導語：國外媒體6月5日發(fā)表評論文章稱，互聯(lián)網(wǎng)廣告向移動設備轉移是大勢所趨，但精準的廣告投放必然與用戶個人信息安全產(chǎn)生沖突，迫使蘋果等設備廠商禁止廣告商調用部分數(shù)據(jù)。但越來越多的移動廣告網(wǎng)絡正在利用新技術繞過iPhone的隱私設置，從而向用戶投放更加精準的廣告。
以下為文章全文：
追蹤系統(tǒng)
盡管手機用戶可以在不同應用間切換，但廣告主卻可以借助iPhone和iPad內置的UDID唯一標識符追蹤其使用情況，從而發(fā)布精準廣告。然而，蘋果去年夏天禁止了這一行為。
為了繞過該限制，移動廣告網(wǎng)絡開始使用新的標識符，在用戶切換不同應用時搜集地理位置和偏好等信息。其中一個追蹤系統(tǒng)以iPhone無線網(wǎng)絡硬件的唯一標識符為基礎——該系統(tǒng)名為開放設備標識符網(wǎng)絡(以下簡稱“ODIN”)。另外一個比較重要的追蹤系統(tǒng)名為Open UDID，可以通過設備內置的復制/粘貼功能來實現(xiàn)。
這些廣告網(wǎng)絡聲稱，如果無法利用個人數(shù)據(jù)發(fā)布更好的精準廣告，每周都將損失數(shù)百萬美元。隱私倡導者認為，這些新技術可以幫助營銷人員判斷用戶身份，甚至侵犯隱私。
據(jù)知情人士透露，這些移動廣告網(wǎng)絡采用上述追蹤系統(tǒng)為數(shù)千家公司投放廣告，包括馬自達、尼康和eHarmony。這些品牌并未直接參與用戶追蹤行為——甚至有可能對此毫不知情——因為他們通常聘請廣告公司為其開展移動平臺推廣活動。
馬自達數(shù)字營銷總監(jiān)夏利·庫里爾斯基(Shari Kourilsky)表示，她并不知道廣告網(wǎng)絡使用新型追蹤技術投放該公司的廣告。但如果該標準被廣泛采用，她愿意使用匿名標識符來根據(jù)用戶所處的地理位置和日常信息發(fā)布精準廣告。
“如果我們確信蘋果不會封殺這一措施，肯定很愿意使用這種方法。”庫里爾斯基說。蘋果拒絕發(fā)表評論，尼康和eHarmony同樣拒絕對此置評。
與此同時，庫里爾斯基還表示：“政府在制定隱私法規(guī)時面臨巨大壓力，我們肯定要遵紀守法。”
隱私問題
為了全面保護用戶隱私，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(以下簡稱“FTC”)正在調查移動追蹤技術。今年3月，該機構出臺指導意見，要求各大企業(yè)更好地規(guī)范隱私行為，并催促美國國會通過全面的隱私立法。
FTC消費者保護部門高級律師拍的·馬基(Peder Magee)稱，該機構認為移動廣告網(wǎng)絡采取的最新措施不符合消費者利益。“現(xiàn)在就像是軍備競賽，一家企業(yè)推出隱私保護工具，利益相關方便會想方設法規(guī)避該工具。”他說。
廣告網(wǎng)絡表示，上文提及的標識符系統(tǒng)只能以隨機數(shù)的方式識別用戶，無法判斷其個人身份。但隱私倡導者認為，當營銷人員借助新的追蹤工具創(chuàng)建了用戶資料后，便可最終獲取足夠的信息，將數(shù)據(jù)與具體人名相關聯(lián)。
這場貓鼠游戲的根源在于方興未艾的移動廣告市場。據(jù)市場研究公司eMarketer測算，美國移動廣告今年的規(guī)模將達到26.1億美元，幾乎較去年翻番。但在規(guī)模達395億美元的在線廣告市場僅占很小一部分。
在桌面平臺，營銷人員可以借助cookie追蹤用戶在各大網(wǎng)站之間的行為。雖然移動設備也有cookie，但卻無法追蹤用戶在不同應用之間的活動。正因如此，各大廣告網(wǎng)絡才挖空心思推出追蹤系統(tǒng)。
解決方案
蘋果去年夏天宣布，將逐步禁止應用開發(fā)商使用設備標識符，這也給剛剛萌芽的移動廣告行業(yè)潑了一盆冷水。“大家都在爭相尋找UDID的替代方案，是蘋果逼我們創(chuàng)新的。”移動廣告公司Velti首席營銷官克里希那·薩布拉馬尼安(Krishna Subramanian)說。Velti正在與其他7家移動廣告公司共同推進ODIN項目。
蘋果也推出了自己的在線廣告服務iAd，但并未使用UDID，而是根據(jù)用戶的iTunes購買歷史發(fā)布精準廣告。目前還不清楚蘋果是否會對這種新的追蹤技術施壓。
“如果沒有廣告，多數(shù)應用都無法生存，這將破壞整個行業(yè)。”移動營銷公司Appsfire聯(lián)合創(chuàng)始人阿沃里爾·奧哈永(Ouriel Ohayon)說。該公司是Open UDID追蹤工具的發(fā)起方。
各大廣告網(wǎng)絡現(xiàn)在需要在不同的解決方案中做出選擇，但他們還是希望蘋果能夠出臺官方解決方案。“大家都在觀望蘋果將作何反應，沒人愿意發(fā)起標準大戰(zhàn)。”移動廣告網(wǎng)絡SponsorPay移動業(yè)務總監(jiān)喬尼斯·海因澤(Johannes Heinze)說。
斯坦福大學隱私研究人員喬納森·梅耶(Jonathan Mayer)表示，廣告網(wǎng)絡的適應速度快于蘋果這樣的設備廠商。“從傳統(tǒng)來講，硅谷企業(yè)通常都不會把隱私控制視為一項用戶保護措施，而是把它視為需要攻克的技術難題。”他說，“他們的反應不是，‘他們不讓我們在應用之間追蹤’，而是，‘他們破解了一個用戶ID號，所以我們需要再搞出一個更厲害的ID號。’這完全本末倒置了。”
