7月22日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，最近Opera(歐普拉)軟件公司廣受歡迎的Opera網(wǎng)絡(luò)瀏覽器的制造商，最近進(jìn)行了一次調(diào)查研究，對(duì)所有的移動(dòng)操作系統(tǒng)的廣告效果進(jìn)行了定量分析。Opera于周五發(fā)布一項(xiàng)研究結(jié)果，稱蘋果的iOS系統(tǒng)是廣告效果最好的移動(dòng)操作平臺(tái)。
據(jù)Opera公布的第一個(gè)移動(dòng)廣告報(bào)告稱，2012年第二季度iOS設(shè)備的平均千人印象成本(eCPM指每展示一千次可以獲得的廣告收入)為2.85美元，這一數(shù)據(jù)剛剛超過安卓系統(tǒng)，2012年第二季度谷歌安卓OS系統(tǒng)的千人成本印象為2.10美元。
市場(chǎng)報(bào)告通常利用eCPM(千人成本印象)，通過計(jì)算鼠標(biāo)點(diǎn)擊的次數(shù)計(jì)算廣告印象，從而來衡量一則廣告或一次活動(dòng)的有效性。這則報(bào)道是從多種角度來審視廣告貨幣化的，這些角度是在Opera公司所稱的“廣告讓渡價(jià)值鏈”的范圍內(nèi)，包括設(shè)備、出版商、網(wǎng)絡(luò)及廣告商。
隨著iOS系統(tǒng)及安卓系統(tǒng)逐漸占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，其他平臺(tái)系統(tǒng)如RIM公司的黑莓及諾基亞已經(jīng)不存在的塞班OS系統(tǒng)被遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后面，這兩個(gè)系統(tǒng)平臺(tái)的 eCPM分別為0.64美元和0.59美元。名列最后的品牌平臺(tái)時(shí)微軟公司的Windows Phone，它的eCPM僅為0.20美元。以Java為基礎(chǔ)的J2ME(Java語言2精簡(jiǎn)版)平臺(tái)與其他操作平臺(tái)的平均eCPM為1.01美元。
這一結(jié)果并不會(huì)讓人覺得驚訝，因?yàn)閕OS和安卓?jī)纱蟛僮飨到y(tǒng)占據(jù)了主要的市場(chǎng)份額，第二季度中這兩大操作系統(tǒng)的市場(chǎng)份額總和達(dá)到83%。然而，安卓系統(tǒng)正在繼續(xù)趕超iPhone，并且安卓系統(tǒng)已經(jīng)達(dá)到了iPhone一半的市場(chǎng)份額。
在這次調(diào)查中，大屏幕的觸摸屏設(shè)備毫無疑問表現(xiàn)更好一些，而一些互動(dòng)性廣告的點(diǎn)擊率要高于那些靜態(tài)的條幅式廣告。Opera給出了這樣一個(gè)例子，一則使用HTML5(超文本標(biāo)記語言)繪圖的廣告，這一廣告對(duì)硬件設(shè)備的要求是，需要使用Safari 3.2移動(dòng)版本、安卓2.1版本或者是更高的版本方能運(yùn)行。
第二季度，蘋果iPhone的收益率達(dá)到最高，其收益份額百分比為 43.54%，并且其網(wǎng)絡(luò)流量也最大，所占份額為29.88%。位居iPhone之后的是所有的安卓設(shè)備。所有安卓設(shè)備的收益份額為26.56%，流量份額為24.43%。而Opera的調(diào)查中，iPad是獲利最大的設(shè)備，它的eCPM最高，為3.96美元。而它的收益份額為14.26%，流量所占份額為 6.86%。
美國(guó)是世界上廣告出版商盈利最多的國(guó)家。它與加拿大聯(lián)合起來占據(jù)了所有廣告曝光量的73%，在世界市場(chǎng)上占據(jù)主宰地位。美國(guó)平均eCPM為1.98美元，比全球平均稍微高一點(diǎn)，全球平均eCPM為1.90美元。
Opera公司的移動(dòng)廣告平臺(tái)為全世界9000多名的用戶服務(wù)，并且每月的廣告印象超過350億次。2011年Opera公司的網(wǎng)絡(luò)為移動(dòng)廣告商創(chuàng)造了2.4億美元的收益。
