作為雅虎的新任CEO，Marissa Mayer(下文簡(jiǎn)稱(chēng)梅姐)給公司帶來(lái)了不少樂(lè)觀的評(píng)價(jià)，而且部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為她能幫助雅虎走出困境。梅姐的加入無(wú)疑提高了雅虎公司的內(nèi)部士氣和對(duì)外的公信力。未來(lái)的雅虎會(huì)在梅姐的帶領(lǐng)下更加注重一些產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和媒體內(nèi)容的質(zhì)量，把公司引向一個(gè)全新的方向。不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，雅虎也有不能回避的問(wèn)題——移動(dòng)領(lǐng)域。
歷史的傷疤
在Google和蘋(píng)果發(fā)布自個(gè)的智能手機(jī)之前，雅虎對(duì)移動(dòng)領(lǐng)域已經(jīng)是虎視眈眈。在早期的時(shí)候，它就咬定如果要保留并增長(zhǎng)用戶(hù)數(shù)量的話，移動(dòng)平臺(tái)是一個(gè)重要的渠道，因?yàn)橛脩?hù)將會(huì)通過(guò)它來(lái)瀏覽網(wǎng)站。如果雅虎能夠在這方面獲得成功，那么這些用戶(hù)就能繼續(xù)稱(chēng)為廣告的目標(biāo)對(duì)象，而那些廣告客戶(hù)商也愿意往雅虎那不斷投錢(qián)。
2007年的時(shí)候，雅虎發(fā)布了移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)Yahoo!Go，并推出了針對(duì)手機(jī)小屏幕而優(yōu)化的本地搜索、電子郵件和類(lèi)似的移動(dòng)服務(wù)。雅虎和當(dāng)時(shí)最大的手機(jī)制造商簽署了相關(guān)的協(xié)議，并在數(shù)以萬(wàn)計(jì)的手機(jī)上預(yù)裝了相應(yīng)的應(yīng)用程序。隨后他們推出的移動(dòng)廣告位置都受到了廣大品牌商的歡迎，并和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商有著利潤(rùn)豐厚的合作關(guān)系。
比起雅虎的現(xiàn)狀，也許你不曾想到它以往在移動(dòng)領(lǐng)域上是那么有卓見(jiàn)。遺憾的是它選擇的時(shí)機(jī)不對(duì)，它的概念領(lǐng)域先當(dāng)時(shí)的環(huán)境太多，而且手機(jī)設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)都沒(méi)有跟上。隨著蘋(píng)果發(fā)布iPhone，移動(dòng)領(lǐng)域的情況發(fā)生了一些變化，Google也緊緊隨著蘋(píng)果的步伐進(jìn)軍這個(gè)領(lǐng)域，并為用戶(hù)帶來(lái)全新體驗(yàn)的Android智能手機(jī)。盡管Windows Mobile和Windows Phone并沒(méi)有取得多大的成功，但微軟至少來(lái)說(shuō)得到了這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的入門(mén)票。遺憾的是，雅虎并沒(méi)有堅(jiān)持下去，而移動(dòng)領(lǐng)域隨著時(shí)間的推移競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。
由于移動(dòng)設(shè)備越來(lái)越普及，應(yīng)用軟件在消費(fèi)者心目中的地位也日益重要。雅虎曾經(jīng)在這方面下個(gè)很大功夫，并取得了一定的成績(jī)，比如說(shuō)Yahoo Sports、Mail、Messenger和Flickr等應(yīng)用都是比較受歡迎的。不過(guò)這些小成功并不能掩蓋事實(shí)：雅虎腰斬了更多的應(yīng)用!就拿今年5月底的例子來(lái)說(shuō)，雅虎放棄了跟Flipboard類(lèi)似的平板雜志聚合應(yīng)用Livestand，而它只“活”了6個(gè)月!
現(xiàn)在的狀況
在移動(dòng)領(lǐng)域方面，雅虎的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Google和微軟也是舉步維艱，因?yàn)樘O(píng)果憑借著自家的iPhone和iPad產(chǎn)品打擊著同行的對(duì)手，并贏得了廣告商和其他服務(wù)商的眼球。
對(duì)于梅姐來(lái)說(shuō)過(guò)，她在Google取得的最大成就并不與Android系統(tǒng)有直接關(guān)系，而是和本地產(chǎn)品與地圖相關(guān)的服務(wù)。可以說(shuō)，她是一個(gè)移動(dòng)產(chǎn)品領(lǐng)域的專(zhuān)家。帶動(dòng)雅虎再次進(jìn)軍移動(dòng)領(lǐng)域?qū)τ诿方銇?lái)說(shuō)是一次富有挑戰(zhàn)的嘗試。如果她直接負(fù)責(zé)這一塊業(yè)務(wù)的話，她必須要弄清哪些地方適合雅虎，尤其要保證對(duì)廣告這個(gè)核心業(yè)務(wù)帶來(lái)幫助(除非她能另辟蹊徑為公司帶來(lái)全新的業(yè)務(wù))。在這方面她必須要聘請(qǐng)很多人才來(lái)幫忙，因?yàn)檠呕⒁呀?jīng)流失很多專(zhuān)業(yè)人才。
值得慶幸的是，有跡象表明雅虎現(xiàn)在進(jìn)軍移動(dòng)領(lǐng)域也不算太晚。其中的一個(gè)理由是，就算是美國(guó)這種發(fā)達(dá)的國(guó)家，智能手機(jī)的普及率僅在50%左右。這意味這還有數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的消費(fèi)者正在等待接觸公司發(fā)布的新產(chǎn)品。如果雅虎能夠在尚未成熟的市場(chǎng)上找到自己定位，那么它在移動(dòng)領(lǐng)域上還是有很大作為的。另一個(gè)理由是，移動(dòng)領(lǐng)域的介入并不需要長(zhǎng)期的行業(yè)積累。在中國(guó)，以百度為首的互聯(lián)網(wǎng)公司爭(zhēng)先恐后地參戰(zhàn)到移動(dòng)領(lǐng)域當(dāng)中，他們都在現(xiàn)有的平臺(tái)上建立自己的分叉手機(jī)操作系統(tǒng)，以求擴(kuò)張自己的市場(chǎng)。最近，連一些新生公司Jolla Mobile也宣布要在這個(gè)領(lǐng)域上大展拳腳。
未來(lái)的猜想
也許在這里提及諾基亞的話有點(diǎn)不適宜，但是還是點(diǎn)畫(huà)一下。在出任諾基亞CEO以前，Stephen Elop曾經(jīng)是微軟的商務(wù)應(yīng)用事業(yè)部總裁。由于種種的失策，這位“無(wú)能”的CEO被許多人罵為來(lái)自微軟的木馬，將這家芬蘭的手機(jī)巨頭劫持到微軟的手上(事實(shí)并不一定是這樣)。而梅姐也曾是Google高管，因此有人提出了這樣的看法：梅姐所掌門(mén)的雅虎未來(lái)是否會(huì)更加緊密的跟Google合作，尤其是在移動(dòng)領(lǐng)域方面?
另外很多人推測(cè)，未來(lái)的幾周還會(huì)有重大的事要發(fā)生。自梅姐上任以來(lái)，Twitter上的流言也越來(lái)越多，其中有很多人在討論雅虎是否要重振Flickr的照片共享服務(wù)。
