昔日手機(jī)巨頭諾基亞真可謂禍不單行。繼近期爆出裁員撤區(qū)、手機(jī)甩賣的消息后，7月19日，諾基亞發(fā)布了慘淡的第二季度財(cái)報(bào)。
財(cái)報(bào)顯示，在截至6月30日的第二季度，公司凈虧損為14.1億歐元，虧損額較上年同期的4.92億歐元急劇擴(kuò)大，也大幅超過(guò)此前分析師預(yù)計(jì)的6.54億歐元。
諾基亞曾經(jīng)試圖用Lumia900來(lái)奪回失去的市場(chǎng)，但是消費(fèi)者并不買賬。日前，Lumia900在美遭遇銷售滑鐵盧，售價(jià)由99.99美元暴跌至49.99美元，價(jià)格腰斬。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，上市僅3個(gè)月的手機(jī)降價(jià)幅度如此之大，諾基亞在市場(chǎng)上已經(jīng)岌岌可危。
雖然諾基亞中國(guó)區(qū)相關(guān)人士一再宣稱該手機(jī)在國(guó)內(nèi)不會(huì)考慮降價(jià)，但據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的調(diào)查，中國(guó)區(qū)售價(jià)也已大幅跳水。
Lumia900國(guó)內(nèi)外跳水
今年是諾基亞進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第27個(gè)年頭，目前中國(guó)消費(fèi)者中使用諾基亞品牌的手機(jī)仍高達(dá)2.5億臺(tái)左右。但是，龐大的用戶群掩飾不了它的江河日下。
諾基亞Lumia900在美國(guó)上市前，不少人都認(rèn)為其能扭轉(zhuǎn)之前的頹勢(shì)，但事與愿違。
諾基亞方面稱，今年第一季度Lumia系列手機(jī)共售出超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)，第二季度發(fā)售了400萬(wàn)臺(tái)。而調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾森的報(bào)告卻稱，Lumia全系列在二季度僅銷售33萬(wàn)臺(tái)。
巨大的數(shù)據(jù)差異是否屬實(shí)尚無(wú)法求證，但是諾基亞手機(jī)價(jià)格跳水卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。
昨日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者走訪上海市內(nèi)的迪信通、諾基亞專賣店、國(guó)美(微博)等多個(gè)賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，除了南京東路諾基亞旗艦店仍然保持4599元的原價(jià)外，其他賣場(chǎng)的Lumia900銷售價(jià)格最低已下調(diào)至3799元。
除了傳統(tǒng)賣場(chǎng)，天貓商城、京東商城、易迅網(wǎng)等電商網(wǎng)站不但降價(jià)高達(dá)900元，還送配件。在水貨市場(chǎng)上，Lumia900的價(jià)格也從此前的3200多元下降到2900元。
一名經(jīng)銷商說(shuō)：“諾基亞的手機(jī)現(xiàn)在不好賣，銷量最好的還是HTC、三星，價(jià)格都不超過(guò)3000元，性價(jià)比不錯(cuò)。從微軟宣布WindowsPhone8不支持900后，問(wèn)的人更少了。”
定價(jià)失策 微軟背盟
兩年前，諾基亞宣布將WindowsPhone作為主要的智能手機(jī)操作系統(tǒng)，并與微軟共同開(kāi)發(fā)終端產(chǎn)品及應(yīng)用。然而今年6月，微軟在WindowsPhone8發(fā)布會(huì)上宣布WindowsPhone7.5設(shè)備將無(wú)法升級(jí)到WindowsPhone8，也無(wú)法運(yùn)行基于后者開(kāi)發(fā)的應(yīng)用。
這意味著，包括剛剛發(fā)布的Lumia900在內(nèi)的4款諾基亞WindowsPhone手機(jī)全都成為了潛在的“淘汰品”，諾基亞借助它們扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)的期望也化為了泡影。
