由 PPTV 與新希望乳業(yè)旗下 V 美果蔬乳酸菌飲品強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，耗資千萬打造 2012 最炫目美麗新星計(jì)劃的 “ 我是 V 美女主角 ” 大型選秀活動(dòng)在 7 月 20 日晚完美帷幕，成為眾相關(guān)注的焦點(diǎn)。本次活動(dòng)為 V 美果蔬乳酸菌飲品量身打造，利用網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)和線下海選結(jié)合的方式，向全國(guó)甄選新生代活力美少女，以選手的性格、氣質(zhì)等分別詮釋“ V 美”果蔬乳酸菌飲品三款產(chǎn)品系列：紅色的樂天派，黃色的行動(dòng)派，紫色的浪漫派。活動(dòng)吸引了上萬人參加報(bào)名，期間，日本攝影大師米原康正也來到選秀現(xiàn)場(chǎng)為選手們拍照，為活動(dòng)宣傳造勢(shì)，吸引了眾多粉絲的關(guān)注。最終，經(jīng)過激烈的角逐選出三名 V 美人，她們將參演 PPTV 出品的電影大片，并有機(jī)會(huì)成為 PPTV 的自制節(jié)目的主持人。本次跨界攜手打造大型造星營(yíng)銷活動(dòng)，也成為新媒體時(shí)代傳統(tǒng)企業(yè)與視頻媒體合作的又一經(jīng)典案例。
在廣電總局的限娛令的政策之下，視頻網(wǎng)站成為時(shí)下選秀節(jié)目搭載的重要平臺(tái)，把握住國(guó)內(nèi)從精英文化轉(zhuǎn)向到大眾娛樂文化的發(fā)展現(xiàn)狀，選秀節(jié)目對(duì)于廣告主品牌營(yíng)銷的提升得到業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)可，成為視頻網(wǎng)站發(fā)力營(yíng)銷的創(chuàng)新舉措。回顧視頻行業(yè)在選秀活動(dòng)直播領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)和成功案例， PPTV 先后與湖南衛(wèi)視的《快樂男聲》、《快樂女聲》、江蘇衛(wèi)視的《絕對(duì)唱響》、山東衛(wèi)視的《天籟之聲》等王牌節(jié)目合作已成為行業(yè)內(nèi)的深度合作，效果卓越。其中 2011 年暑期， PPTV 快女真人秀從啟動(dòng)至結(jié)束， 72 天全天候、 1728 個(gè)小時(shí)的直播，獲得 3500 萬用戶留言，實(shí)際點(diǎn)播量超過 10 億。
作為新希望集團(tuán)旗下的集團(tuán)化企業(yè)，新希望乳業(yè)控股中國(guó)西南、華東、華北 10 多家乳品企業(yè)，是國(guó)內(nèi)區(qū)域乳品市場(chǎng)的佼佼者。在應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代營(yíng)銷的嶄新格局時(shí)，如何將傳統(tǒng)媒體、新媒體線上與線下的推廣優(yōu)勢(shì)巧妙融合，使自身品牌影響力得到更大的媒體價(jià)值和盈利空間成為傳統(tǒng)企業(yè)營(yíng)銷的難點(diǎn)。為此，新希望乳業(yè)攜手 PPTV 打造 “ 我是 V 美女主角 ” 選秀活動(dòng)，其受眾主要面向年輕的男性與都市女性，符合自身品牌所指的特定群體的文化特性，彰顯新希望乳業(yè)年輕活力與健康個(gè)性化的品牌形象。通過借勢(shì)與造勢(shì)，新希望乳業(yè)利用 PPTV 廣博的用戶規(guī)模與多終端的覆蓋，節(jié)省更多的廣告費(fèi)用，而達(dá)到廣告所不及的品牌傳播效果，形成高度忠誠的消費(fèi)群體，成為受目標(biāo)消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品。縱觀 “V 美 ” 選秀活動(dòng)的直播歷程，新希望乳業(yè)通過 V 美選秀活動(dòng)將線上大規(guī)模的廣告投放與直播互動(dòng)環(huán)節(jié)有效結(jié)合，提升曝光，并借助線下組織網(wǎng)友探班團(tuán)親臨拍攝現(xiàn)場(chǎng)，使選秀活動(dòng)產(chǎn)生的巨大粉絲效應(yīng)，品牌營(yíng)銷的效果提高;而 PPTV 則憑借豐富的直播經(jīng)驗(yàn)與精準(zhǔn)營(yíng)銷的特點(diǎn)進(jìn)一步自身在視頻營(yíng)銷領(lǐng)域的領(lǐng)先位置，成為傳統(tǒng)企業(yè)視頻營(yíng)銷的首選媒體。
網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展經(jīng)過七年演變，正逐漸吸引傳統(tǒng)電視用戶的目光向其轉(zhuǎn)移，根據(jù)此前 CNNIC 發(fā)布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，約 26.3%( 近 1 億 ) 的網(wǎng)民基本不看電視，視頻廣告營(yíng)銷的重要性也得以在新媒體時(shí)代凸顯。針對(duì) “V 美 ” 選秀活動(dòng)大獲成功，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，新希望乳業(yè)將自身產(chǎn)品形象植入網(wǎng)絡(luò)選秀活動(dòng)的創(chuàng)新營(yíng)銷模式，攜手 PPTV 達(dá)成各自品牌雙贏的營(yíng)銷推廣格局，將成為國(guó)內(nèi)其他傳統(tǒng)企業(yè)日后制定推廣營(yíng)銷策略的重要參考。
