第十個(gè)天貓雙11就要來(lái)了。10月19日，“天貓雙11狂歡節(jié)”發(fā)布會(huì)在京舉行，會(huì)上宣布易烊千璽、張杰、謝娜、米蘭達(dá)·可兒、Angelababy、陳赫、羅志祥、王迅等明星將加盟天貓雙11狂歡夜。晚會(huì)將于11月10日晚在優(yōu)酷、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視同步直播。
作為連接文娛內(nèi)容與新零售的“綜藝新物種”，本屆天貓雙11狂歡夜將引入劇情式綜藝思路，以紅、藍(lán)兩隊(duì)明星對(duì)抗、逐一通關(guān)四座城市為故事主線，為觀眾帶來(lái)一場(chǎng)娛樂(lè)盛宴，用戶參與互動(dòng)，還有機(jī)會(huì)獲得終極大獎(jiǎng)——1111份品牌大禮。
明星分組對(duì)抗，劇情式綜藝“看得開(kāi)心”
“我們希望今年的貓晚不僅是‘開(kāi)場(chǎng)哨’，更是一場(chǎng)賞心悅目的‘開(kāi)場(chǎng)秀。” 阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂(lè)CEO楊偉東在今年7月的天貓雙11狂歡夜招商發(fā)布會(huì)上說(shuō)。
19日的發(fā)布會(huì)上，天貓雙11狂歡夜公布了首批藝人和整體構(gòu)思。今年，作為阿里生態(tài)的內(nèi)容旗艦，首次負(fù)責(zé)貓晚內(nèi)容規(guī)劃和制作的優(yōu)酷拿出了“爆款綜藝”式的解決方案，引入了劇情式綜藝的編排方式，令人期待。
晚會(huì)分為精彩、時(shí)光、合美、未來(lái)四大篇章。“精彩”篇以易烊千璽為代表，從“三小只”的青澀到如今在演藝事業(yè)上獨(dú)挑大梁，易烊千璽近年來(lái)的成長(zhǎng)大家有目共睹，此次又將帶來(lái)怎樣的精彩表現(xiàn)令人期待；“時(shí)光”篇的代表是張杰、謝娜，他們將與大家分享十年相伴的美好和快樂(lè)；“合美”篇的代表是超模米蘭達(dá)·可兒，這是米蘭達(dá)·可兒在中國(guó)熒幕的首秀，而國(guó)際藝人的加盟也象征著天貓雙11狂歡節(jié)“世界融合”的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)；“未來(lái)”篇的代表是Angelababy、陳赫、羅志祥、王迅，他們將和更多明星一起組成紅藍(lán)兩個(gè)陣營(yíng)，通過(guò)游戲、競(jìng)演等方式展開(kāi)四場(chǎng)對(duì)抗，帶領(lǐng)大家迎接未來(lái)的挑戰(zhàn)，并用劇情式綜藝的方式串聯(lián)起整場(chǎng)晚會(huì)。
紅藍(lán)對(duì)抗1元購(gòu)，超多福利“買(mǎi)得開(kāi)心”
除了增加綜藝感，讓晚會(huì)更好看，本屆“天貓雙11狂歡夜”還將通過(guò)互動(dòng)，派送更多福利，讓用戶在雙11狂歡節(jié)上買(mǎi)得更開(kāi)心。
跟隨明星“紅藍(lán)對(duì)抗”的環(huán)節(jié)，整場(chǎng)晚會(huì)共有四次“紅藍(lán)對(duì)抗1元購(gòu)”互動(dòng)，進(jìn)入這一環(huán)節(jié)時(shí)，用戶可以打開(kāi)手機(jī)天貓、淘寶、優(yōu)酷APP，搖一搖進(jìn)入互動(dòng)，選擇紅隊(duì)或者藍(lán)隊(duì)進(jìn)行押寶，押寶正確的觀眾中將有機(jī)會(huì)獲得1元購(gòu)買(mǎi)好禮的資格，同時(shí)收集一把開(kāi)啟終極寶箱的鑰匙。集齊4把鑰匙的用戶中，將產(chǎn)生一名終極贏家，獲得由天貓超市和天貓國(guó)際官方直營(yíng)聯(lián)合提供的1111份大禮，由菜鳥(niǎo)負(fù)責(zé)承運(yùn)到幸運(yùn)兒家中。此外，還有笑臉大作戰(zhàn)、跨屏搶豪禮、一首歌搶折扣等互動(dòng)福利。
明星云集、互動(dòng)福利超多的天貓雙11狂歡夜已成為天貓雙11購(gòu)物節(jié)的娛樂(lè)衍生IP，讓人們用笑容開(kāi)啟通往理想生活的大門(mén)。
“綜藝新物種”不斷重構(gòu)娛樂(lè)與消費(fèi)的連接
“雙11的影響有多深，貓晚帶來(lái)的歡樂(lè)就有多遠(yuǎn)。”天貓總裁靖捷曾表示，貓晚作為天貓雙11這一全民節(jié)日的必備節(jié)目，它不只是頂級(jí)的娛樂(lè)盛宴，更是雙11這一超級(jí)IP的超級(jí)場(chǎng)景。
如今，走到第十個(gè)年頭的天貓雙11早已超越電商促銷(xiāo)的概念，成了全球品牌的奧運(yùn)會(huì)，不斷推高整個(gè)社會(huì)商業(yè)的效能極限。而自2015年誕生的天貓雙11狂歡夜則是綜藝領(lǐng)域的“新物種”，不僅是一臺(tái)面向電視和網(wǎng)絡(luò)“觀眾”的晚會(huì)，更是一臺(tái)面向天貓與全體網(wǎng)絡(luò)“用戶”的晚會(huì)，不斷在多屏互動(dòng)的場(chǎng)景中探索娛樂(lè)與消費(fèi)的連接形態(tài)，構(gòu)成了對(duì)傳統(tǒng)晚會(huì)和電視購(gòu)物的雙重顛覆。
“我們希望以更加豐富的觀看場(chǎng)景選擇和互動(dòng)體驗(yàn)，重新定義晚會(huì)的觀看體驗(yàn)。”楊偉東表示。
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