易觀國(guó)際分析師孫培麟在接受記者采訪時(shí)說(shuō)：“微軟的這一決定，對(duì)于經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)是一個(gè)重創(chuàng)，也讓消費(fèi)者的購(gòu)買意愿大減。因此，它根本沒(méi)法和其他產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，降價(jià)是不得已的選擇。”
此外，這一窘境與諾基亞在產(chǎn)品定位上的失誤也有關(guān)系。
Lumia900配備4.3英寸顯示屏、1.4GHz處理器和800萬(wàn)像素?cái)z像頭，但與其他品牌智能機(jī)相比，價(jià)格并不具備優(yōu)勢(shì)。
以摩托羅拉AtrixHD為例，該手機(jī)采用Andriod操作系統(tǒng)，配備4.5英寸的高清顯示屏和雙核1.5GHz高通S4處理器和800萬(wàn)像素?cái)z像頭，在美合約價(jià)為99.99美元，與諾基亞價(jià)格相當(dāng)。
IT觀察人士楊曉明(微博)分析認(rèn)為，諾基亞在沒(méi)有替代新品的情況下大幅降價(jià)，也是迫不得已。在其他國(guó)產(chǎn)千元智能機(jī)和蘋果、三星等高端手機(jī)新品的不斷夾擊下，諾基亞只能盡快清理庫(kù)存，否則未來(lái)還會(huì)面臨更嚴(yán)重的庫(kù)存壓力。
國(guó)外分析師預(yù)計(jì)，諾基亞在第二季度共售出400萬(wàn)部WindowsPhone手機(jī)，相比第一季度增長(zhǎng)大約一倍，但與蘋果和三星相比還相去甚遠(yuǎn)。數(shù)據(jù)顯示，iPhone第二季度銷量達(dá)3000萬(wàn)部，三星電子智能手機(jī)銷量達(dá)5000萬(wàn)部。
微軟收購(gòu)諾基亞無(wú)意義
針對(duì)Lumia900價(jià)格跳水及后續(xù)策略問(wèn)題，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者試圖采訪諾基亞中國(guó)區(qū)相關(guān)人士，但直到截稿時(shí)，該人士電話一直無(wú)人接聽(tīng)。
今年6月，總部位于芬蘭的諾基亞曾提出全球結(jié)構(gòu)調(diào)整和裁員計(jì)劃，預(yù)計(jì)在2013年底前在全球裁員1萬(wàn)人，同時(shí)大幅度調(diào)整管理層，變賣“非核心資產(chǎn)”，希望能通過(guò)這一系列動(dòng)作，削減約合16億歐元的支出。
隨后，諾基亞表示，將關(guān)閉中國(guó)兩個(gè)區(qū)域銷售部并進(jìn)行裁員，將東南西北四個(gè)銷售大區(qū)合并為南北兩區(qū)，同時(shí)關(guān)閉成都和上海兩個(gè)區(qū)域的銷售部，但是具體裁員人數(shù)沒(méi)有透露。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度諾基亞銷售額直降29%，虧損高達(dá)12億美元。在過(guò)去的5個(gè)季度，諾基亞已經(jīng)燒掉21億歐元現(xiàn)金，按此推算，諾基亞恐怕會(huì)在兩年內(nèi)耗盡49億歐元的現(xiàn)金儲(chǔ)備。
昔日風(fēng)光無(wú)限的巨頭陷入糟糕的境地，關(guān)于微軟將會(huì)收購(gòu)諾基亞的聲音也漸漸消失。
楊曉明表示，對(duì)于微軟來(lái)說(shuō)，收購(gòu)諾基亞已經(jīng)沒(méi)有必要了。“微軟畢竟是一家軟件公司，讓它來(lái)經(jīng)營(yíng)一家硬件公司基本上行不通，再說(shuō)，兩家公司的文化也存在巨大差異。”
易觀國(guó)際分析師孫培麟表示：“諾基亞一直是希望能夠借微軟翻身，但此前微軟在推出WindowsPhone時(shí)，并沒(méi)有將諾基亞作為首選，而是選擇了與HTC、LG等廠家合作。未來(lái)微軟還會(huì)執(zhí)行這條路線，與更多硬件廠商合作。”
上述人士均認(rèn)為，諾基亞產(chǎn)品線節(jié)奏太慢，也沒(méi)有在智能機(jī)時(shí)代找準(zhǔn)自己的定位。
目前，諾基亞股價(jià)已跌至15年來(lái)新低，僅過(guò)去3個(gè)月跌幅就達(dá)40%。截至記者發(fā)稿，該公司股價(jià)收于1.73美元。
