聲明：本文來自于微信公眾號 財經涂鴉（ID:caijingtuya），作者：蘇打，授權轉載發布。
據公司情報專家《財經涂鴉》消息，今年京東“雙11”將從“全球好物節”升級為“京東熱愛季”。10月19日，京東聯手笑果文化，以一場《京東脫口秀大會》開啟“2020京東11.11全球熱愛季”的序幕。
“基本上每年6·18和11·11我們都要舉行一場大型的發布會，向大家介紹大促的賣點、利益點、促銷節奏等，每年如此，持續了很多年。但我覺得這種形式太枯燥了，能不能創新一下，所以這次嘗試了脫口秀的形式。”京東零售集團CEO徐雷現場解釋為何今年“雙11”采用脫口秀的形式。
徐雷還透露，很多消費者可能對京東有個固有的印象，買手機、家電、數碼等3C產品，送貨速度快，“但今天我想借此機會打破一下（這個印象）。今年京東零售做過一次品牌升級，‘不負每份熱愛’，希望讓消費者能對我們有(3C之外的)更多喜愛?！?/p>
徐雷坦言，今年“雙11”將成為打贏全年消費振興之戰的重要一役。此次升級意在讓供應鏈技術與服務的紅利，潤澤到中國經濟的每一個細胞，無論是身處東南沿海的外貿工廠，巴蜀山區的種養殖農戶，還是京滬商圈中的全球大牌，要讓9億消費者對生活的每一份熱愛，都不會因為地域距離、交通不便、信息不暢而被辜負。
“雙百億計劃”
京東集團副總裁、京東零售集團平臺業務中心負責人韓瑞宣布，本次“雙11”將從10月21日正式開啟，截至11月11日，為期22天，將為消費者帶來超2億件5折商品、超3億件新品，將通過預售、頭號京貼、雙百億計劃、新品、直播、互動玩法等“10大招式”，構建“低價好物”、“簡單快樂”、“放心購買”三大主場。
據悉，此次熱愛季將覆蓋超2億件5折商品、超3億件新品、頭號京貼、“雙百億計劃”等，10月21日至31日為預售期，期間消費者可以先付定金加購，還可享受定金立減、新品加贈的額外福利。11月1日至11日，京東將推出跨店鋪、全品類的“頭號京貼”，讓優惠更簡單。
“雙百億計劃”則包括超級百億補貼和超省百億消費券，前者涵蓋全品類爆品，期間京東國際也將推出來自100多個國家和地區超過50萬款進口好物;后者集合地方政府消費券及各類優惠券，據悉將于10月29日正式上線。
《財經涂鴉》了解到，京東小魔方將啟動“造新計劃”，與品牌共建“造”新源頭，與用戶共同打“造”全新消費趨勢，在本次熱愛季期間推出超3億件新品。
“針對優惠券復雜、難以計算等問題，京東此次增加了商品頁面‘預估到手價’的設置，優惠后的價格一目了然?！表n瑞在現場表示。
與此同時，京東直播也將以品質化直播內容加入此次“雙11”。超300位明星走進直播間、500多場總裁創意直播，為品牌商家打造“帶貨高地”。在11月10日亮相的“2020京東直播超級夜”中，逾30位重磅明星、國內頂級制作團隊將攜手造勢，為用戶打造邊看邊買邊玩的大小跨屏互動體驗。
覆蓋近9億消費者
據徐雷現場透露，2017年京東已經實現大陸地區所有區縣全覆蓋，2019年全國90%區域可以24小時達。
作為一家以供應鏈為基礎的技術與服務企業，今年上半年，京東以28.86%的市場份額位居中國家電零售全渠道第一，筆記本電腦、手機等優勢品類持續保持全渠道或線上第一，京東健康已成長為是國內最大的在線醫療健康平臺和最大的在線零售藥房。其全品類發展的京東生鮮已成為中國線上最大的生鮮零售平臺。
與此同時，高速成長的京東美妝吸引了近萬家店鋪入駐，其中旗艦店占比超過4成。
現場，韓瑞對脫口秀演員李雪琴說，“如果你從鐵嶺去了盤錦，有錢的話，以后可以考慮在京東上買輛車，然后再買個房?！睋?，除“汽車生活”頻道外，目前已有超過800家店鋪入駐京東房產，“自營房產”模式成為行業首創。
目前，京東物流大件和中小件網絡已實現大陸行政區縣幾乎100%覆蓋，自營配送服務覆蓋了全國99%的人口，90%區縣可以實現24小時達?，F在，即便是國內最后一個通公路的四川省涼山州布拖縣阿布洛哈村，京東也已經把大件商品送到了當地。
從一線城市到下沉市場
據京東零售集團CEO徐雷現場透露，目前京東集團員工已達30萬人，其中客服人員約3萬人，京東PLUS會員在籍人數突破2000萬。
本次“雙11”期間，一系列權益及玩法將為京東PLUS會員節省160億元。其中包括價值10億元的權益補貼，限量發售買1得10的京東PLUS“超級生活卡”;可享的95折品牌聯盟擴充至730家國內外品牌，涵蓋全品類;11月8日的“全品類20倍返京豆”、“專屬百億補貼”等特色福利。
在市場覆蓋方面，京東將通過工廠直供、產地直發、C2M模式等路徑，將“雙11”補貼從一線城市充分拓展至下沉市場。
自10月21日開始，京東主站將協同京喜，聚焦產地源頭好貨，通過“一日一省一帶”的形式，共同推出包括9.9元包郵、折扣等在內的“買光超級省”，并邀請更多市長、縣長、鄉長走進直播間，讓用戶更多了解產地優質貨源。而京喜則精選來自180多個產業帶的億件爆品，通過產業帶直播結合以“財富島”為代表的6種社交玩法，讓下沉新興市場的用戶享受到“1元包郵”且“好用才香”的全流程安心購物體驗。
此外，京東極速版也將推出“秋香節”，新人0.1元購、海量商品1元購，另有9.9元減9元的超省優惠券持續在線。即將推出“全渠道萬店嘉年華”活動，京東全渠道生態系統覆蓋的近100萬家門店參與其中。
