10月20日，快手聯(lián)合中國出版協(xié)會(huì)共同推出的“2020快手讀書·創(chuàng)作者學(xué)院”啟動(dòng)儀式在京隆重舉行，快手現(xiàn)場宣布將投入百億曝光資源，全力扶持讀書領(lǐng)域創(chuàng)作者成長，包括扶持1000+出版機(jī)構(gòu)、書店賬號(hào)，1000+讀書類KOL，500+作家以及500+百萬粉絲讀書賬號(hào)。
在啟動(dòng)儀式上，中國出版協(xié)會(huì)理事長柳斌杰、快手科技副總裁王強(qiáng)、快手科技運(yùn)營總監(jiān)韓敘以及樊登讀書創(chuàng)始人、快手首席薦書官樊登等多位大咖嘉賓帶來開學(xué)致辭，從專業(yè)角度深入解讀“短視頻+直播”平臺(tái)對于出版行業(yè)的賦能。同時(shí)，數(shù)百位出版行業(yè)從業(yè)者、讀書領(lǐng)域創(chuàng)作者共同出席本次活動(dòng)。
據(jù)悉，此次的“2020快手讀書·創(chuàng)作者學(xué)院”主要面向出版行業(yè)及讀書領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者，以倡導(dǎo)閱讀為宗旨，以提升圖書出版行業(yè)賬號(hào)運(yùn)營能力為目標(biāo)，旨在激發(fā)圖書出版行業(yè)各單位優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作熱情。
而在接下來的一系列活動(dòng)中，快手將通過“比賽+線下課程培訓(xùn)+實(shí)戰(zhàn)檢驗(yàn)”模式，開展系統(tǒng)的教學(xué)培訓(xùn)，助力傳統(tǒng)出版社、書店、讀書達(dá)人的賬號(hào)運(yùn)營人員迅速掌握短視頻平臺(tái)運(yùn)營方法，服務(wù)讀書賬號(hào)成長及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)。
柳斌杰在致辭中表示，希望通過快手讀書創(chuàng)作者學(xué)院，可以培養(yǎng)出更多的出版屆高手，進(jìn)而將傳統(tǒng)資源轉(zhuǎn)化成情景閱讀、智慧閱讀、平臺(tái)閱讀、在線閱讀，這樣既服務(wù)于中華民族文化偉大復(fù)興的任務(wù)，也能夠更加豐富出版業(yè)服務(wù)的新發(fā)展、新業(yè)態(tài)，解決當(dāng)前行業(yè)發(fā)展中的瓶頸問題，并在快手助力下共同推動(dòng)全民閱讀，最終為民族文化傳承作出新的貢獻(xiàn)。
王強(qiáng)同時(shí)表示，目前，快手已與出版業(yè)進(jìn)行了大量合作，共同推出一系列活動(dòng)，后續(xù)，快手希望能夠繼續(xù)發(fā)揮“短視頻+直播”模式優(yōu)勢，通過矩陣建設(shè)、生產(chǎn)協(xié)助、聯(lián)合運(yùn)營、曝光傾斜以及流量和活動(dòng)方面的激勵(lì)等多元扶持政策，助力出版行業(yè)進(jìn)一步高質(zhì)量發(fā)展，為中華優(yōu)秀文化傳承發(fā)展貢獻(xiàn)快手的一份力量。
導(dǎo)師天團(tuán)+硬貨知識(shí)+扶持政策，快手讀書全面賦能創(chuàng)作者
伴隨啟動(dòng)儀式的舉行，標(biāo)志著“2020快手讀書·創(chuàng)作者學(xué)院”已正式開學(xué)，而在此次的活動(dòng)中，不僅會(huì)在10月20日-21日進(jìn)行線下培訓(xùn)課程，由經(jīng)驗(yàn)豐富的導(dǎo)師天團(tuán)現(xiàn)場全方位指導(dǎo)學(xué)員短視頻平臺(tái)運(yùn)營方法，更將在10月22日-31日舉行線上實(shí)戰(zhàn)比賽，屆時(shí)快手讀書將發(fā)起短視頻+直播實(shí)戰(zhàn)比賽，學(xué)員可以結(jié)合培訓(xùn)內(nèi)容參與比賽，贏取億級(jí)資源包獎(jiǎng)勵(lì)。此外，在11月10日，快手讀書還將在京舉辦頒獎(jiǎng)儀式暨沙龍交流會(huì)。
值得一提的是，在其中的線下培訓(xùn)活動(dòng)中，掌閱高級(jí)品牌總監(jiān)范彬彬，十點(diǎn)讀書副總裁蘇西，十點(diǎn)讀書高級(jí)總監(jiān)張銘泉，十點(diǎn)讀書運(yùn)營經(jīng)理黃建設(shè)，十點(diǎn)讀書百萬量級(jí)主播王拓以及快手900萬+粉絲讀書達(dá)人塵客將軍等眾多大咖將組成最具經(jīng)驗(yàn)的導(dǎo)師天團(tuán)，為學(xué)員們帶來最全面、最實(shí)用的賬號(hào)運(yùn)營課程，包括最新最熱的爆款視頻打造、漲粉技巧、直播人氣提升、零基礎(chǔ)帶貨等硬貨知識(shí)分享，更有賬號(hào)常見運(yùn)營問題和社區(qū)規(guī)則的解讀。
事實(shí)上，自快手推出讀書垂類以來，在此次的活動(dòng)之前，其就已陸續(xù)推出眾多出版行業(yè)相關(guān)活動(dòng)，并在曝光度和圖書銷售兩大維度實(shí)現(xiàn)雙重引爆。
