記者 盧曉 北京報(bào)道
日益密集的回歸消息，顯示出互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌（Google）想要回歸中國(guó)市場(chǎng)的迫切心情。
外媒消息稱，在美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月16日舉行的《連線》二十五周年峰會(huì)上，谷歌CEO桑達(dá)爾·皮查伊（Sundar Pichai）在發(fā)言中證實(shí)，谷歌公司計(jì)劃推出一款搜索和新聞產(chǎn)品，重新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。在此之前，谷歌欲憑搜索產(chǎn)品回歸中國(guó)市場(chǎng)的消息不斷傳出。
2010年退出中國(guó)市場(chǎng)的谷歌被認(rèn)為錯(cuò)失中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的黃金時(shí)代。但如今又準(zhǔn)備在搜索和信息流領(lǐng)域躍躍欲試的谷歌，面對(duì)的卻早已不是原來(lái)的那個(gè)中國(guó)戰(zhàn)場(chǎng)。
推出中國(guó)定制版
谷歌回歸中國(guó)的計(jì)劃日益清晰。
桑達(dá)爾·皮查伊當(dāng)日在發(fā)言中表示，谷歌為內(nèi)地提供的搜索引擎屏蔽掉的只是審查部門認(rèn)為敏感的搜索結(jié)果，但依然能滿足99%的搜索需求。他同時(shí)提道，目前這項(xiàng)計(jì)劃還在早期階段，需要不斷尋找在中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)作方式。
今年8月，谷歌針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的蜻蜓項(xiàng)目被首次曝出。這個(gè)項(xiàng)目被指自2017年春季以來(lái)一直在推進(jìn)。外媒還援引知情人士消息稱，谷歌在開(kāi)發(fā)一個(gè)可供中國(guó)用戶使用的新聞聚合APP，利用AI提供個(gè)性定制化新聞內(nèi)容。
事實(shí)上，2015年擔(dān)任谷歌CEO的桑達(dá)爾·皮查伊在上任后多次表達(dá)了回歸中國(guó)市場(chǎng)的希望。2016年他在加利福尼亞的一次會(huì)議中曾提出，“谷歌是為全球范圍內(nèi)的每個(gè)用戶提供服務(wù)的。我們也希望能夠?yàn)橹袊?guó)用戶服務(wù)。”而在2017年12月出席在烏鎮(zhèn)舉行的第四屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)時(shí)，他在采訪中也曾表示，將會(huì)在中國(guó)投入更多資源，并思考如何更有效地參與中國(guó)市場(chǎng)。
谷歌主營(yíng)的搜索業(yè)務(wù)于2010年退出中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，但谷歌卻并未完全離開(kāi)。
2016年4月，谷歌旗下為創(chuàng)業(yè)者提供資金以及資源支持服務(wù)的Google for Entrepreneurs落地中國(guó)。2017年3月，谷歌的翻譯APP在中國(guó)市場(chǎng)應(yīng)用。此外，谷歌還在今年5月發(fā)布了文件管理服務(wù)File Go的中國(guó)特別版。
此外，2017年底，谷歌在北京建立了由華人科學(xué)家李飛飛領(lǐng)導(dǎo)的人工智能研究實(shí)驗(yàn)室。今年5月，谷歌的Alpha Go還與中國(guó)圍棋冠軍柯潔舉行了圍棋比賽。2018年1月，谷歌還在深圳建立了北京、上海之外在中國(guó)的第三個(gè)辦公室。今年8月，谷歌母公司Alphabet旗下的一家自動(dòng)駕駛企業(yè)Waymo還在上海自貿(mào)區(qū)注冊(cè)了獨(dú)資公司。而在今年8月，谷歌與騰訊、浪潮等公司洽談在中國(guó)內(nèi)地提供谷歌云服務(wù)的消息也被傳出。
投資也是谷歌在中國(guó)市場(chǎng)刷存在感的方式之一。2018年1月，谷歌宣布領(lǐng)投手游直播平臺(tái)觸手1.2億美元的融資。而在2015年，谷歌還參與了人工智能創(chuàng)業(yè)公司出門問(wèn)問(wèn)（Mobvoi）的7500萬(wàn)美元C輪融資。今年6月，谷歌還向電商平臺(tái)京東投資了5.5億美元。
有熟悉谷歌的人士對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，谷歌目前在中國(guó)市場(chǎng)偏重技術(shù)研發(fā)，此外還有少量讓中國(guó)企業(yè)通過(guò)Google獲取海外流量的廣告業(yè)務(wù)。但他也認(rèn)為距離谷歌完全回歸中國(guó)市場(chǎng)還很遙遠(yuǎn)。而截至記者發(fā)稿，谷歌方面還未對(duì)桑達(dá)爾·皮查伊的最新發(fā)言有所回應(yīng)。
