雖然曾經貴為Android陣營的領導者，但由于業務單一、渠道受限，HTC還是淪為了一家小眾品牌，只能在市場夾縫中求生存。這也從一個側面反映出，智能手機市場的“三明治格局”逐漸成型。新浪科技編譯外媒報道，分析了智能手機市場上的一些格局之變。
在最近的一則廣告中，一名跳傘者一邊從空中墜落，一邊用HTC手機拍攝全程。廣告原本是為宣傳企業的優勢，但反諷的是，這則廣告恰恰成為HTC近期疲軟表現的寫照。
該公司第二季度實現銷售收入910.4億元新臺幣(約合30.4億美元)，同比下滑27%，預計第三季度將繼續降至700億元新臺幣。與去年第三季度的巔峰時期相比，剛好降低一半。
HTC股價過去一年間下跌70%，但就在不久前，這家公司還曾經主導了Android陣營，去年5月的銷售額甚至同比翻番。有鑒于此，如此大跌的確令人始料未及。
作為全球第一家采用Android系統的智能手機廠商，HTC曾經是蘋果的最大挑戰者，而現在，這一地位早已讓位于三星。作為曾經最具潛力的亞洲品牌之一，HTC的衰落不僅引發了對企業管理問題的討論，還導致市場開始擔心：在蘋果與三星的雙寡頭壟斷下，是否還有足夠的空間供第三家智能手機廠商崛起。
一些分析師給予了否定的答案。RIM、諾基亞、摩托羅拉移動和LG近幾年都經歷了銷量下滑。麥格理證券分析師丹尼爾·常(Daniel Chang)最近在報告中寫道：“智能手機行業正在步入‘三明治格局’。三星和蘋果是頂級品牌中的佼佼者，而華為等低價品牌則主導了低端市場。”
HTC 2009年以“謙和之中見卓越”(Quietly Brilliant)作為其首次全球營銷戰略的口號，但事實證明，“低調”的不僅是廣告，還包括推廣資金。美國投資銀行Bernstein分析師皮埃爾·法拉古(Pierre Ferragu)估計，蘋果和三星向智能手機的銷售和營銷領域投入的資金，達到HTC的4至6倍，而蘋果最近披露的數據顯示，該公司去年僅iPhone和iPad的推廣費用就高達5.35億美元，約為HTC第二季度凈利潤的兩倍多。
而且，與HTC不同，這些企業的業務并不局限于智能手機。從洗衣機到經紀服務，三星的業務可謂包羅萬象。這也使得蘋果和三星等品牌具備了HTC所缺乏的優勢。野村證券分析師艾倫·鄭(Aaron Jeng)表示，蘋果和三星與零售商和運營商建立了更好的關系，從而獲得了更廣泛的渠道和更好的推廣支持。這一點是HTC無法企及的。
法拉古表示，規模較小已經導致HTC“在多數市場都未獲關注”。雪上加霜的是，HTC今年夏天還關閉了巴西和韓國的辦事處，并出售了去年8月收購的美國音頻技術公司Beats的部分股權。
今年晚些時候，市場競爭還將更加激烈，屆時，蘋果將會發布備受期待的iPhone 5。據麥格理證券測算，到今年年底，三星和蘋果的全球智能手機市場合并份額將接近70%，而兩年前的這一數字僅為28%。
但市場研究公司Canalys分析師尼克爾·彭(Nicole Peng)認為，HTC的前景并非一片黑暗。她表示，中國大陸仍然潛力巨大。根據野村證券的數據，得益于Desire中端手機的熱銷，HTC在大陸的市場份額已經較年初翻番，達到6%。
大陸市場的巨大潛力有望成為HTC的翻身籌碼。Canalys的數據顯示，中國大陸上季度占全球智能手機出貨量的27%，美國僅為16%。
但尼克爾·彭表示，即使在大陸，HTC可能也只是一家小眾企業：上有蘋果、三星把持高端市場，下有華為統領低價領域。
分析師認為，HTC不太可能通過犧牲品牌形象和質量來與低端品牌爭奪大眾市場。但值得慶幸的是，HTC已經在一定程度上動搖了三星在大陸市場的地位。
“HTC本季度已經從三星手中搶走了一些高端市場份額，”她說，“三星一直都在大陸很受歡迎……所以，HTC扮演的是挑戰者的角色。”