例如，3月的“百萬云書鋪計(jì)劃”，4月的全民閱讀活動(dòng)，以及“陪你讀書”活動(dòng)，該活動(dòng)曝光量更是超過60億，5月快手繼續(xù)加碼打造線上書市，推出3000多場帶貨直播，單場直播最高銷量達(dá)到100萬元，7月快手上線新星薦書官扶持計(jì)劃，6月-8月推出“有請講書人”活動(dòng)，8月底的BIBF“世界閱讀季”等。
韓敘表示，目前快手讀書垂類已成立227天，讀書領(lǐng)域創(chuàng)作者數(shù)量超2萬，這些創(chuàng)作者的粉絲總數(shù)超1.3億，作品總曝光量超643億次，創(chuàng)作者圖書銷售總量達(dá)224萬，總交易額達(dá)6731萬。
而為了進(jìn)一步助力讀書垂類創(chuàng)作者成長，韓敘稱，除了在流量上的扶持外，快手也將推出三大扶持政策，包括展會(huì)、大賽等聯(lián)合活動(dòng)，線上新書發(fā)布會(huì)以及IP合作。此外，快手也將整合平臺(tái)上更多的資源，全面賦能出版行業(yè)和廣大創(chuàng)作者。
打造多元內(nèi)容及創(chuàng)作者生態(tài)，快手讀書推動(dòng)出版行業(yè)新升級(jí)
據(jù)了解，目前快手讀書垂類的內(nèi)容主要包括了好書推薦、故事播講、小說連載、IP衍生劇四大類。其中最為重要的方式好書推薦，真正實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容營銷與購買場景的充分融合，相當(dāng)于是將媒體和交易的環(huán)節(jié)整合在一起。
與此同時(shí)，從創(chuàng)作者生態(tài)來看，目前快手讀書垂類則主要包括了樊登等讀書領(lǐng)域KOL，頭部達(dá)人塵客將軍等讀書領(lǐng)域個(gè)體創(chuàng)作者，長江1905等出版社，十點(diǎn)讀書等知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)，掌閱等數(shù)字閱讀平臺(tái)，以及眾多書店、作家等其他類型創(chuàng)作者。
其中，自6月21日起堅(jiān)持每周日晚8點(diǎn)推出直播，單場直播圖書銷售量最高達(dá)13萬冊，快手粉絲數(shù)達(dá)1000萬的樊登，也在啟動(dòng)儀式現(xiàn)場分享了他的賬號(hào)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。樊登認(rèn)為，首先創(chuàng)作者要有自己的風(fēng)格，其次是要做到持續(xù)不斷的堅(jiān)持。
而在眾多類型的創(chuàng)作者中，據(jù)王強(qiáng)介紹，出版單位已成為快手讀書垂類的核心力量，目前已有218家出版社入駐快手，賬號(hào)總數(shù)達(dá)到412個(gè)，累計(jì)發(fā)布作品30227個(gè)，累計(jì)直播場次12140場，作品累計(jì)播放量達(dá)13.5億次，累計(jì)點(diǎn)贊量2833萬，累計(jì)評(píng)論量100萬。同時(shí)，這些機(jī)構(gòu)賬號(hào)中的50%已在快手平臺(tái)獲得收入。
雖然相關(guān)數(shù)據(jù)非常亮眼，但在王強(qiáng)看來，讀書垂類賬號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)作和發(fā)布頻次依然有待提高。“我們希望通過這次的創(chuàng)作者學(xué)院活動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)、釋放創(chuàng)作者的創(chuàng)作和分享的積極性。”
實(shí)際上，在快手讀書實(shí)現(xiàn)快速成長并賦能出版行業(yè)以及創(chuàng)作者的背后，與快手平臺(tái)的整體生態(tài)環(huán)境和技術(shù)優(yōu)勢密不可分，今年自疫情發(fā)生以來，快手就已通過“直播+”方式賦能新聞、教育、文博、醫(yī)療等眾多行業(yè)。
王強(qiáng)強(qiáng)調(diào)：“技術(shù)是產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)力，價(jià)值觀則是產(chǎn)品的核心靈魂，快手一直希望用價(jià)值觀引領(lǐng)主流內(nèi)容在平臺(tái)上的分發(fā)，我們一直堅(jiān)持平等與普惠、真實(shí)與向善這兩個(gè)核心價(jià)值觀。”
“現(xiàn)在傳播和閱讀場已發(fā)生了顛覆性變革，既往的模式已不適應(yīng)廣大讀者的需求與出版業(yè)的發(fā)展，所以需要借助于新傳播形式、新媒體、新平臺(tái)拓展出版?zhèn)鞑サ男码A段。”柳斌杰指出，快手讀書創(chuàng)作者學(xué)院正是為行業(yè)升級(jí)提供了強(qiáng)大助力，成功將傳統(tǒng)傳播方式轉(zhuǎn)變成短視頻、快閱讀、數(shù)字化、智能化等新形式，推動(dòng)了出版業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，有利于將中國的書香傳統(tǒng)傳承至數(shù)字時(shí)代、智能時(shí)代。
