4月26日消息，據市場調查公司IDC報告顯示，2011年下半年中國智能手機出貨量連續兩季度超越美國，預計今年中國將成全球智能手機出貨量最大的市場，占全球智能手機市場份額的20.7%，略高于美國的20.6%。
巨大的市場和機遇也引來了全球智能手機廠商的前所未有的重視：蘋果、諾基亞等國際一線廠商CEO身影頻現中國，摩托羅拉、三星等廠商殺入國產廠商把持的千元智能手機領域，而華為、中興等國產廠商紛紛推出高端旗艦產品，提出了向國際一線品牌進軍的口號。中國市場逐漸開始成為全球智能手機廠商的“風向標”。
蘋果、諾基亞們中國戰略升級，全線壓境
今年3月，蘋果公司CEO庫克與諾基亞CEO艾洛普先后到訪中國。被媒體描述為“蘋果CEO首次中國行”的庫克拜訪了國務院副總理李克強、北京市市長郭金龍，并與中國兩大運營商合作伙伴中國聯通與中國電信高層進行了閉門會談。據接近蘋果人士表示，庫克此次行程涉及到蘋果在中國擴大投資、增開蘋果零售店，以及知識產權、與富士康等制造商合作等問題。
庫克對中國市場的重視也來自蘋果在中國市場的業績飆升，根據蘋果剛剛公布的第二財季報告，大中華區營收達79億美元，占蘋果總收入的20%。CEO庫克對外透露，中國區的iPhone銷量同比增長四倍。
與蘋果狀況相反，老牌手機廠商諾基亞近兩年逐漸勢微。根據諾基亞最新公布的一季度財報，公司收入同比下降29%，凈虧損達9.29億歐元(約合12億美元)。諾基亞中國區同樣不容樂觀，第一季度營收驟降70%，僅為5 .77億歐元(合約人民幣48億元)。作為諾基亞最大的銷售市場，中國市場份額的流失無疑加劇了諾基亞的危機。
諾基亞CEO艾洛普自上任以來已數次來到中國，包括去年上半年因中國區渠道問題親自“救火”。艾洛普最近一次現身中國市場在今年3月份，這位曾經將諾基亞喻為“著火的平臺”的CEO，將首款在中國發布的Windows Phone選擇了與全球最大的CDMA網絡運營商中國電信合作，希望在中國億萬C網用戶間為諾基亞打開一扇新的窗口。
當艾洛普與中國電信董事長王曉初并肩走過北京永定門城樓正門時，這位CEO毫不掩飾自己的意圖：“古老的永定門位于北京的中心，印證著中國從繁華走向衰落、又重新復興的歷史，希望諾基亞在中也能復制這一歷史”。對于新巨頭蘋果公司CEO庫克對中國的訪問，艾洛普對搜狐IT笑稱，與蘋果公司CEO首次來中國相比，自己以諾基亞CEO 的身份在一年中已經數次來到中國，因此“諾基亞比蘋果更愛中國”。
與此同時，諾基亞在還決定將在新加坡的亞太總部搬往中國。按其官方說法，“將亞太總部遷往中國，既考慮了靠近供應商和創新中心，又考慮到了中國的巨大市場。”但由于兩地用人成本的差異，節約成本的作用更為明顯。
華為中興力推高端旗艦手機，挑戰蘋果諾基亞
在國際一線廠商“全面壓境”同時，以華為、中興等為代表的國產廠商選擇了“亮劍”。在今年2月舉行的移動世界通信大會(MWC 2012)上，華為、中興、HTC紛紛推出了四核旗艦手機，被國外媒體稱之為“中國手機廠商的四核風暴”。
華為終端董事長余承東對搜狐IT表示，未來三年之內全球只有3--4家手機公司會存活下來，而華為將成為其中之一。華為終端預計今年手機出貨量超過1億部，其中智能手機超過6000萬部。余承東認為，中國市場目前依然是華為手機的首要市場，出貨量占比約在30%-40%左右。
除此之外，華為還將今年視為高端產品與品牌塑造的關鍵一年。這家過去幾年從未生產過超過2500元人民幣(約400美元)的國產手機廠商今年計劃出貨數百萬部高端旗艦產品。其中雙核智能手機Ascend P1已于近日上市，售價2999元，超過3000元的四核產品Ascend D Quad將于第二季度在國內上市。在品牌塑造方面，華為今年聘用全球頂尖廣告公司BBH以塑造全新品牌形象，2012年度預算為2億美元，品牌營銷支出將增一倍以上，占銷售額比例將從2011年的2%升至4%-5%。
