4月17日消息，長期被本土品牌包攬的千元智能機(jī)市場，終于有了國際品牌的身影。
4月中旬，摩托羅拉、HTC先后推出由中國聯(lián)通定制的首批兩款國際品牌的千元3G智能手機(jī)“MOTO XT390”和“HTC新渴望V(T328W)”。
摩托羅拉、HTC的進(jìn)入，使國內(nèi)千元智能機(jī)市場沒有國際品牌的局面終于被打破，有意向購買中低價(jià)位智能手機(jī)的消費(fèi)者從此有了更多選擇。
成本顧慮
這一變化不在意料之外，但也有些突然。在不到一年前，包括摩托羅拉、HTC在內(nèi)的國際品牌手機(jī)廠商，都對(duì)千元智能機(jī)市場持謹(jǐn)慎和觀望的態(tài)度——每當(dāng)運(yùn)營商與中國本土手機(jī)廠商發(fā)布千元智能機(jī)，他們?cè)谂氖謶c祝的同時(shí)并沒有表達(dá)出盡快涉足其中的意愿。
在這種狀況之下，運(yùn)營商推動(dòng)了近兩年的千元智能機(jī)市場，一直都是以華為、中興、聯(lián)想、酷派為主的本土品牌手機(jī)廠商的戰(zhàn)場，卻長期未見國際品牌手機(jī)廠商的進(jìn)入。
據(jù)了解，在過去近兩年里，國際品牌手機(jī)廠商一直未涉足千元智能機(jī)市場的一個(gè)很重要原因，是他們?cè)谟?jì)算了投入產(chǎn)出比之后產(chǎn)生了顧慮：一款千元智能機(jī)要賣出多少部才能收回成本，甚至盈利?如果不能達(dá)到一定規(guī)模的銷售量，公司能否承受千元智能機(jī)的成本壓力?
除此之外，如何做到不犧牲產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)，也是這些手機(jī)廠商在進(jìn)入千元智能機(jī)市場之前所思考的問題。HTC中國區(qū)總裁任偉光此前就曾多次表示，“要確保不降低用戶體驗(yàn)，HTC的研發(fā)和生產(chǎn)暫時(shí)還無法做到一千元價(jià)格水平，而推出接近兩千元價(jià)位的智能手機(jī)，已經(jīng)算是(HTC產(chǎn)品中)最低端的了。”
在這些手機(jī)廠商高層看來，如果決策不當(dāng)，草率進(jìn)入千元智能機(jī)市場之后“賠本賺吆喝”還算其次，如果降低了產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)而導(dǎo)致品牌形象受損，則事關(guān)重大。不過，隨著市場的發(fā)展，上述兩個(gè)問題目前都有了初步的答案。
規(guī)模引力
對(duì)于手機(jī)廠商而言，運(yùn)營商的高額補(bǔ)貼和銷售政策傾斜，是促其進(jìn)入千元智能機(jī)市場的最大動(dòng)因。
在運(yùn)營商高額補(bǔ)貼等舉措的強(qiáng)勢推動(dòng)下，千元智能機(jī)的銷售規(guī)模正不斷擴(kuò)大。據(jù)中國聯(lián)通總經(jīng)理陸益民透露，截至目前，中國聯(lián)通千元智能手機(jī)的出貨量已經(jīng)突破1100萬部。而另據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測，今年國內(nèi)千元智能機(jī)市場規(guī)模有望達(dá)到1.5億部，較去年增長近十倍。
市場的強(qiáng)勁反應(yīng)，使先期與運(yùn)營商合推千元智能機(jī)的本土手機(jī)廠商在份額上獲益，尤其是中興、華為等廠商，多款機(jī)型的銷量都在短期內(nèi)突破百萬部。更為重要的是，規(guī)?；匿N售，使手機(jī)廠商的開發(fā)成本及供應(yīng)鏈成本在一定程度上得以分?jǐn)偂?/p>
這意味著，規(guī)模效應(yīng)將有效緩解廠商的成本壓力。也正是千元智能機(jī)銷量的快速增長，以及市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，吸引著更多手機(jī)廠商借機(jī)擴(kuò)大市場份額。
不過，這些廠商在進(jìn)入千元智能機(jī)市場之前都已經(jīng)意識(shí)到，銷量和收入并不能等量增長，“高端補(bǔ)低端”的狀況將在公司內(nèi)部長期存在。任偉光曾表示，雖然千元智能機(jī)能幫助手機(jī)廠商在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷量的規(guī)模增長，并占據(jù)較大的市場份額，但要真正實(shí)現(xiàn)利潤，還是得依靠中高端手機(jī)。
定價(jià)差異
基于對(duì)產(chǎn)品用戶體驗(yàn)、成本及盈利等多方面考慮，國際品牌手機(jī)廠商更傾向于1000-2000元價(jià)位的具備更高硬件配置的千元智能機(jī)。
以首批國際品牌千元智能機(jī)中的“HTC新渴望V(T328W)”為例，這款機(jī)型1999元的裸機(jī)定價(jià)與傳統(tǒng)意義上的千元機(jī)拉開了距離。不過，HTC首席執(zhí)行官周永明認(rèn)為，從Android4.0操作系統(tǒng)、4.0英寸觸摸屏、1GHz主頻CPU、支持雙卡雙待等配置來看，其價(jià)格“具有沖擊力”。
雖然國際品牌千元智能機(jī)的售價(jià)相對(duì)于本土品牌較高，但實(shí)際上，中國聯(lián)通自去年底聯(lián)合國內(nèi)多家手機(jī)廠商推出“新定義千元智能機(jī)”后，多數(shù)機(jī)型的裸機(jī)售價(jià)都在千元以上、兩千元以下這一價(jià)格區(qū)間。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，國際品牌的加入，將使千元智能機(jī)市場競爭更加激烈，產(chǎn)業(yè)鏈也將日趨完善。一方面，千元智能機(jī)的整體配置及用戶體驗(yàn)，將隨著國際品牌手機(jī)廠商的加入而進(jìn)一步升級(jí);另一方面，競爭的加劇將使這類機(jī)型的價(jià)格在合理的空間內(nèi)逐步走低。
據(jù)中國聯(lián)通銷售部總經(jīng)理周友盟介紹，除了摩托羅拉、HTC之外，中國聯(lián)通還將聯(lián)合其他國際品牌手機(jī)廠商推出多款千元3G智能手機(jī)。隨著各大手機(jī)廠商將這類機(jī)型納入產(chǎn)品規(guī)劃，價(jià)位在1000-2000元之間的智能手機(jī)市場的銷售規(guī)模將在2012年達(dá)到6000萬部。
