“山寨王”聯發科入場 激活千元智能機市場
聯發科正在抓緊追趕3G的腳步，在去年推出了頗受市場關注的3G智能手機芯片MT6573后，聯發科的首款雙核芯片MT6577的手機將于三季度上市，搶攻200美元左右手機市場。
據聯發科內部一位高管透露，聯發科將今年的出貨預期調高了50%，智能芯片出貨量將達到7500萬，如其所愿的話，千元智能機將約占到中國市場份額的40%。
不過，市場已經早有玩家瞄準了千元以下的市場。今年4月19日，一個新的國產手機品牌青橙，推出旗下兩款高性價比智能手機Mars1和Mars2，其最低售價僅599元，而其搭載的是高通的芯片。
在青橙手機CEO蔡曉農看來，“聯發科的生意模式，決定了它的生態圈都是在深圳。我有很多之前做山寨機的廠商朋友，都在等聯發科的智能手機芯片。”蔡曉農還表示，金立、OPPO等國產手機品牌也都用的是聯發科的芯片。
據了解，不只是品牌商，深圳數百家瀕臨倒閉的山寨手機廠商，目前都紛紛借力聯發科的芯片，開始布局。“聯發科芯片解決方案要比市面上同類價格低10美元左右，成本大幅下降。市面上499元、599元的智能手機已經開始出現，下半年中國的智能手機市場將有好戲看了。”一位深圳的手機業內人士說。
發力智能機芯片
聯發科第一款智能手機芯片顯得“姍姍來遲”，2011年初聯發科在微軟的操作系統上做出了第一款智能芯片方案。但微軟在市場上的出貨量太少，聯發科沒能一舉成名。
2011年8月，聯發科推出了第二款智能手機芯片MT6573，基于目前用戶規模最大的安卓系統，聯想給聯通定制的千元智能機A60成了第一款搭載的機型。
“這款手機一開始預估是一年100萬臺，后來調高到一個月100萬臺。去年10月，金立也加入進來。有很多廠商都是抱著觀望的態度，后來就不斷有廠商加入進來訂購，還包括華為和中興等。”上述聯發科高管表示。
今年 3月，聯發科推出了MT6575芯片。據市場數據，目前采用MT6575手機的最低價位已經殺到了900元左右。
聯發科全球市場總監林志鴻表示，作為全球智能手機出貨量最高國家，預計2012年中國市場整體手機銷售量約為3億部，其中智能手機占55%，約為1.64億部。而以卓普為代表的新銳智能手機品牌，將會是聯發科未來重點合作對象。“聯發科的芯片其實對外都是開放，只是資源是有限的，先期勢必要提供給一些有實力的手機廠商，同時也給他們起到宣傳的作用。”卓普通訊一名高管透露，其實國內一些二線手機廠商感覺尷尬的是銷售渠道方面，“目前的低價銷售，根本不能支撐實體店的渠道形式，紛紛都只能走電商的渠道，這些廠商也比較疲憊，用什么樣的芯片得先看市場的反應。”“中興和華為的手機才剛剛加入我們的陣營，訂貨量還不是很大。看到這么多手機廠商加入進來，我們把今年的出貨量預期調高了50%。今年年初預期的年出貨量是5000萬套，現在提高到了7500萬套。上述聯發科高管表示。
聯發科預估，第二季度智能手機芯片營收占比將提高到20%~25%，今年第四季度智能手機營收及毛利貢獻將會超越功能性手機，市場占有率今年有望增長到12%。
上述聯發科高管表示，中國的手機市場在2012年會正式進入千元智能機領域，之前智能機價格偏高，除了A60之外，智能機基本上都在千元以上，今年千元以下智能機就會很多了，如果聯發科的方案可占到40%的話，千元智能機在市場上基本能占到一半以上的份額。
價格戰將升級
在國產手機，華為、中興等大力推出的千元智能機的壓力下，國內二線品牌商，只能將價格壓到更低，才能在市場上取得優勢。一方面價格不能太高，在千元左右;另一方面配置、性能不能差，體驗要好。基于這個背景，從ODM代工轉向國內品牌智能機市場的卓普通訊，切入點就是“中高端的配置，中低端的價格”。“現在有人能做幾百塊的智能機，其實是受到聯發科的影響，如果聯發科沒有提供千元智能機的解決方案，我估計2012年智能手機的價格還是在千元以上。因為大多數手機芯片還是要依賴國外的芯片廠商。”聯發科上述高管表示，2008年開始，全世界九成智能機都是高通的方案。
不過，蔡曉農則認為，“聯發科時代，市場很亂，一些山寨廠商沒有工商注冊、沒有工信部的入網檢測和3C安全的規格驗證都可以做手機。深圳現在這些采用聯發科智能手機方案的山寨廠商，也許還能延續聯發科山寨機的套路，將山寨智能機直接賣到鄉鎮去，但是畢竟智能手機需要服務、更新，這種路子預計也不會走太遠。”蔡曉農此前就職于摩托羅拉中國，對聯發科的智能芯片還心存疑慮。
在低端智能芯片的競爭中，除了聯發科外，銳迪科預估將在明年推出EDGE、WCDMA、TD智能手機芯片，而展迅的TD智能手機芯片將在下半年放量，而晨星的智能手機芯片也正在設計階段。聯發科的強勁對手高通也逐漸將焦點集中在整合型手機芯片產品上
“在年初高通的幾名高管也來深圳拜訪了一些手機生產廠商，想要進軍低端智能芯片市場。成本降低的情況下，今年下半年，中國智能手機市場的競爭價位顯然要被拉得更低。”上述卓普通訊高管表示。
