第三方軟件商店有一項重要的營收來源，即通過應用的排行和推薦，獲得來自開發(fā)者的推廣費用。這種面向開發(fā)者的盈利模式其實存在悖論，因為第三方軟件商店需要獲得開發(fā)者的支持，以獲得更多優(yōu)質(zhì)的應用。但是另一方面卻以開發(fā)者為收入來源，這種過度重視索取的商業(yè)模式，最終將導致第三方開發(fā)者的抵制。
國內(nèi)APP市場呈現(xiàn)爆炸式增長的局面。美國移動通信市場分析公司Flurry去年11月份發(fā)布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年前十個月，我國智能手機應用程序使用量的增長高達870%。中國已成為全球第二大手機應用軟件市場，僅次于美國。
作為連接APP與用戶的渠道，國內(nèi)第三方軟件商店大量涌現(xiàn)。用戶對APP使用習慣的養(yǎng)成和APP的大量出現(xiàn)，客觀上需要有第三方軟件商店進行APP的分銷。第三方開發(fā)者也需要與第三方軟件商店合作，將其開發(fā)的軟件傳遞到用戶手中，并通過第三方軟件商店以廣告分成、收費下載等形式獲得收入?？梢哉f，第三方軟件商店是手機應用產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)。
相關(guān)數(shù)字顯示，包括機鋒市場、安智市場等在內(nèi)的國內(nèi)第三方軟件商店數(shù)量已經(jīng)超過50家，除此之外，還有三大電信運營商的軟件商店以及蘋果、聯(lián)想、三星、諾基亞等在內(nèi)的終端廠商的軟件商店。應用商店也已經(jīng)成為手機、平板電腦等智能終端的標配。據(jù)了解，某些移動終端在出廠時即預置了多個應用商店，用戶可以通過多種渠道進行APP的購買和下載，選擇空間很大。
但是問題也很多。作為產(chǎn)業(yè)鏈上的一環(huán)，第三方軟件商店在維護APP產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展上具有不可推卸的責任。特別是在APP的審核環(huán)節(jié)上，對那些涉嫌盜版、隱藏木馬病毒的軟件，應該及時發(fā)現(xiàn)并堅決抵制。不過目前做得并不理想。有業(yè)內(nèi)人士擔憂，紛亂無序的APP市場如果得不到及時監(jiān)管，可能重蹈SP時代的覆轍，最終被用戶所拋棄。
在快速發(fā)展的同時，國內(nèi)第三方軟件商店亂象紛呈。
可持續(xù)發(fā)展能力弱
手機應用市場前景看好。Testin Lab CEO王軍認為，基于觸屏手機的移動應用已經(jīng)深度影響著人們生活的各個方面，假設(shè)每個人每天通過手機消費1美金，全球10億移動互聯(lián)網(wǎng)用戶所產(chǎn)生的日GDP就是10億美金，市場空間無疑很廣闊。
但是第三方軟件商店的盈利情況卻不容樂觀。目前大多數(shù)第三方應用商店均沒有公布其盈利情況，據(jù)記者了解，多數(shù)應用商店的重心還是放在擴張上，例如如何爭取到更多的優(yōu)質(zhì)應用開發(fā)者，怎樣獲得更多手機廠商的支持等，投入很高，盈利的可能性不大。創(chuàng)新工場旗下的應用匯于近期獲得了4000萬人民幣的融資，不過目前并沒有盈利。
團購的發(fā)展模式是大量燒錢，拼資金、拼規(guī)模，是一種粗放型的發(fā)展。而導致的結(jié)果卻是大量團購網(wǎng)站的倒閉，團購在用戶中的口碑下降，行業(yè)發(fā)展步入“寒冬”。業(yè)內(nèi)專家認為，如果不能通過差異化創(chuàng)新，任何行業(yè)將只能容下不超過5家企業(yè)。
誰能撐到洗牌之后?這是關(guān)系第三方應用商店生死存亡的關(guān)鍵問題。對于那些無法像應用匯那樣幸運獲得風險投資的第三方應用商店，如何在資金不夠充裕的情況下，保持足夠的營收就是關(guān)鍵所在。
盈利模式不健康
