高性價比 本土化應(yīng)用 中低端市場
國產(chǎn)手機三槍打響智能戰(zhàn)
與其說是主動轉(zhuǎn)型，不如看成被外資巨頭逼到“家門口”，擠到墻腳后的“絕地反擊”。
3月26日，國虹集團宣布推出首款“100美金的800MHz處理器”概念的高性價比智能手機：以售價698元的國虹水滴手機拉開全民智能普及時代，全面啟動智能手機新戰(zhàn)略。國虹集團總經(jīng)理余偉表示，“水滴手機是一款獻給奮斗中的年輕人智能產(chǎn)品，一舉解決當(dāng)前智能手機存在的‘產(chǎn)品雷同、操作麻煩、隱私泄露、信號不好、容易損壞、配置低能、價格過高’等問題”。
自2011年下半年以來，國內(nèi)手機企業(yè)陸續(xù)拉開“智能化”轉(zhuǎn)型大幕。除TCL、長虹、聯(lián)想、海信、酷派等在洗牌中存活下來的老企業(yè)，還出現(xiàn)中興、華為、步步高等國產(chǎn)干將及新勢力群體魅族、小米。甚至連當(dāng)年擁有“山寨”背景的金立、天語以及互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴、騰訊等，都要趕一把“智能化”的時髦。
面對蘋果、諾基亞、HTC等跨國品牌，國產(chǎn)品牌的智能化革命準(zhǔn)備好了嗎?曾經(jīng)在功能機時代興盛一時的“廣告轟炸、低價銷售、多變營銷”三板斧頭，能否在智能時代再爆發(fā)?
此前，長虹集團規(guī)劃與技術(shù)戰(zhàn)略部部長陳曄在“長動力云安全”2012年智能手機新趨勢新聞發(fā)布會上透露，“長虹集團將智能化系統(tǒng)、技術(shù)創(chuàng)新、資金、人才等多個方面，全力支持長虹手機的智能化轉(zhuǎn)型”。在綿陽市政府的推動下，富士康將在綿陽建為長虹服務(wù)的年產(chǎn)5000萬臺的智能手機基地。
不只是長虹，2011年下半年以來，TCL、海信、步步高、金立等傳統(tǒng)手機企業(yè)均開啟了智能化轉(zhuǎn)型大幕，而華為、中興、酷派、聯(lián)想則直接借助中國聯(lián)通等為代表的運營商掀起的“千元智能機普及風(fēng)暴”，強勢瞄準(zhǔn)了手機智能化商機，從IT轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動通信終端。此外，兩家被認(rèn)為是“美國蘋果”公司信徒的魅族與小米，也以各自的商業(yè)形態(tài)拉開了對手機智能市場的戰(zhàn)略布局。
在靈基手機報主編丁少將看來，“蘋果以應(yīng)用服務(wù)多次銷售的盈利模式打破了傳統(tǒng)手機靠硬件賺錢的舊格局。在國內(nèi)市場上，在3G牌照發(fā)放后，移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和云技術(shù)的廣泛應(yīng)用，讓手機與智能結(jié)合有了更好的條件。”
資深手機分析師曾高飛指出，“技術(shù)創(chuàng)新，特別是面向硬件的工藝和軟件的應(yīng)用服務(wù)等，將是國產(chǎn)企業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)。”目前，與蘋果的iPhone相比，無論是小米手機，還是魅族MX系列，最大優(yōu)勢還是價格便宜。此次，國虹推出的水滴智能手機更是直接將智能機價格從千元左右拉低于698元，意在通過價格優(yōu)勢搶占智能手機市場份額的目標(biāo)非常明確。
當(dāng)年，在功能機領(lǐng)域，國產(chǎn)企業(yè)以“超低價格、廣告轟炸、立體渠道營銷”首次完成對中國手機市場的搶占，并一度涌現(xiàn)出波導(dǎo)、TCL、夏新、科健為代表的國產(chǎn)手機四大巨頭。可惜好景不長，短短幾年間便因為“產(chǎn)品質(zhì)量投訴增多、低價營銷導(dǎo)致技術(shù)投入不足”等問題，國產(chǎn)手機企業(yè)幾乎全軍覆沒。
盡管國產(chǎn)手機的智能化前景不明，去年以來“中國聯(lián)通”為首的移動運營商，卻成為推動國產(chǎn)手機企業(yè)智能化轉(zhuǎn)型的最大力量。中國聯(lián)通和中國電信先后掀起的“千元智能機風(fēng)暴”聚集聯(lián)想、中興、華為、海信、TCL、長虹等一大批國內(nèi)企業(yè)的身影。
不過，在曾高飛看來，“在智能時代，國產(chǎn)手機企業(yè)的價格優(yōu)勢還很明顯。同時，企業(yè)對于銷售渠道的控制力和對消費者需求的把握能力比較強。更為重要的是，智能手機的應(yīng)用服務(wù)本土化趨勢，如與百度、支付寶、微博等捆綁，優(yōu)勢更明顯。”
高性價比、本土化應(yīng)用、中低端市場或成為國內(nèi)手機新三板斧。此次，起步較晚的國虹集團，通過整合各方資源，如與360聯(lián)合開發(fā)“云安全”、與科大訊飛開發(fā)“云語音”，整合深圳、重慶兩地資源建立一千萬臺的生產(chǎn)基地等等，實現(xiàn)快速擴張。