作為國產手機代表的另一廠商中興通訊，也將今年視為進軍國際一線品牌的關鍵一年。中興通訊執行副總裁何士友在接受搜狐IT專訪時表示，中興手機目標是2015年進入手機市場前三位。為此中興提出今年智能手機同比增長翻倍，發力雙核、四核高端旗艦產品，提升中高端產品占有率的目標。
中興通訊副總裁兼移動經營部總經理王勇則對搜狐IT表示，中興計劃今年推出數款出貨量在幾百萬級的明星終端，其中雙核千元智能手機預計在第二季度即可投放市場。同時中興首款超薄四核智能手機“Era”預計將在第三季度投放國內市場，并計劃在今年推出5寸大屏旗艦智能手機，定價在3000元以上。在品牌建設方面，中興手機今年將主要結合“奧運年”展開品牌營銷活動，中國區將成為重點營銷市場之一。
國際廠商殺入千元智能機，與國內企業短兵相接
如果用一個詞來描述中國2011年智能手機市場，“千元機”應是一個熱選。這場由中國聯通、中國電信等運營商發動，“中華酷聯”(中興、華為、酷派、聯想)等幾乎全部主流國產手機廠商參與的熱潮，加速了中國市場成為全球最大智能手機市場的速度。中國聯通總經理陸益民近日對搜狐IT透露，截止到今年3月底，中國聯通千元智能手機出貨量突破1100萬部。這也就意味著自聯通去年6月推出新千元智能機政策以來，10個月中新增的2676萬3G用戶中，41%都為新千元智能機用戶。
在觀望了一年之后，摩托羅拉、HTC、三星等國際一線廠商在今年第二季度開始紛紛進入國內千元智能機市場。與國內手機品牌相比，中國用戶對國際一線品牌的接受度較高，今年千元機市場與去年相比還將提速。中國聯通預計稱，2012年2000元以下，智能機的銷售規模預計達到1億5千萬部，占到中國智能機市場的90%，其中千元以下9000萬部，1000到2000元價位6000萬部。
對摩托羅拉、HTC來說，千元智能機利潤較薄，甚至是“賠本的買賣”。不過在蘋果、三星等廠商在高端產品的擴張下，其他一線品牌市場份額都出現了不同程度下降。根據Gartner的數據顯示，摩托羅拉智能手機在全球的市場份額已經從2010年第四季度的2.4%下降到2011年第四季度的2.1%。
不過，摩托羅拉們顯然不會愿意賠本做千元智能機的買賣，所以如何提高出貨量，把千元智能機的規模做大成為他們的主要任務。這也就意味著，他們需要從中興、華為、酷派等本土品牌中搶奪市場。國內千元智能機領域競爭今年將面臨前所未有的競爭，洗牌在所難免。
市場競爭白熱化，企業進入轉型關鍵年
值得關注的是，除傳統手機廠商外，國內主要互聯網企業從去年開始也紛紛“試水”中國智能手機市場。除雷軍推出小米手機外，阿里巴巴、百度已經先后推出各自的產品，騰訊也聯合華為、天語等手機廠商推出多款QQ Service手機，最近有消息稱盛大旗下的手機產品也將于近期殺入千元智能手機市場。
國內知名通信專家、《通信世界》周刊總編輯楊海峰對搜狐IT表示，今年將是各手機廠商在中國市場“混戰”的一年。互聯網企業推出的智能手機產品鮮有規模效應，更多還是在嘗試。千元智能機市場將開始進入細分市場：運營商將聯合終端廠商推出一批300-600的低端入門級智能手機產品，如天語聯合中國聯通發布的新一代阿里云手機售價已經到了700元以下。隨著智能手機配件的價格下降，之前一些被壓制的國內山寨廠商可能會重新活躍起來。
在600-1500元之間的傳統千元智能手機市場，將是各國產廠商和國際廠商爭奪的重點。隨著摩托羅拉、三星等陸續進入這一領域，2011年出現的中興華為等單款智能手機出貨超過500萬臺的狀況將很難再現。同時，面臨市場壓力，諾基亞Lumia系列手機可能也很快進入這一價格區間，千元智能手機洗牌已成必然。
在中高端手機爭奪方面，楊海峰認為，3500元以上的最高端產品空間依然會被蘋果與三星瓜分，其他廠商優勢不大。而在2000-3500這一中高端價格區間，隨著中興、華為等雙核、四核智能手機陸續投放市場，將成為2012年國內智能手機市場最大的變數。如果成功，中興華為將踏實向國際一線品牌轉型的關鍵一步;如失敗將很難再重獲這一市場良機。
