨崛起。即日起至2020年11月30日止,微盟將在全國范圍內招募全鏈路數字化營銷的新國貨品牌,為其提供一攬子扶持政策,通過營銷、系統(tǒng)、運營、直播、培訓等全方位助力,以創(chuàng)新的全鏈路營銷增長模型,賦能新國貨品牌在數字時代取得品效合一的智慧增長。
6大政策助力商家打造私域增長引擎
“新國貨數字加速計劃”是騰訊廣告、騰訊智慧零售和微盟進一步深化合作的重要舉措,通過私域流量觸點打通和私域轉化工具完善,為商家打造私域增長引擎,促使流量更加貼近交易。微盟相關負責人表示,這項計劃將為商家提供從激活到增長的全鏈路指導,推動新國貨品牌成長。
據介紹,“新國貨數字加速計劃”為商家提供了6大扶持政策,助力國貨品牌全鏈路營銷升級落地,包括:
首先,流量支持。微盟攜手騰訊廣告將為企業(yè)提供廣告資源補貼,用于公眾號關注獲取種子用戶、電商推廣促進小程序直購,幫助商家降低投放成本;
其次,傳播支持。騰訊聯(lián)合人民日報及其旗下優(yōu)質資源為新國貨品牌提供權威認證,助力品牌提升影響力,輻射更多受眾;
再次,工具支持。微盟新國貨品牌提供小程序商城解決方案,幫助商家搭建小程序商城,更好的承接公域流量,打通公域引流私域運營的閉環(huán)。同時,為了助力新國貨品牌探索私域直播新增長路徑,微盟還支持微盟直播免費入駐以及為商家小程序直播提供流量支持,助力商家實現公私域合營,撬動業(yè)績新增量;
第四,運營支持。微盟成立廣告+SaaS專業(yè)運營團隊,為新國貨品牌提供覆蓋“拉新-轉化-復購”全鏈路營銷閉環(huán)的運營助力,一方面為商家提供創(chuàng)意策劃、廣告投放、廣告優(yōu)化、廣告復盤等一站式廣告運營服務,同時協(xié)助制作短視頻素材和圖片等創(chuàng)意素材,幫助商家通過短視頻營銷放大傳播效應。此外,對于符合條件的商家微盟還將提供小程序基礎搭建服務和運營增值服務;
最后兩項扶持,體現在微盟攜手騰訊智慧零售深度合作,為品牌開啟騰訊新國貨增長訓練營,通過資源+權威營銷專家指導,持續(xù)扶持商家高效增長;在數據方面,新國貨品牌還可借助騰訊有數串聯(lián)公私域觸點,進行人群深度洞察,助力ROI長效追蹤并洞察商品熱度,分析全渠道流量來源及成交情況,為經營選品提供參考。
全鏈路數字化營銷體系驅動品效合一
作為“人民·新國貨”項目的重要落地舉措,騰訊廣告聯(lián)合微盟啟動的“新國貨數字加速計劃”,已經形成了“場景廣告-數字基建(SaaS服務)-運營助跑”的全鏈路數字化營銷體系。
首先,伴隨廣告公域場景的不斷豐富,通過全鏈路廣告運營閉環(huán),為品牌提供流量支持,持續(xù)蓄水私域用戶規(guī)模;其次,通過渠道數字化、用戶數字化、營銷數字化等前端基建,和業(yè)務賦能中心、組織化賬號體系、模塊化零售能力等后臺基建,提升私域運營的單客價值;最后,通過實施交付、業(yè)務運營、系統(tǒng)運維、終端帶教、運維護航等全方位的運營賦能,驅動品牌業(yè)績增長。
不難發(fā)現,在全鏈路數字化營銷實踐方面,微盟有著豐富的實踐經驗和成功案例。與微盟深度合作的NEIWAI內外、博洋家紡、林清軒、安奈兒等品牌客戶,已嘗試通過微盟全鏈路數字化模型發(fā)力公私域聯(lián)動、小程序商城和數字化導購運營模式,打造業(yè)績增長新范式。
以博洋家紡為例,在微盟全方位加持下,通過門店上云、導購上云、會員精準營銷等進行數字化轉型,博洋家紡實現了全渠道多點觸達、立體化銷售網絡和對導購等人員的激勵賦能高效管理。值得一提的是,借力微盟直播,博洋家紡通過私域流量池建設,實現了直播轉化率節(jié)節(jié)攀升,在717高端品牌博洋七星直播中完成1350萬銷量,828博洋家紡直播中完成3500萬銷量。
值得一提的是,不久前官宣王菲成為品牌全球代言人的NEIWAI內外,牽手微盟成功踐行全鏈路營銷,借助朋友圈廣告引流到小程序實現公私域互通,將明星和品牌效應發(fā)揮到極致。微盟不僅為NEIWAI內外提供了朋友圈廣告服務,還助力品牌建設官方小程序商城。無論是代言人的粉絲,還是內外品牌的忠實及潛在用戶,都可以輕松通過朋友圈廣告,快速跳轉進入內外官方小程序商城下單購物,實現品牌曝光和銷售轉化的雙重增長。
電商營銷業(yè)內人士認為,用全鏈路數字化為新國貨的進化加速已成為中國品牌崛起的必然趨勢。“新國貨數字加速計劃”的推出,將為更多國貨品牌帶來數字時代的技術紅利。
微盟集團總裁兼智慧營銷事業(yè)群總裁游鳳椿表示,作為微盟的核心業(yè)務之一,“精準營銷+SaaS產品”已經通過數字化營銷、數字化系統(tǒng)、數字化運營等解決方案,全方位助力新國貨全鏈路數字化轉型。新國貨品牌時代,以用戶為中心深度運營私域,將品牌營銷力、產品價值力、數字經營力、情感連接力構成新國貨品牌的四大核心驅動力,并提煉成一套增長公式:新國貨品牌增長=(產品價值力+品牌營銷力+用戶連接力)×數字經營力。
微盟作為微信生態(tài)系統(tǒng)內第三方服務提供商,憑借騰訊強大的生態(tài),連接助力眾多新國貨品牌強勢崛起,將不斷加深與騰訊在客戶開拓、產品研發(fā)、運營服務等方面的協(xié)同,并通過“新國貨數字加速計劃”為零售企業(yè)提供全鏈路數字化解決方案,助力新國貨品牌開創(chuàng)數字化新時代。
