不管你的錢(qián)包有沒(méi)有準(zhǔn)備好，今年的天貓雙 11 還是來(lái)了。
昨晚，天貓?jiān)诒本┡e辦了「2018 天貓雙 11 全球狂歡節(jié)」的新聞發(fā)布會(huì)，宣布天貓的第 10 個(gè)雙 11 正式啟動(dòng)。
提到雙 11，就不得不提到明年即將接任阿里巴巴董事長(zhǎng)的現(xiàn)任集團(tuán) CEO 張勇。作為雙 11 的創(chuàng)造者，在回憶起第一個(gè)雙 11 時(shí)，張勇表示「當(dāng)時(shí)就是造節(jié)，創(chuàng)造一個(gè)活動(dòng)讓一個(gè)網(wǎng)站活下去」 ，而如今天貓不僅成為阿里新零售的核心入口，天貓雙 11 也成為全球最大的購(gòu)物節(jié)，從 2009 年的 5200 萬(wàn)，到去年的 1682 億，每年的交易額都在刷新著世界紀(jì)錄。
然而數(shù)字背后，我們?nèi)阅芸吹桨⒗锏膲毫Γ阂环矫媸请p 11 交易額的增速在放緩，另一方面是天貓的市場(chǎng)份額也在連年下降。對(duì)于今年的交易額，張勇還是一如既往表示「不預(yù)估」，但不可否認(rèn)的是，大眾的目光還是會(huì)鎖定在這個(gè)數(shù)字上。
那么，迎來(lái) 10 周年的天貓雙 11 在今年將有哪些改變？
除了「線上與線下融和」、「全球化」、「內(nèi)容與電商的結(jié)合」等往年已經(jīng)提及的關(guān)鍵詞，今年的天貓雙 11 還有一個(gè)新的標(biāo)簽，就是 「阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體業(yè)務(wù)的第一次全面集結(jié)」，即電商平臺(tái)如天貓、淘寶、口碑、飛豬等，本地生活平臺(tái)如餓了么、口碑、盒馬等，本地娛樂(lè)平臺(tái)如優(yōu)酷、蝦米等，線下商超如銀泰、居然之家、大潤(rùn)發(fā)等 20 多個(gè)阿里生態(tài)的成員，都將全面參與到今年的天貓雙 11。這意味著，在雙 11 期間無(wú)論是在網(wǎng)上購(gòu)物，還是叫外賣(mài)、到店吃飯、看電影、外出旅行、唱歌按摩等生活?yuàn)蕵?lè)場(chǎng)景，天貓都進(jìn)行了全面覆蓋。
那么「阿里數(shù)字經(jīng)濟(jì)體」的成員有那么多，如何才能在業(yè)務(wù)上實(shí)現(xiàn)協(xié)作呢？天貓總裁靖捷對(duì)此表示：
今年所有的消費(fèi)者其實(shí)是從 20 日開(kāi)始陸續(xù)在不同的阿里巴巴旗下的 app，覆蓋了衣食住行、吃喝玩樂(lè)各個(gè)領(lǐng)域，都可以參與到天貓雙 11 中來(lái)。這意味著天貓雙 11 的參與人數(shù)將是史無(wú)前例的。在這樣的一個(gè)參與度之下，我們相信消費(fèi)者跟每一個(gè)阿里旗下 app 的互動(dòng)都會(huì)形成他們對(duì)于 11 月 11 日當(dāng)天的消費(fèi)行為更強(qiáng)勁的爆發(fā)，這是一個(gè)方面。另外一方面，也會(huì)根據(jù)不同的業(yè)務(wù)，每一個(gè)業(yè)務(wù)都會(huì)去開(kāi)發(fā)適合自己的雙 11 玩法。
為了在不同的端內(nèi)，嵌入一套產(chǎn)品體驗(yàn)，今年天貓還首次推出了 「雙 11 合伙人」 計(jì)劃，以打通阿里巴巴旗下各個(gè)應(yīng)用：
線上：從 10 月 20 日開(kāi)始，刷淘寶、天貓 app，或用優(yōu)酷看視頻、用高德地圖導(dǎo)航、用餓了么點(diǎn)外賣(mài)、用淘票票買(mǎi)電影票、用飛豬訂酒店機(jī)票等，都可以獲得能量。
線下：從 11 月 1 日起，在銀泰、大潤(rùn)發(fā)、居然之家等商場(chǎng)消費(fèi)，使用口碑 app 在線下消費(fèi)，也都可以獲得能量。
根據(jù)天貓 app 的活動(dòng)規(guī)則顯示，獲得的這個(gè)能量值類(lèi)似于一種虛擬貨幣，在 11 月 10 日當(dāng)天可以按照一定的比例（100 能量?jī)稉Q 1 元）兌換天貓紅包。
不難看出，在阿里新零售戰(zhàn)略的部署下，天貓正在從一個(gè)電商平臺(tái)，升級(jí)為集線上購(gòu)物、智慧商圈生活、用戶場(chǎng)景體驗(yàn)為一體的新零售城市生活應(yīng)用。而對(duì)阿里而言，雙 11 也已不再是天貓、淘寶獨(dú)有的購(gòu)物促銷(xiāo)活動(dòng)，而開(kāi)始逐漸成為整個(gè)阿里生態(tài)力量的展示平臺(tái)。
據(jù)悉，今年的天貓雙 11 還將有全球 18 萬(wàn)家品牌參與，超過(guò) 100 億的購(gòu)物津貼與紅包。張勇預(yù)測(cè)，今年雙 11 一天將產(chǎn)生超過(guò) 10 億包裹。
來(lái)源：愛(ài)范兒（微信號(hào)：ifanr）
