7月31日，被譽(yù)為業(yè)內(nèi)含金量最高的網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)證體系“百度認(rèn)證”正式對外發(fā)布，旨在通過專業(yè)、更具實戰(zhàn)指導(dǎo)意義的知識庫和培訓(xùn)認(rèn)證體系，滿足企業(yè)對新型網(wǎng)絡(luò)推廣人才的需求，據(jù)悉，這是業(yè)內(nèi)首次界定階梯式網(wǎng)絡(luò)營銷人才能力標(biāo)準(zhǔn)，其中 “百度推廣企業(yè)英才計劃”作為百度認(rèn)證的基礎(chǔ)組成部分，將在年內(nèi)面向6萬企業(yè)提供免費(fèi)的線上和線下結(jié)合的培訓(xùn)和認(rèn)證項目，幫助企業(yè)培養(yǎng)專業(yè)人才。
據(jù)了解，百度推出的全新認(rèn)證體系包含4大層級，百度推廣企業(yè)英才計劃是百度認(rèn)證“金字塔”體系中的“塔基”部分，能夠滿足絕大多數(shù)企業(yè)對于搜索營銷的基本需求。根據(jù)計劃，百度將針對新簽約百度推廣的企業(yè)，建立一套包含在線搜索營銷視頻課程+線下培訓(xùn)會+百度認(rèn)證考試的培訓(xùn)認(rèn)證服務(wù)，通過搜索營銷的基礎(chǔ)課程培訓(xùn)、進(jìn)階培養(yǎng)，為中小企業(yè)培養(yǎng)“百度認(rèn)證營銷推廣師”，提高企業(yè)推廣賬戶操作水平、獲得良好推廣效果。
(階梯式網(wǎng)絡(luò)營銷人才能力標(biāo)準(zhǔn))
近兩年來，市場對互聯(lián)網(wǎng)營銷人才的需求呈爆發(fā)性增長態(tài)勢，《2012中國互聯(lián)網(wǎng)營銷職業(yè)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2012年企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷人才需求量約為116萬，整體缺口約為55-65萬，而且未來三年企業(yè)需求會以30%的幅度增加，78%的企業(yè)明確要求公司互聯(lián)網(wǎng)營銷崗位具有SEM技能。目前，專業(yè)搜索營銷人才供不應(yīng)求，薪酬待遇往往能夠?qū)崿F(xiàn)幾倍的增長，行業(yè)平均年薪漲幅更是高達(dá)20%，高于很多傳統(tǒng)行業(yè)。而據(jù)百度數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在4000萬的中小企業(yè)群體中，搜索營銷普及率不足1.5%，制約大量中小企業(yè)進(jìn)行搜索營銷拓展市場的最大障礙恰恰就是人才的缺乏。
百度副總裁朱光指出，在今年的營銷中國行中，百度通過與數(shù)十萬企業(yè)的面對面深入交流發(fā)現(xiàn)，人才是制約搜索營銷效果的最根本因素。同樣1筆1萬元費(fèi)用，專業(yè)人才和非專業(yè)人才產(chǎn)生的推廣效果相差幾十倍。百度推廣企業(yè)英才計劃將幫助企業(yè)增強(qiáng)對搜索營銷的了解和認(rèn)知，掌握基本的營銷推廣知識和帳戶操作能力，打通企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)節(jié)的“任督二脈”，對于營銷操作人員來說，通過一套完整的聚焦搜索營銷的互聯(lián)網(wǎng)營銷培訓(xùn)和認(rèn)證體系，還能開啟未來職業(yè)成長空間。
據(jù)了解，2011年底，百度與政府共同向全國推行總值30億元的“翔計劃”，扶持200萬中小企業(yè)發(fā)展，目前已經(jīng)在14個省市落地。其中重要的一條正是制定專業(yè)人才培訓(xùn)計劃，提升中小企業(yè)信息化運(yùn)營能力。百度推廣企業(yè)英才計劃，是百度推廣第一次系統(tǒng)的營銷人才培養(yǎng)計劃，也成為翔計劃落地的重要措施之一，隨著企業(yè)英才計劃標(biāo)準(zhǔn)化、社會化、規(guī)模化程度提升，其影響正由百度自身向全社會延伸。
