10月19日，"2020京東11.11全球熱愛季"啟動(dòng)發(fā)布會(huì)上，京東宣布要在11.11期間為消費(fèi)者帶來超3億件新品。
作為京東新品首發(fā)陣地，京東小魔方聯(lián)動(dòng)全平臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源全新發(fā)布"造新計(jì)劃"，聚合全平臺(tái)五大優(yōu)質(zhì)能力與品牌、消費(fèi)者一起"造"新。這場聲勢浩大的造新運(yùn)動(dòng)不但通過京東小魔方為京東11.11市場注入了海量的新品資源，更將全面激活品牌超線性增長的潛能。
超3億件新品密集啟航 品牌新勢力集中引爆
新品承載著為品牌拉新、獲得高溢價(jià)、高利潤的重任，隨著中國線上新品消費(fèi)市場的全線崛起，越來越多的品牌重寶押注在新品上，期待獲得品牌超線性增長的機(jī)會(huì)。超3億件新品代表著成千上萬品牌方對于京東小魔方推新打爆能力和新品首發(fā)陣地的高度認(rèn)可。
京東小魔方也是京東11.11搭載超3億件新品的巨量引擎，在今年11.11中，不但將為消費(fèi)者帶來最新發(fā)售的iPhone 12和華為mate 40系列產(chǎn)品，全新上市的各類美妝、時(shí)尚、數(shù)碼等超多品類產(chǎn)品，還有精彩的多重玩法，更讓品牌在這個(gè)全年關(guān)鍵的營銷場中有更多用武之地。
比如為了增強(qiáng)新品曝光度，京東小魔方將在10月21日到11月11日期間不斷釋放首發(fā)首降新品，惠普、蘭蔻、富士等超多大牌會(huì)參與其中；為了讓新品能更高效率的觸達(dá)新品易感人群，京東還發(fā)布了"萬眾期待"、"京東獨(dú)家"、"Z世代摯愛"等10大主題榜單指路新潮趣玩新品。此外還有開新官開新互動(dòng)瓜分千萬京豆，及十大UP主組成的新品認(rèn)證團(tuán)直播，讓京東11.11的新品銷售場有趣有料有參與感。
除了以京東小魔方為主陣地的新品發(fā)售活動(dòng)之外，今年的京東11.11期間，新品還將貫穿全平臺(tái)、全時(shí)段，京東超市、京東國際、京東生鮮等多個(gè)類目都會(huì)參與其中踴躍上新、推新，讓新品多渠道、多觸點(diǎn)、多時(shí)段抵達(dá)消費(fèi)者，提高曝光率和轉(zhuǎn)化率。
打通新品成長全周期 以造新力提升品牌力
今年11.11京東帶來超3億件新品，京東新品數(shù)量井噴的背后，是京東小魔方依托"造新計(jì)劃"在新品上的戰(zhàn)略突圍。
為了全面提升平臺(tái)新品能力，11.11京東小魔方聯(lián)動(dòng)全平臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源推出"造新計(jì)劃"，聚合起數(shù)據(jù)能力、運(yùn)營能力、內(nèi)容能力、生態(tài)能力、用戶運(yùn)營能力全面引領(lǐng)造新勢能，以集約化的方式進(jìn)行造新。
新品的競爭力本質(zhì)上也是一場生存大挑戰(zhàn)，京東小魔方靶向品牌方引領(lǐng)市場業(yè)態(tài)創(chuàng)造需求、拓寬新消費(fèi)群滿足需求和探索細(xì)分市場驗(yàn)證需求，從"孵化-種草-首發(fā)-日銷"的時(shí)間線中貫穿其造新五大能力，為新品提供全鏈路的護(hù)航，并針對戰(zhàn)略新品、王牌新品、潛力新品提供了創(chuàng)意資源、互動(dòng)玩法、黃金流程、新品試用、大勢新品賞等不同的營銷資源支持，打造集中化引爆新品的場域。
這些能力在京東小魔方也早已有成熟的經(jīng)驗(yàn)可循。在戰(zhàn)略新品華為年度旗艦P40新品首發(fā)中，京東小魔方聯(lián)手《中國國家地理》用華為P40 Pro手機(jī)記錄下了一場三江源國家公園·可可西里自然秘境探索之旅，這部名為《守望盡頭》的P40超感知影響紀(jì)錄片在全網(wǎng)引爆話題。
王牌新品Redmi K30 5G極速版是京東C2M反向定制模式的經(jīng)典之一，依據(jù)京東大數(shù)據(jù)使消費(fèi)者需求直達(dá)設(shè)計(jì)師和工廠，上線當(dāng)天創(chuàng)下了開售兩分鐘銷售額破千萬、11分鐘破萬臺(tái)的不菲戰(zhàn)績。
在近因效應(yīng)越來越明顯的新消費(fèi)市場中，新品對消費(fèi)者的刺激作用還在持續(xù)攀升之中。旺盛的需求成就了平臺(tái)聯(lián)手品牌造新的動(dòng)力之源。是一場從基因編碼開啟的運(yùn)動(dòng)，將平臺(tái)與新品的接洽端前移，并打通新品成長全周期帶給新品"集中化引爆"的場域。今年的京東11.11海量品牌"新勢力"出位，來京東買新，必成大趨勢。