“山寨王”聯發科入場 激活千元智能機市場
聯發科正在抓緊追趕3G的腳步，在去年推出了頗受市場關注的3G智能手機芯片MT6573后，聯發科的首款雙核芯片MT6577的手機將于三季度上市，搶攻200美元左右手機市場。
據聯發科內部一位高管透露，聯發科將今年的出貨預期調高了50%，智能芯片出貨量將達到7500萬，如其所愿的話，千元智能機將約占到中國市場份額的40%。
不過，市場已經早有玩家瞄準了千元以下的市場。今年4月19日，一個新的國產手機品牌青橙，推出旗下兩款高性價比智能手機Mars1和Mars2，其最低售價僅599元，而其搭載的是高通的芯片。
在青橙手機CEO蔡曉農看來，“聯發科的生意模式，決定了它的生態圈都是在深圳。我有很多之前做山寨機的廠商朋友，都在等聯發科的智能手機芯片。”蔡曉農還表示，金立、OPPO等國產手機品牌也都用的是聯發科的芯片。
據了解，不只是品牌商，深圳數百家瀕臨倒閉的山寨手機廠商，目前都紛紛借力聯發科的芯片，開始布局。“聯發科芯片解決方案要比市面上同類價格低10美元左右，成本大幅下降。市面上499元、599元的智能手機已經開始出現，下半年中國的智能手機市場將有好戲看了。”一位深圳的手機業內人士說。
發力智能機芯片
聯發科第一款智能手機芯片顯得“姍姍來遲”，2011年初聯發科在微軟的操作系統上做出了第一款智能芯片方案。但微軟在市場上的出貨量太少，聯發科沒能一舉成名。
2011年8月，聯發科推出了第二款智能手機芯片MT6573，基于目前用戶規模最大的安卓系統，聯想給聯通定制的千元智能機A60成了第一款搭載的機型。
“這款手機一開始預估是一年100萬臺，后來調高到一個月100萬臺。去年10月，金立也加入進來。有很多廠商都是抱著觀望的態度，后來就不斷有廠商加入進來訂購，還包括華為和中興等。”上述聯發科高管表示。
今年 3月，聯發科推出了MT6575芯片。據市場數據，目前采用MT6575手機的最低價位已經殺到了900元左右。
聯發科全球市場總監林志鴻表示，作為全球智能手機出貨量最高國家，預計2012年中國市場整體手機銷售量約為3億部，其中智能手機占55%，約為1.64億部。而以卓普為代表的新銳智能手機品牌，將會是聯發科未來重點合作對象。“聯發科的芯片其實對外都是開放，只是資源是有限的，先期勢必要提供給一些有實力的手機廠商，同時也給他們起到宣傳的作用。”卓普通訊一名高管透露，其實國內一些二線手機廠商感覺尷尬的是銷售渠道方面，“目前的低價銷售，根本不能支撐實體店的渠道形式，紛紛都只能走電商的渠道，這些廠商也比較疲憊，用什么樣的芯片得先看市場的反應。”“中興和華為的手機才剛剛加入我們的陣營，訂貨量還不是很大。看到這么多手機廠商加入進來，我們把今年的出貨量預期調高了50%。今年年初預期的年出貨量是5000萬套，現在提高到了7500萬套。上述聯發科高管表示。
聯發科預估，第二季度智能手機芯片營收占比將提高到20%~25%，今年第四季度智能手機營收及毛利貢獻將會超越功能性手機，市場占有率今年有望增長到12%。
上述聯發科高管表示，中國的手機市場在2012年會正式進入千元智能機領域，之前智能機價格偏高，除了A60之外，智能機基本上都在千元以上，今年千元以下智能機就會很多了，如果聯發科的方案可占到40%的話，千元智能機在市場上基本能占到一半以上的份額。
價格戰將升級
在國產手機，華為、中興等大力推出的千元智能機的壓力下，國內二線品牌商，只能將價格壓到更低，才能在市場上取得優勢。一方面價格不能太高，在千元左右;另一方面配置、性能不能差，體驗要好。基于這個背景，從ODM代工轉向國內品牌智能機市場的卓普通訊，切入點就是“中高端的配置，中低端的價格”。“現在有人能做幾百塊的智能機，其實是受到聯發科的影響，如果聯發科沒有提供千元智能機的解決方案，我估計2012年智能手機的價格還是在千元以上。因為大多數手機芯片還是要依賴國外的芯片廠商。”聯發科上述高管表示，2008年開始，全世界九成智能機都是高通的方案。
不過，蔡曉農則認為，“聯發科時代，市場很亂，一些山寨廠商沒有工商注冊、沒有工信部的入網檢測和3C安全的規格驗證都可以做手機。深圳現在這些采用聯發科智能手機方案的山寨廠商，也許還能延續聯發科山寨機的套路，將山寨智能機直接賣到鄉鎮去，但是畢竟智能手機需要服務、更新，這種路子預計也不會走太遠。”蔡曉農此前就職于摩托羅拉中國，對聯發科的智能芯片還心存疑慮。
在低端智能芯片的競爭中，除了聯發科外，銳迪科預估將在明年推出EDGE、WCDMA、TD智能手機芯片，而展迅的TD智能手機芯片將在下半年放量，而晨星的智能手機芯片也正在設計階段。聯發科的強勁對手高通也逐漸將焦點集中在整合型手機芯片產品上
“在年初高通的幾名高管也來深圳拜訪了一些手機生產廠商，想要進軍低端智能芯片市場。成本降低的情況下，今年下半年，中國智能手機市場的競爭價位顯然要被拉得更低。”上述卓普通訊高管表示。