如何翻越兩座大山
中國(guó)巨大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)成為谷歌期望的新掘金地。
桑達(dá)爾·皮查伊在《連線》上述峰會(huì)的發(fā)言中稱，中國(guó)人口總數(shù)占到了全球總?cè)丝诘奈宸种唬胰缃竦闹袊?guó)市場(chǎng)不僅規(guī)模龐大，還有了相當(dāng)強(qiáng)的創(chuàng)新活力。谷歌沒(méi)有理由失去中國(guó)市場(chǎng)。
在谷歌搜索業(yè)務(wù)退出中國(guó)的8年間，中國(guó)進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展時(shí)代。8月20日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年6月30日，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為8.02 億，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模則達(dá)7.88 億。
而谷歌此前遭到歐盟43億歐元的罰款，則意味著其需要找到更多的盈利渠道。
IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年二季度蘋(píng)果的出貨量在中國(guó)市場(chǎng)僅以6.7%的市場(chǎng)份額排名第五。這意味當(dāng)期超過(guò)九成的新出貨手機(jī)都使用安卓手機(jī)系統(tǒng)。據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》記者了解，安卓系統(tǒng)主要通過(guò)應(yīng)用商店Google Play等途徑獲取收入，但該業(yè)務(wù)卻無(wú)法在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)展。
數(shù)據(jù)平臺(tái)App Annie此前發(fā)布的移動(dòng)應(yīng)用商店報(bào)告顯示，2017年中國(guó)消費(fèi)者在移動(dòng)應(yīng)用上花費(fèi)接近350億美元，已成為全球最大的APP市場(chǎng)。有業(yè)內(nèi)人士對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者分析稱，Google Play等服務(wù)不能在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)使用，以及搜索業(yè)務(wù)缺位帶來(lái)的廣告收入損失，讓谷歌在中國(guó)市場(chǎng)每年少進(jìn)賬大約幾十億美元的收入。作為參照，與其開(kāi)展同類業(yè)務(wù)的百度今年二季度在線廣告業(yè)務(wù)收入較去年同期增長(zhǎng)了25%至211億元。而搜索之外（信息流+AI）的收入則同比增長(zhǎng)超過(guò)150%。
谷歌欲在中國(guó)市場(chǎng)推出搜索和新聞產(chǎn)品的規(guī)劃，顯示其在高速增長(zhǎng)的搜索和信息流領(lǐng)域的未來(lái)布局。但在谷歌主營(yíng)搜索業(yè)務(wù)缺席的這幾年，中國(guó)戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了不小的改變。
目前，國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)已經(jīng)格局穩(wěn)固。Statcounter數(shù)據(jù)顯示，2018年7月百度在中國(guó)市場(chǎng)份額為73.84%，神馬和360搜索則分別以15%和4.13%的市場(chǎng)份額位列第二、第三。
而在新聞聚合APP領(lǐng)域，如何符合國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的法律法規(guī)將是谷歌面臨的重要挑戰(zhàn)。此前已有包括今日頭條在內(nèi)的多個(gè)新聞資訊應(yīng)用被要求下架整改。而涵蓋新聞、社交、視頻等途徑的信息流廣告領(lǐng)域也早已競(jìng)爭(zhēng)激烈。
“中國(guó)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將成為谷歌未來(lái)的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，但如何中國(guó)本土化則將決定谷歌未來(lái)在中國(guó)的商業(yè)前景和生存前景。”上述業(yè)內(nèi)人士對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者如是說(shuō)。
【來(lái)源：華夏時(shí)報(bào)】
