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  7月23日消息,據(jù)國外媒體報道,蘋果觀察人羅伊-瓊斯(Ryan Jones)近日在博客上發(fā)表了一個關(guān)于低價迷你iPad的一個有趣圖表評論。據(jù)了解,瓊斯之所以對迷你iPad發(fā)表該評論,是由于蒂姆-庫克(Tim Cook)近日發(fā)表評論,聲稱蘋果將“不會為競爭者繼續(xù)打開價格保護傘”。

  目前,蘋果試圖出售低價迷你iPad來對Nexus 7和Kindle Fire的低價攻勢進行防守。有趣的是,瓊斯將蘋果公司關(guān)閉“價格保護傘”的策略從iPhone, iPod,以及 iPad的價格變化出發(fā),繪制出了蘋果策略的現(xiàn)存模型,十分形象化。

  據(jù)悉,蘋果在此之前,就已經(jīng)通過iPod和iPhone對其底層競爭者進行了兩次有效的“防守”。因此,瓊斯總結(jié)了蘋果曾在關(guān)閉“價格保護傘”時所使用的三種策略:

  (1)建立一條新的產(chǎn)品線。

  (2)持續(xù)出售硬件。

  (3)尋找一方來給予其產(chǎn)品補貼。

  例如,蘋果就已經(jīng)以399美元的價格出售iPad,這就運用了其中的第二條策略。但是在面對僅售199美元的谷歌 Nexus7和Kindle Fire平板,蘋果的“價格保護傘”就無法關(guān)閉了。值得注意的是,谷歌幾乎在Nexus7平板上沒有任何利潤可言,亞馬遜的Kindle Fire甚至還會賠錢。而從蘋果第三個策略來講,iPhone和iPad的不同則在于許多iPad出售的的僅有WiFi亮點,并無其他數(shù)據(jù)計劃。這樣,從“價格保護傘”來看,,iPhone和iPad就與iPod比較接近了。所以,蘋果目前就只有一個策略可執(zhí)行,即建立一條新的產(chǎn)品線—出售低價迷你iPad。

  但是現(xiàn)在大家普遍認為,相比縮小版的迷你iPad,Nexus 7和Kindle Fire從許多功能來說都更加實用。目前,如果蘋果想通過關(guān)閉“價格保護傘”來保住其市場主導(dǎo)位置,就必須要認識到,品牌識別和軟件競爭性與大體積iPad的連續(xù)性一樣重要。

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標簽:蘋果迷你iPad應(yīng)對“Nexus7”出擊 移動互聯(lián)
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