7月23日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，蘋果觀察人羅伊-瓊斯(Ryan Jones)近日在博客上發(fā)表了一個(gè)關(guān)于低價(jià)迷你iPad的一個(gè)有趣圖表評(píng)論。據(jù)了解，瓊斯之所以對(duì)迷你iPad發(fā)表該評(píng)論，是由于蒂姆-庫(kù)克(Tim Cook)近日發(fā)表評(píng)論，聲稱蘋果將“不會(huì)為競(jìng)爭(zhēng)者繼續(xù)打開價(jià)格保護(hù)傘”。
目前，蘋果試圖出售低價(jià)迷你iPad來對(duì)Nexus 7和Kindle Fire的低價(jià)攻勢(shì)進(jìn)行防守。有趣的是，瓊斯將蘋果公司關(guān)閉“價(jià)格保護(hù)傘”的策略從iPhone, iPod,以及 iPad的價(jià)格變化出發(fā)，繪制出了蘋果策略的現(xiàn)存模型，十分形象化。
據(jù)悉，蘋果在此之前，就已經(jīng)通過iPod和iPhone對(duì)其底層競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行了兩次有效的“防守”。因此，瓊斯總結(jié)了蘋果曾在關(guān)閉“價(jià)格保護(hù)傘”時(shí)所使用的三種策略：
(1)建立一條新的產(chǎn)品線。
(2)持續(xù)出售硬件。
(3)尋找一方來給予其產(chǎn)品補(bǔ)貼。
例如，蘋果就已經(jīng)以399美元的價(jià)格出售iPad，這就運(yùn)用了其中的第二條策略。但是在面對(duì)僅售199美元的谷歌 Nexus7和Kindle Fire平板，蘋果的“價(jià)格保護(hù)傘”就無法關(guān)閉了。值得注意的是，谷歌幾乎在Nexus7平板上沒有任何利潤(rùn)可言，亞馬遜的Kindle Fire甚至還會(huì)賠錢。而從蘋果第三個(gè)策略來講，iPhone和iPad的不同則在于許多iPad出售的的僅有WiFi亮點(diǎn)，并無其他數(shù)據(jù)計(jì)劃。這樣，從“價(jià)格保護(hù)傘”來看，，iPhone和iPad就與iPod比較接近了。所以，蘋果目前就只有一個(gè)策略可執(zhí)行，即建立一條新的產(chǎn)品線—出售低價(jià)迷你iPad。
但是現(xiàn)在大家普遍認(rèn)為，相比縮小版的迷你iPad，Nexus 7和Kindle Fire從許多功能來說都更加實(shí)用。目前，如果蘋果想通過關(guān)閉“價(jià)格保護(hù)傘”來保住其市場(chǎng)主導(dǎo)位置，就必須要認(rèn)識(shí)到，品牌識(shí)別和軟件競(jìng)爭(zhēng)性與大體積iPad的連續(xù)性一樣重要。