第三方軟件商店有一項重要的營收來源，即通過應用的排行和推薦，獲得來自開發(fā)者的推廣費用。這種面向開發(fā)者的盈利模式其實存在悖論，因為第三方軟件商店需要獲得開發(fā)者的支持，以獲得更多優(yōu)質(zhì)的應用。但是另一方面卻以開發(fā)者為收入來源，這種過度重視索取的商業(yè)模式，最終將導致第三方開發(fā)者的抵制。
而且第三方開發(fā)者的盈利也同樣困難。王軍說，從他接觸到的開發(fā)者和團隊來說，基本符合二八原則，有不少于20%的開發(fā)者和團隊是賺錢的，但約2%的專業(yè)開發(fā)企業(yè)賺取了80%的App市場利潤。也就是說大多數(shù)開發(fā)者自身都無法盈利，更別說支付不菲的推廣費用。
站在整個APP產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的角度，第三方開發(fā)者是整個行業(yè)發(fā)展的根基所在。不論是收費下載模式還是廣告模式，最終都有一部分收入流入開發(fā)者手中，這種盈利模式是健康的，也是符合邏輯的。而以開發(fā)者為賺錢對象的盈利模式是不可持續(xù)，也是難以為繼的。
應用同質(zhì)化嚴重
第三方軟件商店經(jīng)營模式大同小異，導致彼此之間同質(zhì)化競爭激烈。雖然目前公布的安卓手機應用達到20-30萬款，但據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，真正獨立的、不同的安卓應用目前只有5萬款左右?？梢姲沧繎檬袌龅耐|(zhì)化有多么嚴重。目前的幾十家獨立應用商店的產(chǎn)品、運營、模式非常類似。
各大第三方軟件商店在界面、推廣方式、運作模式等方面均大同小異，缺乏精細化經(jīng)營的理念，一味追求應用數(shù)量的擴張，而缺乏對應用質(zhì)量的把控。
國內(nèi)APP市場模仿、盜版成風，更是加劇了同質(zhì)化程度。國外一旦出現(xiàn)一款流行應用，國內(nèi)開發(fā)者會迅速跟進，在短時期之內(nèi)會出現(xiàn)幾十款同類應用，操作大同小異，甚至連應用名稱也非常相似。由國內(nèi)開發(fā)者開發(fā)出的熱門應用更是難逃被盜版的命運。目前國內(nèi)APP的版權(quán)價值也非常有限，一款APP的版權(quán)費用只有10萬元左右，甚至更低。同時，第三方軟件商店在版權(quán)審核上也不夠嚴格。
安全無法保障
向第三方開發(fā)者收費，傷害了第三方開發(fā)者的積極性。而木馬、病毒的泛濫，則導致用戶對第三方軟件商店的不滿。
目前大部分第三方軟件商店是以Android應用為主，由于谷歌Android系統(tǒng)的開放性，Android應用的門檻很低，只要具備一定的編程技能，有足夠的閑暇時間即可以從事Android應用的開發(fā)。這不僅導致應用質(zhì)量的參差不齊，更容易使一些投機分子通過制造手機木馬、病毒、惡意插件等形式，惡意扣費，暗吸流量。第三方軟件商店需要承擔起審核的責任。
有用戶反映在木螞蟻電子市場下載的軟件帶有病毒，用戶發(fā)帖稱“本來挺喜歡(木螞蟻)的，后來中過兩次(病毒)，再也不去了。”這種口碑式的傳播很大程度上決定了一家應用商店的形象。對于第三方軟件商店來說，用戶的口碑要遠比應用總量、下載量這些數(shù)字重要得多。與其在應用數(shù)量上做假，倒不如踏實做好應用的審核，通過與專業(yè)的安全廠商深度合作，來防止出現(xiàn)不良應用。
第三方軟件商店的混亂讓人聯(lián)想到互聯(lián)網(wǎng)初興之時，行業(yè)缺乏標準，甚至連互聯(lián)網(wǎng)如何稱呼尚無定論，彼時需要建立一家聯(lián)盟性組織，規(guī)范行業(yè)秩序，加強行業(yè)自律。同樣，在第三方軟件商店也需要建立這樣的聯(lián)盟組織，除第三方軟件商店之外，還需包含媒體、終端廠商、第三方測試數(shù)據(jù)提供者、業(yè)內(nèi)專家等多個方面，彼此協(xié)同，力求實現(xiàn)在手機等智能終端出廠之前，應用既已充分測試，以此保障整個APP市場的健康、可持續(xù)發(fā)展。
